517吃货节观察：互联网流量增长放缓，品牌抱团取暖或成常态

2016-05-18 15:02

在以往的双十一、双十二，以及618等电商购物节当中，天猫京东等商家已经证明电商造节是一个非常成功的促销手法，通过节庆方式大量引流，在限时的短时间周期内，通过价格强刺激消费者购买欲望，能够起到GMV高速增长的效果，电商造节降价已经成为商家屡试不爽的策略了。受限于互联网总体流量增加放缓，电商传统造节方式将进入一个死循环，未来将以跨界抱团取暖的方式提高流量的利用率。
上半年一般而言都是电商淡季，在今年5月17日当中，电商造节已经由传统的电商卖家拓展到整个互联网圈。O2O、团购和电商们一起合谋用谐音再造了一个517（我要吃）吃货节，O2O外卖类饿了么、美团外卖，团购类大众点评、百度糯米，电商平台京东、苏宁、1号店，纷纷加入战场。但是其中一个意外的情况，作为巨头天猫缺席本次吃货节营销季，而是由天猫坚果类大卖家百草味，联合了36个商家雀巢、RIO、碧水源、等商家自己做了一个“吃喝玩乐”的百草味517吃货节，幸好有百草味牵头的517吃货节避免仅天猫缺席“吃货”电商营销大会的尴尬局面。

1
电商做节已成常态，为何选择“吃货”做营销？
中国的互联网切入普通人生活已经成为常态，电商的营销模式也逐渐成为常态，缘何还要在517的时候还要专门以“吃货”为主题，通过人群定向的方式进行一次营销活动？
这源于中国的互联网行业已经在各项领域已经完成的极高的渗透率，尤其是日常生活领域已经达到峰值，进入到瓶颈状态。简单的说要用的人都已经在用了，不用的人也受限于各种原因还是用不了。所以这一阶段营销当中并不是之前的拉新为最主要目的，更多的是已经变成了挖掘消费者需求，刺激消费者的需求，在一个确定期限，以吃货的名义，将用户当中有吃货标签的人群更高准确划分，营销对象也能明确地认知自身就是营销传播对象，在营销传播当中到达的有效率将不断提高。
互联网在飞速发展，为何称流量红利消退？
当互联网渗透率越高，流量暴涨的几率越低。
经过十多年的培育互联网已经从城市高端渗透至乡村，大量的中国人已经成为依附互联网生活的人群，已经能使用互联网替代的都已经逐渐被替代，特别是在中国发展最快速的电商领域，总体流量已经进入伴随自然人口增长的放缓期，告别之前让不使用的互联网工具的人使用工具的时代，已经到了

余下全部

共有评论0条