主题：饥饿营销背后反映了什么

2014-11-26 12:43

主题：饥饿营销背后反映了什么

       小米的饥饿营销老被市场诟病，中国有这样一句俗话：三人成虎。说的人多了，整个市场就呈现出一边倒的态势，小米的饥饿营销好像真的站不住脚了。小米能够依靠饥饿营销获得持续的发展吗?如果我们把这个问题放在工业化时代来理解的话，工业化时代的大佬们会对小米的饥饿营销嗤之以鼻，或者根本不屑一顾，可惜现在已经到了（移动)互联网的信息时代了。信息时代与工业时代之间的不同在哪里呢？首先信息时代彻底的改变了企业与消费者之间的利益结构和社会关系，这也就直接改变了消费者需求价值，工业化时代消费者获得的是物理层面上的产品功能价值，而在（移动）互联网的信息时代，消费者获得的是精神或者情感上的交际价值，情调的是生命在时间节点上的价值，即消费者的价值出现了升级，这意味着企业的经营面临转型。工业化时代，消费者被迫的消费产品的功能价值或者赋予在产品功能价值之上的意识形态价值，在企业那里，就是被他们称的品牌价值，这是独裁和强权下的自然结果；而在信息时代，消费者需要体现的是生命价值，也就是强调生命在时点中价值，而不是时期中的价值，这种价值实际上是消费者一种情感上的主观感受，这就是这两个时代最根本的不同。于是在这个基础上，向上衍生就只指到企业的经营思想上了。

       工业化时代的经营思想是强调的科学的因果逻辑，即强调的是赛先生，结果是事物的发展完全处在企业控制的范围之内了，也就是结果的可预知性。同时我们应该注意到在工业化时代，企业的产品功能价值或者企业的品牌价值是一个逐渐完善的过程,而不是一蹴而就的。而（移动）互联网信息时代的经营思想是民主的相关的情感关系，强调的是德先生，消费者的价值体验的是生命的时点价值。

       向下衍生的话，就是企业在具体的操作中的方式方法了。工业化时代，企业一直强调的是产品的功能价值和企业品牌价值，这其实是借科学之名或者赛先生之名实施独裁和强权之实，拒绝消费者对企业权利进行正当的监督和实施消费民主化，这本身就是一种反动

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