吴晓波、张向东都崇拜的深泽直人是谁？

2016-05-26 09:21

作为无印良品的灵魂人物，深泽直人最近频繁地出现在他的中国朋友圈里。
5月，在吴晓波的电商店里，上架了多款和纸质地的包包，设计师是深泽直人;两个月前，从上市公司离职创业做自行车的张向东，以一种朝拜的心情，走进了无印良品的东京总部，见到了深泽直人。“我穿的鞋子、储物用的袋子，都是无印良品的。”在接受时代周报记者采访时，张向东仍然在强调自己身上的“无印”属性。
作为日本著名设计师， “物的八分目” 是深泽直人的代表性设计理念。这是来自日本民间的一种说法，原意是东西吃到八分饱就够了。在设计领域，“物的八分目”则意味着刚刚好满足人们的欲望，生产生活中真正需要的产品。
但近年来无印良品在中国的扩张速度，已远远超越了“八分目”。
2005年7月，无印良品在中国的第一家门店落户上海南京西路。如今，无印良品在中国大陆的门店数量达152家，遍布近40座城市。无印良品的海外事业部部长、中国区董事长松崎晓向媒体表示，无印良品在中国的开店速度将会进一步加快：从2015年开始，每年将新开30-35家。
支撑无印良品疯狂扩张的是中国迅速崛起的中产阶级。
“他们显示了一种‘追求个人乐趣和舒适’的消费倾向和消费动机，这种消费倾向不同于过去的‘节俭’的消费方式，也不同于‘炫耀消费’，而是关注自身的身体和精神需求，这种消费最看重的是：有趣、快乐。”中国社会科学院社会学研究所助理研究员朱迪长期从事消费社会学、消费文化等领域的研究，认为中产阶层在消费上呈现出新的特点。和朱迪相比，张向东的看法更加直接：过去追求物美价廉的快感要被打破，一分钱一分货。
“物美价廉”的终结
上海淮海中路755号，3层楼高的无印良品(MUJI)上海旗舰店悄然伫立。一如既往的原木色主调搭配简单低调的货架设计，白炽灯投射下来的灯光有些昏黄，家居用品散落各处。这是无印良品在中国大陆地区最大的旗舰店，同时也是无印良品在中国开设的第152家门店，去年年底开业，当天销售额达215万元。目前，中国已成为无印良品在全球范围内店铺数量最多的海外市场，为其全球总销售额贡献的比例达10%。

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