巴菲特：报纸有数字时代的生存密钥吗？

2016-05-26 18:11

沃伦·巴菲特热爱纸质报纸。他在新闻业留下了美丽的爱情故事和许多肝胆相照的老友，已经关门的《美国新闻学评论》杂志（American Journalism Review）前总编辑兼副总裁莱姆·雷德是其中的一个。雷德现在是《今日美国报》媒体主编，长期在该报写媒体业相关专栏，可能实在没有猛料喂读者了，周二（24日），他打电话给巴菲特，周三（25日），他发表了一篇上该报商业报道头条的文章：《巴菲特：报纸还没有“破解密钥”》。
这篇专栏内容很长，其中不少冷饭，但巴菲特对于当前报业的评估以及对报业未来的揣摩，却是百分百的独家。那些仍然拿着巴菲特几年前言论说事的，该换一个腔调了。

三年前，雷德和巴菲特谈过一次。当时巴菲特告诉雷德，他对报纸有着难以抑制的热爱，他认为拥有敏锐的互联网战略并与所服务社区紧密联结的报纸，在未来很长一段时间内仍将充满活力。这段后来写到2013年巴菲特致股东信中的说法，是巴菲特当年投给被颠覆中的报业的强有力信任票。
雷德在专栏中写道：巴菲特初心不改，他仍深爱报纸，但他担心报纸并不同样地爱他；对于报纸的未来，听起来他明显不象原先那样乐观了；他说：“我们还没有‘破解密钥’。”
“报纸发行量在以一个可观的节奏持续下跌，而广告的下滑速度甚至更快。除了（几份）全国性报纸，没有迹象显示有人已经找到了出路。”巴菲特每天看五份报纸，他对雷德开玩笑说，你要卖我第六份报纸也行，但是，财务压力的确让他钟爱的对象付出了沉重的代价。不过，好消息是，巴菲特强调，他拥有的所有报纸目前都是赢利的，虽然趋势让人沮丧。巴菲特显然有点悲壮地告诉雷德：“我们不会卖掉任何一家报纸，我要做坚守到最后的那个家伙。”
目前巴菲特共拥有32家日报，47家周刊，均为中小型地方媒体。其中有一家报纸及其附属印刷厂是在2016年年初完成收购的，那是一笔微不足道的小买卖。
巴菲特向老朋友介结了他心目当中的“密钥”究竟是什么：找出获取更多的数字收益的途径与方法是其中的重要内容。“要把数字模式与印刷模式结合起来”，但让他忧心的是，在上次与雷德讨论这个话题三年之后，“我们仍然没有找到解决方案&rdq

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