同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课

2016-05-23 11:47

由索尼影业出品的动画电影《愤怒的小鸟》5月20日在美国与中国内地同步上映，对于不断刷新年度票房最低的内地电影市场而言，借着游戏知名度的《愤怒的小鸟》被寄予挽救内地电影市场颓势的厚望。
《愤怒的小鸟》能否挽救电影市场的颓势仍是未知，不过这个超级IP吸引了众多企业加入到IP营销的队伍中来，一场大品牌拥抱大IP的“夏季狂想曲”拉开大幕。
利用电影IP资源进行事件营销越来越受到中国商家的青睐，早在《愤怒的小鸟》正式上映一个月前，拿到小鸟IP资源的商家就开始各种营销活动，据不完全统计，与IP“愤怒小鸟”展开跨界合作的企业包括麦当劳、加多宝、良品铺子、海昌海洋公园等。
麦当劳今年与“愤怒的小鸟”进行全球范围合作，今年5月，麦当劳所有门店将变身“愤怒的小鸟”主题，推出红堡、绿堡、草莓派、炸弹特饮等多款电影主题新品。加多宝则在与《中国好声音》分手后牵手《愤怒的小鸟》，正式开启一段IP营销新征程。
品牌商对《愤怒的小鸟》极度追捧是中国IP热潮的缩影——在当下的娱乐制胜和自媒体时代，消费者越来越喜欢轻松、自由、个性，有参与感的品牌和互动活动，这种品牌和IP的联动形式，将最大化挖掘后者的90后乃至00后粉丝群效益，加速品牌的年轻化进程。
自2015年开始，在影视公司和资本市场的推动下，“IP热潮”席卷而来，关于IP的泡沫化的隐忧随之而来。不过从品牌商对热门IP的热情追捧来看，IP热潮才刚开了头，它的触角已经跳出影视圈的范畴，影响到我们生活的每个角落。可以预见的是，在IP热潮大风吹的时代，我们吃的喝的用的玩的都将充满了热门IP的身影。
【来源：腾讯科技】

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IP开发VS教育培训，文化产业的未来在哪里？
票房仍是电影市场唯一收入来源，影视四巨头晚节不保？
陈翔六点半这IP这么火但是他们靠什么赚钱呢?
光线电影下滑华谊直接亏损，手里的影视股到底咋整？
内容太热、市场太乱，如何能做拨乱反正的达康书记
IP战略再升级，不做“中国迪士尼”的腾讯将走向何处？
如何让你的营销成为“行走的表情包”？
影游联动如何破除“快消品”魔咒：泛娱乐后时代IP概念如何突围
好莱坞大片如何拯救中国票房？
创作盲目投资失利北京籍电影作品盈利者只有10％
优质IP成稀缺资源，泛娱乐化时代IP到底该怎么玩？
优质IP成稀缺资源，泛娱乐化时代IP到底该怎么玩？
传奇影业拿什么实现“31个小目标”
《速8》3天破12亿，为何没有话题却票房狂涨？
嫌疑人X、非凡任务、绑架者，票房为啥没爆？
进口片VS国产片，谁是Q1单日票房冠军卫冕王？
《电影产业促进法》：亡羊补牢，还跟趟么？
中文在线一季度亏损或达千万 IP影视化成盈利新出路
银幕多了，票房为何却少了
票房高增长光环褪去裸泳者浮出：9成圈外投资人赔钱
票房高增长光环褪去 “裸泳者”浮出：9成“圈外”投资赔钱
票房高增长光环褪去：9成“圈外”投资赔钱
啪啪打脸：甲方做内容营销常犯的三种激进行为
「快乐男声」转战互联网，围观超级IP背后新玩法
《攻壳机动队》北美票房不佳，能否“续命”要看中国市场
票补退潮影片质量不佳一季度电影票房现负增长
电影到底还有多少泡沫？
三部国产片难敌一只金刚，《金刚：骷髅岛》票房破10亿夺冠
3月新增影院61家票房向一二线迁移明显
天价请来小鲜肉票房还是扑街 16年电影公司一片亏损
内容稀缺时代，如何强化自我的IP价值？
IP热与版权劫，版全家如何捍卫知识工作者？
面对一季度票房负增长的中国电影市场，互联网企业又将重点投向了宣发
票房撇脂术：《美女与野兽》何以轮番吸金？
一年偷出上亿票房，326家影院被重罚
那些让人销魂的“IP”，究竟是什么？
从高知社区知乎变故事会，看论坛IP的夹缝生存
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头部内容稀缺、同质化严重，《三生三世》会成为IP盛极而衰的临界点吗？
饱经抄袭、盗版和泡沫争议，玄幻IP还能在“四海八荒”火多久？
短视频创作者要想不被盗，还得搞IP
Snap第二交易日涨幅再超10% 后期发展不被看好
《三生三世》这类IP你可能并不喜欢，但为何还能红个半边天？
《生化危机6》3天狂扫6.7亿，但引进方为何只赚百万？
为什么说音乐IP稀缺的罪魁祸首在于渠道？
《生化危机》、《极限特工》一路火爆，引进片的“春天”也许真的来了
受影视业务拖累索尼去年三季度业绩下跌83.7%
拍电影、出 App、卡通代言，“朝阳群众”居然变成了一个 IP
春节档电影口碑票房倒挂高估豆瓣影响
情人节日票房3.8亿下降50%，大佬迷恋家庭影院
“比尔·盖茨”开通微信公号，这个金牌IP要收归个人
大数据里揭秘春节档：口碑与票房为何总成反比？
IP不是万能药为何有蜘蛛侠等大片的索尼要放弃电影
春节档开门红电影票房真的迎来一片繁荣吗？
索尼影视娱乐票房不景气，或考虑出售影视制作业务
《西游·伏妖篇》宣发费用高达1.2亿，会是下一个《美人鱼》吗？
不能引起思想反刍，蹭IP的盗墓影视剧注定只是“昙花一现”
不能引起思想反刍，蹭IP的盗墓影视剧注定只是“昙花一现”
腾讯影业《少年》失落带来的是怎样的思考
网络文学版权价格数倍增长写手年收入最高破亿
“滞胀”的票房
女主当道，怎样的影视改编才能重启超级IP
票房、IP、发行、资本，过去一年互联网如何深刻改变中国电影？
2016中国原创文学风云榜：谁是下个千万级黄金IP？
2016年IP改编电影37部票房过亿漫画、游戏改编是未来主流
2016年全国电影总票房为457.12亿元同比增长3.73%
原创IP走入“泛娱乐化”产业链时代如何开发好IP？
他手握十部周杰伦X方文山的音乐IP ，影视+电商模式能否成新趋势
29部电影定档明年1月哪些能票房口碑双收？
2016年院线靠什么实现逆势增长：并购+稀有试听+票改签
《长城》大卖国内总票房超441亿，这些上市公司赚翻了
高晓松IP争夺战：爱奇艺的损失就是优酷的机会吗？
片方独家回应：《阴阳师》电影会变成非酋抽卡指南吗
朝鲜网军到底有多强？索尼影业曾被攻击得体无完肤
《血战钢锯岭》票房高涨，背后却有一场署名权之战
公开票房数据，能为网络大电影的发展带来些什么？
贺岁档开场票房全靠进口片撑场全年票房预计460亿元
2016贺岁档票房血战：小镇青年是救世主？
《三少爷的剑》票房折戟，武侠片注定江湖路远
《你的名字。》上映五天票房近4亿，光线靠动漫打了一场翻身仗
蓝皮书发布，动画电影票房持续走高只是时势造英雄？
12月3日票房环比大增56％电影市场能否实现年底翘尾？
“愤怒的小鸟”孵化了一家新公司：Hatch主打移动游戏视频
大陆影片横扫金马奖，电影票房却在负增长？
如果游戏是IP改编的“现金奶牛”，来谁来负责IP的生命力？
大片扎堆贺岁档 12月会是收割票房的“万能档”吗?
娱乐宝变身“摆渡人”，粉丝权益升级与票房挂钩
华谊兄弟与冯小刚的资本赌约背后：业绩兑现焦虑产业由暖转冷
唐家三少版税过亿背后，BAT主导的网文产业链条将走向何方？
李安《比利.林恩》遭遇票房滑铁卢，虽失败，却令人赞叹
王中磊：BAT不是入侵者，万达也很难成为寡头
影改游状况：超级大剧改编成手游，并不是改了就能火
头部内容时代，内容创业的痛点到底在哪？
冯小刚回应与万达交战：我是牺牲品不怕事儿
20年了，《名侦探柯南》这个大IP会叫座吗？
票房靠“内容消费”驱动明显政策助力电影产业发展
景域驴妈妈旅游IP高峰论坛联手华策打造影视强IP
多轮IP齐上阵：苏宁“笑倾城”让场景化购物软着陆
《从你的全世界路过》票房爆表,光线怎么反而要裁员
电影增速放缓，影业公司要掌控哪些技术流才能通关
为什么现在电影的寿命只有短短两周？
"湄公河行动"刷新主旋律纪录，中国式大片如何炼成？
10月新开影院94家新增银幕587块中影南方新干线成“开店劳模”
科比、林志玲等巨星来袭，猫晚的 IP 金矿正被挖掘
影视投资7赚2赔1平戴着资本镣铐中国电影难出佳片
命运使然的国产爱情片冠军，张一白导演“看到了”三四线观众
《驴得水》票房千万难掩黑色幽默市场的尴尬
今年分账大片达38部已超额引进4部中国电影遇到麻烦了？
阅文集团IP横扫金鹰奖，胡歌赵丽颖刘涛最具人气，郑晓龙获最佳导演大满贯
老套的梗抓不住观众的心，票房主力喜剧片挑不起大梁了
欲名利双收：请多些真诚，少点套路
票房遇冷!十一档成了唯IP论者的“葬身之地”
没机会买派拉蒙，王健林又瞄向了索尼影业
战争剧又惹争议：是尊重史实，还是哗众取宠？
互联网公司布局大文娱：烧钱没关系，抢IP就行
经典老IP新玩法，任天堂的马里奥重生计划正在进行中
科技晚报:谷歌将放弃Nexus品牌，推拼车服务挑战Uber
表情IP的中国式生钱之道：付费还是衍生品开发？
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从《青云志》到《微微一笑》，扒一扒IP的前世今生
王健林先赚1亿元的“小目标”：1760只A股未达到
阅文加速全产业链开发百度、阿里能否弯道超车？
情怀耗尽，电影泡沫，青春片走到尽头了吗？
手游们的春天到了，，游戏IP化已成赚钱新模式
体育产业最好的时代
三大毒瘤拖累电影市场电影产业促进法能否成排毒良药
疯狂的IP？——三问网络文学版权影视化热潮
爆款IP这股虚火离熄灭还有多久
八个月来的中国电影，你们真的过分了
Line卖萌造就刚需，粉丝经济红利的大蓝海正在展开
IP游戏大爆发，影游联动就是成功之道?
从北京到里约电影产业的十大跃变和三个永恒
国产片票房跳水TOP10,票补的洪荒之力是罪魁祸首
IP电影难看怪谁？小鲜肉说这个锅不背
《封神传奇》上映11天票房未过3亿，博纳10亿票房保底注定扑街？？
2016年内地票房240天破300亿 4部国产片挤入票房前十
先不聊吴邪和张起灵的“友谊”，聊聊一IP多嫁的《盗墓笔记》
韩流渐成"寒流"？业内人士称或是本土制造的春天
《盗墓笔记》火了票房输了口碑网友评论：国民级IP改编的错误示范
吴邪与小哥缓缓，南派三叔下一步打算开发这个反派IP
版权、自制、直播和明星，里约奥运会背后的体育媒体战争
《盗墓笔记》等于烂片时，投资方的圈钱把戏还能骗观众多久？
张番番：筹备6年的电影《三体》，人类的好奇
《盗墓笔记》等于烂片时，IP圈钱还能骗观众多久？
北京文化8亿保底《战狼2》 1.4亿“分期保底”+阶梯分成
试水迪士尼周边民宿项目东方明珠扩张“娱乐+”版图
资本助推IP热价格呈几何增长粉丝注水严重
黄晓明与思聪抢饭碗？教主要进军直播IP啦！一起来聊聊黄老板的“生财经”
《盗墓笔记》首映日排片超6万场票房剑指20亿或成暑期档爆款
当我们嘲笑《幻城》的时候我们在笑什么？l
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
业内：拿来主义的IP正走向黄昏应把原创作为追求的方向
生态玩转IP 影视文娱产业迎来价值重构新机遇
“拿来主义”的IP，正在毁灭着中国的电影市场
第29周票房万达院线1.28亿稳居第一新开影院23家
南派三叔：当编剧没犹豫，接也是死，不接也是死
魔兽世界的十年之痒与顺势而为
王中磊：影视是蓝海？其实海啸都藏在下面
IP大爆发，九州成为新宠是福是祸?
暑期档荧屏"空心剧"扎堆押宝玄幻就能万无一失？
中南文化《鬼吹灯》纠纷或涉信披违规知识产权裹挟危机
如何在IP热潮里寻找中国“百老汇”？
业内谈文学与电影：电影不能兴盛，因为没有好的文学！
《盗墓笔记》保底发行超10亿元 IP电影下半年或将发力
2016上半年批片平均票房1.12亿创历史新高
不缺技术资金，为何仍被《幻城》雷得泪流满面
资本入驻引起的行业变革，网络作家角色大转变
泛娱乐产业逐渐“证券化” 资本瞄准IP、二次元、影游联动
“烂片”扎堆或因审美疲劳业内呼吁建立影片上档协调机制
各行业扎堆跨界掘金影视业表面繁荣，95％是泡沫
王中磊ChinaJoy开讲：华谊兄弟引领IP共生时代
华谊童石成立“角虫娱乐” 专攻漫改IP 《困病之笼》由耀客开发网剧
吴声：罗辑思维和papi酱属于IP电商吗？
超级IP时代来临文化和商业融合掘金IP产业链
资本、泛娱乐和迪士尼梦：网络作家迎来权力巅峰
各大卫视开始暑期档收视博弈，“大IP周播”为何成了主流方式？
专访|白一骢:老九门是跟南派三叔的一场超级IP裂变
600年故宫成新一代“网红”，传统文化遇见互联网会变成超强IP吗?
票房增速放缓累及四大电影公司业绩影视证券化被限制
《鬼吹灯》IP被热抢：影视巨头扎堆混战侵权诉讼纷至沓来
保底发行已成入局电影行业通行证投资不理智或战死沙场
完美世完美世界萧泓：影游联动要从最初IP开发就介入
国外公司是怎样利用影游联动维持IP热度的？
《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》票房相差10倍，你怎么看？
2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
OTA元年：消费转型下入口逻辑的改变
七月55部IP授权列表：火影、死神、夏目国内游戏授权开放
两大盗墓IP对垒，鬼吹灯大战盗墓笔记谁能胜？
沦为IP价值“收割器” 热剧改编手游必将短命
暑期黄金档票房将要扑街，这届观众不行？
监管新规揭去票房"朦胧面纱" 抑制炒作严防造假
《大鱼海棠》上映9天4亿票房的营销启示！
泛娱乐时代，什么是好的IP？
《愤怒的小鸟》宣布放弃Windows Phone平台手机
《摇滚藏獒》票房惨淡华谊兄弟发行高管被降职
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
暑期档“寒意来袭”：买票房，越来越成为一种公开的市场手段？
手游IP生命透支严重盲目跟风浪潮堆积市场虚拟繁荣
电影《魔兽》在华最终票房出炉：14.7亿元！近4000万人观影
华谊兄弟CEO王中磊：BAT不会真正侵略电影行业
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
有人声称大鱼海棠票房不过五亿就剃光头：16部动画电影搏杀暑期档背后的角力与期望
马化腾：故宫是中国最大的文化IP ！故宫版《天天爱消除》将上线！故宫要红！
Rovio：《愤怒的小鸟》是最成功的手游改编电影
网络文学IP走红百度趁势赚完美世界数亿？
泡沫严重、快餐式发展，影视IP或许是时候降降温了
IP火爆，价格虚高却成行业痛点
从游戏到汽车 “明星IP”的发财轨迹
魔兽票房14亿，冰与火之歌拍5季的真正秘密：是个人就能看懂的故事，才有IP价值
上海迪士尼：超级IP的中国变现之路
迪士尼把《汽车人总动员》告了，野蛮生长的动漫行业抄袭无底限
焦虑的中国电影：潜伏的危机恰是改革良机
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
魔兽、迪士尼乐园这些超级大IP的变现之困
谁说票补不利于市场发展？中国电影票价或将继续走跌
8天11亿！独家解密《魔兽》票房是怎么来的？
上映一周中国票房破11亿《魔兽》炒热“影游互生”
魔兽票房超10亿元传奇影业扭亏为盈尚存较大变数
人人争抢的体育IP，真能上演一场商业好戏？
电影《魔兽》在中国会比《星球大战》更火爆？
IP不能变现，和咸鱼有什么分别
万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
面对万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
泡沫IP狂热褪去后，二次元内容产业如何大步向前？
《魔兽》预约票房已上千万，影游联合是未来VR的重头戏
电影之后《三体》也要拍电视剧导演已经确定
游戏卖赔了，仍想成为下一个迪士尼的Rovio究竟有多努力？
揭秘电影票房造假：院线等三方合谋获利翻十倍
中国电影金融化：一个被杠杆翘高的票房门槛
国内IP开发热，网络游戏《愤怒的小鸟》值得借鉴
中国体育产值将远超电影体育粉丝转化电影粉丝任重道远
当IP遇上H5游戏如何玩转泛娱乐这盘棋
任天堂进军电影行业马里奥等将登陆大荧幕
迪斯尼娱乐帝国：今日所得之一切，皆源于一个个成功的IP
娱乐内容市场恐无长尾读《爆款：如何打造超级IP》
迪士尼宣布退出游戏发行业务未来重点在IP塑造和输出
盘点 | IP争夺战，看看BAT在IP产业的上中下游都怎么布局
铁甲依然在：作家江南和他的文化帝国
青春片的生意经：买下网络小说IP 低成本投入以小博大
创业「快看漫画」之前，伟大的安妮已经摸清了你的少女心
反向O2O、文娱IP、生态化，长江商学院张维宁看好的几个创业趋势
草根网红频现天价估值，那超级大IP范冰冰在资本市场值多少钱？
IP舞台剧遭现场视频直播全民直播时代的尴尬
跟炒房似的，有人囤IP有人倒卖IP，这泡沫明年会破？
IP，只是起点而非终点
IP改编遭遇冰火两重天，脱离了作者的IP还剩下多大价值？
深扒中国电影票房造假：金融创新的步子迈得太大，扯到了电影内容的蛋
最早轰动世界的强IP天团，竟来自一个“老顽童”之手
文学界玩IP的5个顶尖土豪：南派三叔、韩寒上榜
东方明珠玩“大IP”概念：独家引进发行《最终幻想15》
揭秘IP资产首富唐家三少如何写网文净赚一亿
乔妹同款化妆品月销翻十倍《太阳的后裔》成IP电商开发样本
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
为了票房，超人内裤都脱了，IP如何适应市场变化？
来看看腾讯在娱乐产业里下的这盘棋
叶问3揭开市场乱象冰山一角近年全国票房一成被偷走
冲击二次元上游国内厂商要赌什么未来
《魔兽》电影生存之战：全球IP巨擘能翻身吗
《魔兽》电影生存之战，全球IP巨擎神话终极猜想
《叶问3》掀开票房暗箱文化众筹集资大爆发
如何将IP培育玩出新花样? “养成系”也许是个好选择
文化产业新时代：2016年这些金矿会被发掘
中文在线乐视掌阅等大腕儿这么看2016
2015电影总票房超440亿元观影人次达12亿
互联网“琅琊榜”告诉你，如今IP到底有多火？
中国电影票房过400亿会不会成为下一个房地产泡沫
互联网打破影视界桎梏，但过度冲击形成畸形生态
IP产品霸榜背后：手游市场恐因捷径自断未来
超级IP从来不是游戏的“下饭菜”！
与IP、泛娱乐无缘，未来等待中小CP的终究是死亡吗?
爱奇艺和土豆抢IP的时候，暴风影音在干嘛？
阿里文学周运：一句话一首歌都能成为IP，凭什么？
用开放版权来对抗垄断，阿里姗姗来迟胜算几何？
都市爱情片，没有一线明星，注定亏本
IPv4资源即将枯竭，仅剩500万IP地址，IPv6将上阵
抢IP热潮的背后：粉丝经济的延伸
游戏公司，为什么在谈大娱乐生态？
《狼图腾》口碑营销步步为赢稳扎稳打实现票房逆袭
影视众筹或成2015年票房推动力
奥斯卡提名影片性价比差名利场之争票房退二线
IP热潮之下亟需冷静思考，谁会重蹈雅达利覆辙？
电影发行的电商化和电影营销的互联网化
《匆匆那年》：营销价值超越票房的“青春回忆”
360光线联手抢占在线票房，需跨过哪些门槛？
触控IP战略升级娱乐多元化成趋势
愤怒小鸟坐上阿里“和谐号” 真能挽救自己？
被玩坏的IP：手游行业亟待迷途知返
“鬼吹灯”电影定档15年贺岁票房预计20亿
怒鸟的折翼 Rovio的未来何去何从

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