赛事同质化 电竞产业混战抢地盘_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

赛事同质化 电竞产业混战抢地盘

2016-05-23 11:41

电子竞技大赛
电竞，对于这个2015年才被国家体育总局定义为体育运动的项目，短短不到一年时间，就以其强大的竞技、IP、泛娱乐属性，让它成为资本和巨头们抢夺的重点。万达体育、阿里体育、银川市政府、完美世界等各路资本和机构纷纷卷入电竞产业。
5月21日，世界电子竞技大赛(简称WCA)与乐视体育正式对外宣布进行战略合作，作为乐视体育B轮融资后的第一个大动作，可见乐视体育对于电竞产业的重视程度。双方的合作将以版权为基础，相互以内容换取入口。
5月11日，中国DOTA2职业联赛(简称DPL)正式启动，这项由国家体育总局体育信息中心主办，完美世界官方合作，上海耀宇文化传媒承办的官方单项电竞大型职业联赛，成为2016年以来又一项重要的电竞赛事。
4月20日，阿里体育主办的第一届世界电子竞技运动会(简称WESG)正式启动，涵盖《DOTA2》《反恐精英：全球攻势》《星际争霸2》《炉石传说》等目前世界上最热门的电竞项目。WESG将覆盖全球100多个国家和地区的选手报名参赛，全球总奖金超过550万美元。
事实上，虽然赛事众多，看上去颇为火爆的电竞行业目前为止依然没有成熟的变现模式，一些“月入百万”的电竞解说员背后依然有大批曾经获得世界级奖杯的电竞选手面临转型之困。在体育产业化的大背景下，一时被炒得火热的电竞产业，到底如何实现产业化发展，其实多数企业和赛事都是摸着石头过河。
品牌建设滞后
2015年9月成立后一直颇为低调的阿里体育主办的第一个重要赛事，就是电竞赛事世界电子竞技运动会(WESG)。作为阿里体育的第一项原创国际性赛事，WESG与其他电竞比赛的最大区别在于，其平台化的运作模式，将紧密结合阿里生态体系，建设包含电商交易、赛事执行供应链服务、线上数字营销等一些强大功能服务于电子体育产业。
另外，在该平台上经过实名认证的注册会员可以通过社交互动结交其他电竞爱好者，完成在线的信息交流和线下的休闲约战，通过平台获得自己在参赛过程中的实时比赛数据，并获得例如金融、保险、教育培训等周边服务。
相比之下，中国DOTA2职业联赛(DPL)虽然只是一个单项赛事，只有DOTA2这一款游戏，但由于是国家体育总局体育信息中心主办，便具有了官方权威的背书。“中国DOTA2职业联赛2016赛季将首次引入运动员注册制度，通过建立注册管理和赛事积分系统，规范引导国内电竞赛事，打造良好的比赛氛围，保障电子竞技爱好者的参赛权益，避免电子竞技运动过度商业化，提高参赛人员素质，为电子竞技运动创造更加广阔的发展空间，为所有参赛选手提供制度保障。”国家体育总局体育信息中心电子竞技部部长唐华表示。
而世界电子竞技大赛(WCA)由银川市政府支持，是目前世界规模最大的第三方电竞赛事组织者及赛事内容提供商。2016年， WCA与国际电子竞技联盟合作建立了面向全产业的电竞教育培训体系，以此填补国内在这一领域的空白。
事实上，国内赛事举办在2014年到2015年这两年之间发展迅速，赛事规模、奖金的猛增，对于选手曝光度提升、进一步扩大电竞用户群、完善电竞产业生态都起到积极影响。2014年以来，新增的赛事包括WCA、WEC、WECG以及IET，进入2016年，又增加了WESG和DPL等新的电竞赛事。而各大赛事的奖金也是节节攀升，例如，2016年，WCA推出了破行业纪录的2亿元奖金总额，比2015年翻了一番。
在上海耀宇文化传媒CEO张宇看来，电竞产业过快的发展，导致赛事品牌建设和商业化进程并未跟上赛事的投入的增长。赛事扎堆儿地进入电竞领域，资本和热钱纷纷砸向赛事，但要想在短时间内打造出差异化和品牌化的电竞赛事品牌，显然并不是一件容易的事情;同时，如此多的赛事，如何实现商业化，资本如何实现回报，又是一个比较棘手的问题。
商业变现的困境
作为中国LOL(“英雄联盟”游戏)首个世界冠军IPL5冠军队成员，并在2012年一年内连获十冠的电子竞技“明星”人物，草莓在行业中拥有很高的人气。然而只有20来岁的他已经觉得自己是“老前辈”了。在2014年8月，草莓宣布退役，成为一名电竞解说员。
这似乎是电竞行业中的一个常态，从电竞选手到电竞解说员，再到淘宝卖家，商业代言人，在转型的同时，电竞明星们似乎不得不通过“消费”过往集聚的人气来获得商业变现。与演艺明星一样，电竞解说员的收入也呈金字塔结构。但相对于一线明星，电竞解说员目前能够接到两年代言大单的并不多，更多是几个月到半年的商业代言以及电竞行业的相关活动。“退役选手转当主播，获得巨额的直播平台签约收入，以及粉丝们带动主播淘宝的创收，一方面为选手生命较短的电竞职业选手们铺了一条退路。但另一方面主播收入远高于现役职业选手的不平衡也容易诱惑选手萌生退意，对职业电竞生态造成不良影响。”张宇评价。
而电竞赛事本身的商业模式也并不是很清晰。2013年，有着“电竞奥运”之称的世界电子竞技大赛(WCG)轰然倒塌，给整个电竞行业带来巨大的震撼，这个曾经全球最大的电竞赛事失败的原因非常简单——赞助商三星的撤资。最终WCG还是倒在了商业化的门槛上，把诸多难题遗留给了后继的WCA。
然而，在泛电竞领域，意见领袖的影响力是不可小觑的。意见领袖不仅包括电竞领域的知名选手、退役选手、达人红人、知名解说、知名主播等，更涵盖与电竞产业有交集的娱乐圈和跨产业知名人士，他们的共同点是都拥有庞大的粉丝号召力，蕴藏着不可小视的粉丝经济效应。
“事实上，拥有万千粉丝拥趸的电竞明星，其影响力绝不亚于娱乐圈的顶级大咖，我们希望将其规模化、系统化地运作，以线上线下的整合模式，扩大电竞明星在大众层面的知名度和影响力，以WCA赛事平台推动小众电竞向大众娱乐的方向迈进。”WCA赛事新闻发言人茅侃侃表示。
在茅侃侃看来，WCA PLUS成长计划就好比是电竞领域的梦工场。“我们提供一个打通各大平台的新舞台，各位合作伙伴就是导演，我们一起造星，让电竞圈的意见领袖们进入可持续营收的正循环，让每位意见领袖都能成为行业的常青树，从而推动中国电竞行业更加职业化、健康化、生态化的发展。”
整合多方资源
即便在电子竞技比赛中获得较好的成绩，也难以改变电竞人“从业周期短”的问题，很多选手都在比赛后选择转型。于是在2015年初，WCA赛事开始和淘宝、优酷土豆接触，希望以另外一种方式实现电竞人在职业与收入生命周期、商业层面的变现延续。
淘宝游戏作为WCA PLUS成长计划的首位战略合作伙伴，将针对不同的泛电竞意见领袖，在淘宝、天猫、支付宝等阿里体系的资源平台上进行强势传播，同时还将为顶级明星量身定制“电竞星店”，持续发酵电竞粉丝的经济效应。
“淘宝游戏将整合阿里巴巴集团零售平台(淘宝、天猫、聚划算)及支付宝等资源支持WCA PLUS成长计划。在即将上线的《淘宝游戏WCA电竞专区》除了传统意义的电竞直播以外，还有打赏和边看边买等新奇玩法。”淘宝游戏总经理马全治表示。
据优酷土豆相关负责人陈翌透露，优酷土豆作为国内领先的视频网站，除了为WCA2015全年赛事提供亿级的流量支持外，还将接入“边看边买”的崭新功能，根据游戏的视频内容，快速、精准地提供与其匹配的产品或商家，进而全面撬动“游戏视频电商”的模式。
同时，“边看边买”功能可实现与意见领袖的淘宝店铺直接对接，通过销售分成的方式，共同开发粉丝经济，从而形成“大流量，促变现“的前端视频阵地。此外，优酷土豆将整合集团资源，为电竞明星的影视跨界提供无限想象。
“我们想做体育明星娱乐化，通过比赛证明专业能力以后，变现靠的是大娱乐产业这一套逻辑，其实这个逻辑并不难。”茅侃侃认为。
事实上，电竞赛事仅仅是电竞产业发展的最为表层的一面。以打造“电竞产业之都”为目标的银川，一方面，WCA的商业模式融入到了银川市的云计算、大数据、游戏的产业集群中，并经由遍布全国的数百家电竞中心延伸到了线下;另一方面WCA还与完美世界、盛大游戏、巨人网络、西伯利亚、爱攻等软硬件游戏厂商形成合作，共同组成WCA赛事的商业体系。而此次与乐视体育的合作，或将成为WCA商业化的又一重要步骤。
【来源：中国经营报】

共有评论0条

相关推荐
电竞选手“下半场”：退役、转型与不太丰满的现实
电竞选手“下半场”：退役、转型与不太丰满的现实
2018年，小众“过冬”的挣扎和变局
记住《杨浦宣言》！长三角电竞产业发展生态圈正在形成
电竞之春，游戏直播的王座却仍在冰封之中
LPL选择的联盟化，能让电竞脱离游戏发展吗？
王者荣耀职业联赛秋季赛开赛，电竞出海步伐加快
中国队在这个项目夺冠，但国内观众无法观看，电竞陷入最尴尬时刻
电竞无缘入奥只因“杀戮”？网友不服：拳击射箭不也是暴力？
电竞是件正经事：痛苦的不是训练，是偏见
亚运会中国斩获两金一银 电竞离体育还有多远？
王者荣耀夺冠 电竞之火难解亚运会“年轻化”困局
中国电竞的兴盛离不开王思聪
王思聪首战LPL引争议，电竞来到上位的十字路
电竞怎么赚钱？
十年电竞，百年抗韩
联盟电竞天津馆即将落成 打造电竞新地标
中国队RNG赢了，那中国电竞的黄金时代来了吗？
电竞入亚背后，是一部中国电竞发展史诗
电竞如常所愿入亚背后，是一部中国电竞发展史诗
弘健体育董事长孙健：发力青训与赛事IP 打造全民参与新模式
4月25日易体早报 | 国内首个电竞留学培训基地落地启动
人民体育董事长朱凯：电竞发展潮流不可忽视 但市场亟待规范化
香港霍启刚澳门何猷君 电竞凭什么独得恩宠
电竞究竟算不算体育，二者的矛盾到底在哪里？
小米投资的黑鲨科技 推出国内首款电竞手机 你会买吗？
霍启刚：转变大众对电竞畸形印象 以开放心态看待电子体育
亚洲电子体育高峰论坛在沪举行 电子竞技规范化势在必行
NBA在电子竞技领域迈出第一步，观众会买账吗？
终极彩蛋之旅背后，我们其实都是“头号玩家”
腾讯下的另一盘大棋：签约陈赫背后，企鹅电竞是如何圈粉年轻人的？
易体网3月22日 | 体育早报
电竞入奥或引发“核裂变”，电竞市场终于彻底变天？
深度｜从电竞申奥到电竞入奥 还需要几个WESG？
三家公司相继完成融资，电竞数据将在2018年爆发？
实况足球王涛告诉你:体育游戏是电竞与大众之间的桥梁
易体网3月1日|体育早报
腾讯、网易争抢吃鸡，他在背后坐地起价
电竞和直播，谁成就了谁？
KPL的成熟化正引领电竞营销新“风口”
强势进军电竞领域，亲民化路线能让网易游戏再下一城吗？
易体网2月7日体育早报|安踏去平昌 电竞找蓝翔？
周杰伦《等你下课》 组队打电竞
吃鸡游戏风靡之后，直播平台怎么吃好这只大火的鸡？
2017电竞爆发年 你不得不知的电竞大事记
电竞跻身高校热门专业 频繁换代之殇谁来担
直播/电竞/VR 2017年谁博了你的眼球？
曾获王思聪千万投资估值5亿，蓝游如今为何被曝欠薪？
四大资本入局LPL，中国电竞告别“富二代”时代
易体网12月23日体育早报|国际象棋世界冠军赛LOGO惹争议
富二代斥资3亿台币打造台北电竞大楼 网友称投资不是玩游戏
从腾讯“All in”，看游戏行业品类的重要性
B 站成立 LOL 电竞战队：简称 BLG，征战 S8
B站建电竞俱乐部: 英雄联盟BLG战队在IMay基础上组建
二次元也追电竞热 哔哩哔哩组建BLG电子竞技俱乐部征战S8
腾讯、网易等推波助澜 中国成全球第一大游戏市场
WESG 2017亚太总决赛落户胶州 增设两大项目女子组赛事
易体网11月30日|体育早报
电竞教育风口已至，但资本火热背后需冷思考
反目成仇! 2017下半年竞技场的主题是恩断义绝？
细数电竞的风光与软肋 入奥、官方赛事难掩商业变现短板
身价63亿！王思聪投资电竞赚嗨了，老爸王健林那5亿创业资助算个啥
太仓电竞小镇样本：核心赛事稀缺，产业掘金不易
电竞体育主流化，英雄联盟电竞正在迈向百亿产业规模
易体网11月9日体育早报盘点|电竞纳入运动产业 新浪体育成为WCBA官方直播平台
三驾马车带动，中国体育产业就差独角兽了
电竞未来将超千亿规模 人才与行业的双重机遇
80后创业明星茅侃侃被爆公司濒临破产，原因竟然是……
电竞专业频繁亮相高校 蓝翔技校也赶上了这波热潮
体育早报 |蓝翔技校开设电竞学院; 好动网球获A轮数千万元融资；S7总决赛新增4105个座位;
靠“打怪升级”：电竞浪潮中一家非典型公司的生存之道
风口上的电竞小镇：如何做出特色和找到盈利点是难题
香蕉计划背后的王思聪 野心与现实之间有点距离
A股公司“90后少东家”运营电竞战队陷资不抵债
港媒：中国电竞市场仍处于”初期发展阶段”
腾讯电竞：电竞产业已成风口 良性发展需要靠教育稳固根基
2亿用户百亿人次观看 电竞赛事依然不够大众
度势体育运营亚室武会电竞赛 AESF新主席霍启刚视察
电竞产业疯狂生长的背后是否需要教育规范？
日本电竞产业发展迟缓，青少年表示这个锅我们不背
电竞比赛能否促进两岸交流？上海拿出30万举办校园大赛
王思聪和他身后的电竞帝国：管理必须系统化钱才有得赚
电竞参与度高覆盖面广 为啥没进全运会？
“群雄争霸”时代 移动电竞产业如何走的更高更远
手游市场爆炸增长 移动电竞如何走的更远
IG带头“吃鸡”，国内多家电竞俱乐部成立《绝地求生：大逃杀》分部
中超IP开发瞄上电竞市场 游戏体验是核心
又有一款手游要涉足移动电竞了，可移动电竞没那么简单
QGHAPPY再夺冠获124万奖金 电竞赛事规则与奖金制度推成出新
奖金与资本双管齐下 电竞大潮发展速度与质量或引重视
竞技菠菜获900万天使融资 资本热度下陪玩业务成香饽饽
电竞迎黄金发展时代 红利刺激背后场馆竞争日益加剧
电竞产业势不可挡，2017年中国电竞产业规模或超千亿
名龙堂·中国CS:GO精英赛落幕 民间赛事助推电竞大发展
2017中国电竞市场规模将达85亿 直播收益超42亿
谈电竞变色到全民参与 周边产品搭上顺风车
周杰伦的“魔杰电竞”网吧，实在是太有设计感了！
王思聪“前女友”成热点名词 网红化标签背后他是一位风投手
当电竞不再是“洪水猛兽” 人才培养却难以匹配市场需求
300元1小时的“周杰伦网吧”，会是网吧的未来吗？
电竞黄金时代遇上报考季 三星显示器助力“电竞梦”
与其说这是电竞最好的时代，不如说这是“腾讯电竞”的时代
体育总局拟办公开赛，电竞从“洪水猛兽”到“掌上明珠”
贝泰科技与SPORTRADAR战略合作 相互输出体育数据大改革
LPL“618电商大战”败给苏宁，京东究竟输在哪？
电竞居然快要超过NBA 成为全球“联赛”新老大
行业风口已停，无人机比赛还能成为下一个电子竞技吗？
“斗腕”不再简单 获百万融资后打造专属IP赛事
ZOWIEGEAR专注电竞微生态 助力CS:GO亚洲电竞狂欢节
电竞行业要真正爆发，不解决人才缺失问题没戏
畅游一步步迈向深渊，背后的搜狐做好最后打算了吗？
资本纷纷拥抱电竞 周边市场成消费热点
动则百万千万的观众，电竞俨然成为了营销利器
腾讯电竞的布局：游戏、赛事、直播 还有电竞小镇
走进电竞人生:通过游戏成为改变世界的人
电竞持续火爆升温 赚钱背后的冷思考
王思聪带队，富二代集体搞事情，电竞百万亿市场只是豪门游戏？
电竞成本科专业之一：“陪玩”每小时收费200元
周杰伦投资入局电竞，Mr.J商业“帝国”价值几何
艾瑞数据2016竞技手游数据 ：赛事规模增长 手游直播增速放缓
一个都不能少！电竞显示器是这样炼成的
直播集体跳水，腾讯想用手游电竞收割最后一波红利
《守望先锋》联赛收入可达9位数？暴雪的底气来自哪里？
从数据来看：为何说量子点显示器将成电竞标配？
三星显示器放量子点大招，电竞玩家会不会买单？
“电竞专业”招生热：实火还是虚热？不只是打游戏
电竞专业就是玩游戏？少年，你太天真！
脱掉直播的外套，电竞布背后竟然是巨头间的“潜伏”游戏
英雄联盟的赛事版权卖了20亿，电竞赛事和职业体育的差距在缩小吗?
移动电竞新浪潮真的来了：巨头之外还会有新玩家吗？
现在被捧得很高的“VR+电竞”真的靠谱吗?
电竞终于成为本科专业，来看看他们都有哪些专业课
我看电竞
本质上还是“非主流”的电竞行业，距离在酒吧看比赛还有多远？
电竞和IP帮巨人撑过转型及格线 但想成尖子生还得走多远？
从电竞显示器看全华班距离LOL顶级赛事还有多远？
电竞穿越古今 苏宁SES守望先锋总决赛亮相笑倾城
科技晚报：谷歌拆分搜索网站索引，Vine被Twitter枪毙
“2016中国电子竞技颁奖盛典”隆重举行
游戏和直播都逃不了，但电竞直播为何还是监管空白？
美梦成真，报考电子竞技专业这事靠谱吗?
教育部增设电竞专业，斗地主成为体育项目
教育部新增电竞专业，电竞的春天真的来了？
玩游戏也能上大学？教育部正式增设电子竞技专业！
一锅大杂烩的小米电竞，恐怕要在市场上吃败仗
电竞产业发展有多快？看看这些公司的布局就知道了
电竞如何成为“泛娱乐化”重要一环？
中国电竞队夺冠狂揽6000万，背后资本却并没有那么精彩
科技晚报：Google正秘密研发全新操作系统，英超转播第一轮就出事了
为什么说韩国游戏行业的整体制作水准要高于国内
从硬件到游戏生态圈，电竞行业三星发展模式值得借鉴
为什么王思聪要借助万达收购WCG？
游戏电竞火热 能否为英特尔带来新增长？
电竞青春饭:职业病困扰 选手退役转型难
有望撬动千亿市场 电竞产业悄然走到“下一个风口”
王思聪揭“阿怡代打”：直播平台撕逼时代开始？
在电竞盛行的时代，游戏瘾者如何成为明星？
电竞盛行时代，游戏瘾者如何成为明星
升级打怪数十载，电竞入奥看起来只能是梦想
周杰伦正式进军电竞领域，“J战队”将参加LOL台港澳区赛
面临巨大诱惑与最严监管 网络直播何去何从？
电竞业是如何被一个男人“包养”大的
体总推移动电竞大赛:“捕鱼”奖金达500万元
移动电竞、ARPG、2016年的手游到底该做什么产品？
从网络游戏到电子竞技 2016将是电竞年
7.5亿赞助？电竞赛事告诉你这是可能的
“钱景”被看好 电竞还会在传统体育身后躲多久？
一个电竞大叔的玩家情怀
看似繁荣的背后 3大难题阻碍中国电竞爆发
电竞抱团抗腾讯 腾讯难成移动电竞霸主
电竞大热，显示器行业迎来新一轮机遇
电竞赛事奖金竟比NBA还要高
手游玩电竞，得砍死这几头拦路虎
电竞火了，体育众筹却仍有三大难题
你为什么放着好好的道士不做，要去做自行车赛事解说员？

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 13:08:11