与自己赛跑小牛电动卫冕“众筹之王”有何深意？

2016-05-17 19:12

作者：龚进辉
短短几年，众筹在中国从萌芽到茁壮成长，不仅涌现京东众筹、淘宝众筹等平台，还诞生一大批明星级众筹案例。那么问题来了，在层出不穷的众筹案例中，哪家企业是中国“众筹之王”？
相信不少人会回答小牛电动，他们的记忆仍停留在去年6月，当时小牛电动首款产品N1登陆京东众筹，15天狂揽7200万元，创造京东众筹全新纪录。等等，如果你昨天回答小牛电动凭借N1斩获中国“众筹之王”称号还不过时，今天可就要换种说法。
纪录本身就是用来打破的，不变的是小牛电动仍是新众筹纪录的缔造者，变的是新品M1携更高人气取代N1创造全新纪录。今天上午10点，历时20天的小牛电动M1众筹活动完美收官，众筹金额再创新高，以81766834万元的骄人战绩再次刷新京东众筹纪录，成为中国众筹史上金额最高的项目。
在中国互联网创业大潮中，成立仅2年的小牛电动连续两次打破京东众筹纪录实属罕见。在众筹与营销划上等号的今天，尝到甜头的小牛电动再次以众筹的方式杀入公众视野，除了推广M1还有哪些深层次考量？M1到底拥有哪些独特魅力让用户为之疯狂？
小牛电动二度众筹：不仅仅是营销
不可否认，无论是去年N1还是今年M1，京东众筹聚集的高人气和屡破纪录的话题效应，可以为小牛电动这一新品牌打响知名度添色不少。不过，众筹绝不等同于营销，认为小牛电动借众筹之手营销自己，不仅低估京东众筹的能量，也低估小牛电动做好产品的决心。
同时，外界还出现一种声音，实物类众筹平台已经沦为产品预售平台，而非帮助创业者募集资金成就项目，甚至有人悲观地认为“众筹已死”。其实不然，众筹的核心理念是利用互联网整合大众的力量帮助创新，以服务创业者和创新产品。其具有深刻的C2B反向定制特性，筹钱、筹人、筹智是主旋律，服务产品从立项到量产这一阶段，反观预售只局限于产品上市前期的短暂时间，目的是卖货。
京东金融集团CEO陈生强曾表示，众筹不是流量生意，更不是卖货，而是一种全新思维，基于场景痛点的解决，帮助创业者找到符合用户需求的产品定位。“京东众筹就是要成为新场景解决方案，激活新消费形态，倡导新文化主张，传递新生活态度，逼格高、安全、品质成为我们的符号。”他还预测未来众筹不再有品类之分，只有场景之分。
不难看出，京东众筹扮演服务创业者的

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