魔兽抢滩新媒体战场，游戏推广树立新标杆

2014-11-27 13:11

美国暴雪娱乐公司(Blizzard Entertainment)在游戏世界的王牌产品——魔兽世界之德拉诺之王(Warlords of Draenor)完成全球首映，并于2014年11月20日在国内正式上线。从游戏到电影，十年魔兽，再度在中国掀起波澜。魔兽世界这次也借由抢滩新媒体战场的方式，来给外国游戏圈带来了更新颖的本地化宣传模式。对此，笔者认为魔兽有以下方面的考虑。

传统游戏宣传路径越走越窄
今年，《魔兽世界》作为一款重度殿堂级网络游戏，进入了它的第十个年头。作为海外游戏，在进入中国时，基本上都是跟国内比较著名的游戏运营商合作。前期比较有名的是九城，后来是网易、盛大。海外游戏的引进，大多都是已经在海外市场获得非常多粉丝追捧，借力进入中国庞大的游戏市场，然而并不是每一款游戏在国内都能够取得如期的效果，很多都是昙花一现，甚至还未取得影响变销声匿迹。比如《王者世界》、《龙与地下城OL》，在国外曾经轰动一时，到了中国市场确是惨惨淡淡。
观察其中的原因，大都与运营商的关注程度、推广方式、营销策略难以分开，尤其是在现如今游戏行业竞争如此激烈的情况下，推广初期如何让众多玩家选择，如何把一款游戏推向万千玩家的面前，后期如何保持一定的忠诚度，能够持续选择是非常难得的。这些都是摆在游戏运营商面前的挑战。
于是，如何在游戏的生命周期中适时的通过运营推广起到推动作用，便成为了运营商的一大问题，而这其中，游戏运营推广方式的单一是造成初期发力后后期难以继续保持的主要原因。
成本日益高涨的渠道通路
闻名于世界的魔兽世界，在游戏推广的早期，跟所有传统PC端游戏一样，主要还是借助于渠道，砸钱铺开。渠道推广虽然砸钱多，但效果明显，作为一款经过开发测试良好的新游戏，魔兽在上线之时，最重要的策略就是把握住渠道，并且也因此获得成功。
在早先的推广时代，一款游戏要送达到玩家手里，必须经过多重渠道的推广，而国内渠道商有大大小小上百家，即使只铺设主流的渠道商也有几十家。这种推广上的唯一性，使得渠道商掌握了游戏运营推广的绝对话语权。这样的情况，对于有钱就是任性的运营商来说，前期只要在渠道上投入了足够的资源，基本上可以通过游戏上线的第一个关卡，赢得一定的用户。
然而随着游戏生命周期的延伸，产品为王和新媒体时代的到来，如何配合游戏不断升级打造新一轮的

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