资本追捧下的直播，泡沫可能比房地产还要大_砍柴网

首页 > 科技头条 > 有态度 >

资本追捧下的直播，泡沫可能比房地产还要大

2016-05-25 11:01

（原标题：直播行业的泡沫比房地产还要大）

从去年开始，直播这个词越来越多的被创投界人士讨论，即使在资本寒冬，也备受追捧。据业内不完全统计，目前已知的116个直播App当中有108个获得融资。直播市场的规模也将近突破百亿，但这块市场进入的玩家越来越多，却慢慢出现了原本团购行业“百团大战”的影子，在竞争壁垒不高的情况下，但凡有一定流量的平台都想从直播这块蛋糕里分一杯羹，从这里实现变现。
短短的几个月，直播行业就从蓝海变成红海，野蛮生长加上资本追捧下，市场泡沫也越吹越大。
都是哪些人在看直播?
就在去年上半年，数得上名字的移动直播还没几个，但如今在应用市场能够搜索到的视频直播需要下拉好几页才能显示完。直播平台从原本的几个玩家到现在的几百家，不仅创业公司像是映客直播、熊猫TV等看中了这个市场，各大社交平台像是Twitter、Facebook、陌陌也相继推出了直播应用或功能;一些已经有流量的互联网企业像是优酷、小米、唱吧也上线了直播产品增加盈利渠道。
互联网巨头比如腾讯、阿里、小米等也纷纷加入战局。视频直播行业也逐渐从原本的秀场直播，开始向游戏、体育、社交、泛娱乐直播等领域扩展。直播的形式也在不断多样化，除了秀场直播还增加了弹幕直播、新闻直播、音频直播等等形式。
整个行业看似如火如荼，但是真的有这么多人在看直播吗?
根据《2016年中国在线直播行业专题研究》数据表明，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。其中娱乐内容直播占比达到50.2%。
这2亿直播用户都是些什么人呢?
从秀场直播的代表企业9158的用户结构可以一窥其中究竟，9158的母公司天鸽互动的董事长傅政军之前在接受记者采访的时候就曾表示，“我们的典型客户就两类，其中90%左右是三四线城市的低收入群体;另外10%则是一些中高收入群体的小老板，如煤老板、包工头等。”
移动直播行业目前最大问题在于，绝大部分移动直播用户其实和9158的用户一样，基本停留在二三线城市，一线城市的用户非常少;而且其中绝大部分是低收入群体和缺少经济实力的年轻群体，白领粉丝参与度非常低。
全民直播，多少人能赚到钱?
移动直播平台的模式，其实归根结底还在粉丝经济的范畴。粉丝的质量，收入阶层和定位，这直接关系到平台主播的收入看，也决定了移动互联网直播的回报利润。
从去年以来，网络主播动辄千万的高薪酬让人咋舌，不少人也是受到高投入产出比的诱惑，想要在玩乐中赚大钱，才投身直播业。看着镜头前的主播，好像只要和网友聊聊天，就能在几个小时内赚到价格不菲的礼物，领到比上班高出一大截的收入。
尽管目前直播的形式开始多样化起来，秀场直播、社交直播、体育直播、游戏直播等等形式外，甚至连直播睡觉、吃东西也能吸引到用户围观，不管主播是否拥有一技之长，都可以加入。
但做网络主播就能轻松赚大钱只是幻想，全民直播的行业乱象里，到底有多少主播能够挣到钱呢?
要知道，赢者通吃的法则在直播界也通行。直播平台为了自身的流量保证，高薪挖角已经成名的主播，造成了直播界都是高薪的泡沫和假象。真相是，新加入的主播，要获得流量，难上加难。
目前来说国内直播网站的盈利点还只有购买礼物这一个，会员可以在直播平台通过充值方式购买的道具或礼物，主播的收入也主要依赖收到的礼物分成。主播的收入主要靠网友“打赏”礼物，例如在斗鱼直播平台，最便宜的礼物“赞”只需0.1元，最昂贵礼物“火箭”需要500元。但如果你没有流量，没有粉丝，就只有一个结果，你没有收入。
打赏完全看用户心情，基本采用免费形式的直播模式，主播能够获得多少收入完全没有办法保障，也刺激了一些主播通过走极端的方式产出内容，来带动人气。套用和菜头的精彩总结，在网络上，性是第一生产力，无聊是第二生产力，免费是第三生产力。“性”成为了大多数秀场直播主播的出位利器。
即使是正规的直播网站，性的元素也在以擦边球的形式广为存在着。在监管没注意的时候，不经意间拉低衣服，脱掉外衣露出吊带衫，缩水了裙子是经常的事，甚至有主播以直播造人来吸引人气的。根据速途网2016年Q1的数据，在秀场直播用户的性别分布上，男性用户占据了83.4%。
把性这个元素去掉，会有多少人愿意为直播内容付费?这是一个问题。
而雪上加霜的是，官方对于直播平台的监管不断收紧，史上最严监管落地后，可以预见的是，未来直播平台对于不可控的UGC内容将控制流量导入，反而会转向更能控制风险的明星直播、游戏直播等PGC内容。这样一来，对于草根主播来说，想要做成大牛基本难上加难。
目前在直播收费中，可能获得最稳定收入的或许就是电竞直播了，毕竟还是需要一定的技术含量的，而且也比较容易培养起来忠实粉丝。但是这块能够盈利的也就是那些已经成名的大牛。
一位电竞经纪就曾表示，“现在这个行业里已经有很多的明星游戏解说员，许多大型赛事都会固定请他们。还有很多二线三线的解说在瓜分这个已趋饱和的市场。要想现在从草根做起，声名鹊起并不容易。”
直到现在，大多数直播网站都还处于花钱赚吆喝的阶段。除了要争夺流量，花大钱争夺主播、网红等名家资源外，带宽成本也是目前移动直播平台的沉重负担。
直播的所有信息数据的存储、传输都在云端，需要庞大的服务器支持带宽，按照去年的标准来算，直播平台的带宽通常取本月带宽峰值月结，如果按照峰值100万人来结算，就意味着带宽为1.5T(1T=1024G)，1.5T的现在市场价最低大约是每月3000万。而不少平台峰值人数往往不止百万。以欢聚时代为例，仅去年第四季度就需要支出1.611亿元的带宽成本。
成本如此高昂，而用户的付费渗透率却跑不过日益攀升的营运投入。艾瑞一项调查显示，即使在付费意愿比较高的游戏直播行业，也只有38%的人愿意为直播内容付费。
在这种情况下，直播平台对于内容的要求趋向会越来越高，不管是为了确保内容风险还是稳定的内容产出，平台都会培养一定的IP王，草根主播能够受到平台流量的政府倾斜扶持的可能性进一步降低。
不能沉淀的内容，未来在哪?
还有一个问题，就是直播的内容沉淀。直播这个形式，虽然互动性比较强，但也有一个问题，人不可能每时每刻都在产出高质量的内容，而且直播想要留住粉丝，往往都是长时间在线。这又产生一个问题，直播的用户往往黏度较低，看到一个直播无聊就会马上流失。
有价值的内容也就那么一部分。直播平台即使能够将直播内容留下来，提炼也是一个非常大的问题。
好的内容不能沉淀下来，对于用户来说，要发现一个自己感兴趣的内容，随着平台内容的增加，需要付出的时间成本将会更高，在用户对直播这个新鲜形式厌倦之后，直播平台还有多少机会很难说。
【潮起创始人，每篇评论在全网络平台覆盖300万人以上，微博@互联网分析师于斌，微信个人号117821818，订阅号『互联网分析师于斌ityubin』】

共有评论0条

相关推荐
线上线下相互赋能 直播行业下半场迎来技术角逐
“出逃”直播的网红，如何在短视频江湖继续吸金？
陌陌连推数款产品再打社交牌，红海混战优势不再
视频命长，直播命短
熊猫直播倒下 直播业行至中途将向何方？
凉透的直播，2019年会好吗？
薄荷离场，斗鱼“裁员”，直播行业“失宠”了？
直播行业寒冬将至？
从资本角度看直播平台，产权与财务的天平难以平衡
拐点来临 直播行业加速进入盈利期
融资不断、扎堆上市、捷报频传，直播行业的春天又回来了吗？
复盘斗鱼：8年融资73亿，与王思聪从朋友到敌人
传3亿美元赴港IPO，映客的最后一搏？
“YY”连下三道整改令，高压监管下的直播行业能否迎来新生？
“YY”连下三道整改令，高压监管下的直播行业能否迎来新生？
斗鱼、虎牙们的同台竞技：2017冰火两重天，2018的日子好过吗？
“咏宁”事件折射直播平台漏洞
直播行业乱象，捣乱、暴食和送命，都是为钱？
直播业洗牌结束重返寡头红利期 天鸽互动三季度毛利率升至90%
直播界的“乐视”？这匹行业黑马是如何包装出来了的？
直播遇冷的下半场：社交能否成为平台博弈的锦囊
直播遇冷的下半场：社交能否成为平台博弈的锦囊？
外媒关注靠直播谋生的中国年轻人：其实是个苦差事
快手和30亿美元估值中间隔着一大波广告销售
直播流量红利消褪，社交打开“后直播时代”大门
直播行业危机渐显：平台用户量大幅缩水，行业进冷静期
平台用户量大幅缩水 直播行业进入冷静期
多种问题袭来：崩溃在边缘的“直播赚钱路”
这次高盛错了，直播洗牌后只有一类平台可活
收割大主播开始挖人大战的直播行业，下半场会如何布局
热度全线下降，直播行业凛冬将至
直播行业最新舆情报告：粗俗内容少见 转战短视频
热度全线下降，直播行业凛冬将至
直播行业泡沫溢出，即将弹尽粮绝？
直播行业洗牌加速，“死亡名单”不断拉长
直播行业洗牌加速，“死亡名单”不断拉长
直播行业进入整合深入期，如何打好下半场的突围战
宣亚收购映客细节曝光：创业者终于失去了直播的战场
连王思聪都狂刷礼物！为何清华状元要当女主播？
花椒直播：富二代的努力与挣扎
资本的局，直播的病：映客斗鱼融资背后的隐忧
关闭10家平台、监管3万主播，直播行业迎来改革期
融不到钱，要命了！映客告诉我们，打铁还需有个富爸爸
直播行业警钟长鸣，映客又遭苹果下架
正在消失的独角兽：映客的进退两难和独立直播平台的脆弱
18个直播应用关停，为什么违规内容屡禁不止？
直播集体跳水，腾讯想用手游电竞收割最后一波红利
直播行业投几百万像“喝水”，风停了，将有一大批平台“渴死”
直播行业两极分化：顶尖网红分走80%以上收入
从百播大战到倒闭潮,2017年直播行业该往哪走？
直播的商业化困境，一眼望不到边的迷雾森林
陌陌八成营收靠直播 直播行业已进入两极分化
17年直播行业三百多家企业或将死两百以上
被才艺秀场霸屏的直播行业，泛资讯直播正在另立“山头”
清华毕业，她却选择当主播，还遭网友骂！
“直播力”：80亿当量的加速度
直播平台上演赴死大戏：压力引发行业崩溃症
直播平台上演赴死大戏：压力引发行业崩溃症
直播下半场：少了大尺度表演 还有多少观众愿意买单？
直播行业风光背后，短视频市场发展为何依然火爆？
中国直播行业野蛮生长 它能改变互联网游戏规则吗？
直播新规今起实施，你应该知道的六个问题
直播行业全面亏损，它背后的CDN行业却坐收渔利
从年度推介会看乐视能否上演“罪夜之奔”
直播长路漫漫，为何无数人为此跋山涉水
直播行业是泡沫？云栖大会上大佬们是这么说的！
直播平台攀上综艺节目“高枝”， 能得到想要的吗？
直播“食物链”上的新机会 你看好吗？
刚叔：网红经济没有泡沫 但直播平台99%会死
直播领域最挣钱的不是网红女主播：“直播+教育”讲师时薪过万
直播行业这么火，手游直播按捺不住啦
赛道拥挤烧钱模式有风险：直播行业面临第一轮洗牌

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 04:44:41