互联网手机品牌面临生存危机 IUNI的出局只是开始

2016-05-23 09:56

现在的手机厂商生存不易，随着消费者需求不断上升，智能手机没有独特的创新或“黑科技”很难让消费者买账。所以在经历过几年的技术沉淀和积累后，很多互联网品牌手机已经被边缘化，有的濒临倒闭，有的则已经退出市场。
本周IUNI破产的消息疯传，让这个不被消费者熟悉的品牌狠刷了一下存在感。随后官方辟谣称：只是裁员，但裁员幅度高达60%。此番裁员后，IUNI手机仅剩几十名员工，这几十人被留下服务海外市场。不管怎么说，IUNI品牌在国内市场都已经走到了尽头。
成立于2013年10月的IUNI手机，是金立投资设立的互联网手机品牌，定位年轻用户群体。IUNI从创立之初就波折不断，运营第一年就由于业绩不佳，于2014年底更换CEO，由时任小艾手机的CEO霜梅出资继续运营IUNI，转型成定位女性的手机品牌，但不足半年，由于定位与金立产生分歧，2015年年中霜梅离职，由前金山词霸COO、IUNI的创始人之一童合心接任至今。
尽管如此，也未能扭转IUNI的颓势，据市场分析数据显示，IUNI推出的全新产品N1截至目前销量不足万台。
和IUNI定位很像的还有一加，从一加1的惊艳出世，到一加2和X的兵败如山，也只用了三年的时间，好在一加拥有一位厉害的海外销售的副总，扛起了绝大多数销量。据内部消息证实，一加去年卖了200万台左右的手机产品，国内的销量只占四分之一，而这其中还有部分是一加1。
尽管还没有像IUNI输的那么惨，但一加如今的日子也不好过，之前曾尝试拓展线下渠道，但微薄的利润和惨淡的销量让他们放弃了这件事。去年下半年一加关停了全国已经建好或在建的40余家线下的体验店，高昂的体验店运营成本让一加入不敷出。
IUNI、一加为何会失败？
一加和IUNI在诞生的时候，就注定了他们必须是“互联网手机”。一加与IUNI背后的投资方都是已经在线下渠道深耕多年的手机行业“巨头”。一加投资方是OPPO，IUNI是金立投资的公司，与其说投资，不如说是全资子公司，因为迄今为止，一加与IUNI并没有拿过任何第三方的投资。
OPPO和金立这些国产手机厂商能从运营商时代活下来，其完整的线下渠道建立功不可没。但当小米这样一个不靠硬件赚钱，只玩资本的公司出来后，“互联网手机”的概念在这些年异军突起。以小米为

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