传统公关狗，你知道你为什么被颠覆了吗？

2014-11-24 11:31

在互联网和移动互联网动不动就要颠覆一切行业的时代，在这个言必称“传统媒体已死”、“新媒体时代”、“自媒体时代”的领域，作为一只传统的公关狗，你担心不知道什么时候分分钟就被时代所颠覆了?

说实话，在互联网和移动互联网动不动就要颠覆一切行业的时代，作为一名公关狗，我时常会感到焦虑：尤其是在这个言必称“ 传统媒体已死”、“ 新媒体时代”、“ 自媒体时代”的领域，我这个传统媒体出身的公关狗是不是说不定就分分钟被颠覆了?
这种焦虑感不得不逼着我静下心来认认真真去考虑这个问题。细想下来，我想说的是，非也非也，事情远没有想象中的那么坏。
因为互联网和移动互联网正在改变信息的传播渠道，但是并没有改变传播的本质，优质的内容永远受欢迎。
我们必须承认，随着互联网的发展，特别是智能手机的普及，用户接收信息和新闻资讯的渠道已经发展了很大变化，不再仅仅依赖于过去的报纸、杂志电视和广播，而是更加多元，通过门户，手机直接观看新闻已经越来越普遍。与之相对应的是，信息和资讯的入口已经被各大门户(pc端)和今日头条等资讯聚合应用(手机端)所占据，直接通过报纸、杂志、电视等获取信息的比例大幅度下降。
对于传统媒体来说，这确实是一大挑战。在此之前，传统的报纸、杂志以及广播电视本质上就是一个信息聚合平台，每个媒体想方设法生产优质内容的目的就是为了稳定自有平台的地位，广告等盈利模式也理所当然依附于此。
当用户不再直接通过传统媒体的自有媒介获取信息时，这意味着传统媒体作为媒介通道的价值就会出现大幅下滑，依托于此的广告收入的缩水也是必然。
几乎所有传统媒体所进行的全媒体战略，无一例外都是出于防止传统媒体的传播通道的价值下滑过快，希望留住用户，让其能够继续从自有通道获取相关信息，这背后的驱动力源于几乎所有的媒体都将广告收入看成是收入的最大来源，前面说了广告这种盈利模式更多是依附于媒体的“平台价值”或者叫“通道”价值。
从这个角度来说，我认为绝大部分媒体的所谓全媒体战略都将归于失败，原因很简单，用户获取信息的趋势无法阻挡，获取信息渠道必将多元化，而且入口必将被门

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