“咸鱼体”爆火背后，蓝港互动的“影漫游”新生态

2016-05-17 14:49

蓝港影业的成立，对于以转型著称的蓝港互动来说，这是泛娱乐产业化的重要布局，对于如火如荼发展的“影游联动”跨界合作来说，此番蓝港互动把“动漫产业”融入到自己的产业体系中去，给影视与游戏业界提供了新的思考模式：“影视＋漫画＋游戏”将会带来什么样的商业价值和市场效应？这样的IP开发模式是否有可能成为内容孵化强有力的手段？游戏公司“征战”影视行业并不新鲜，前有游族成立影业公司并拿下科幻巨制《三体》，后有完美世界成为国内第一家直接与好莱坞六大制片公司之一签订长期合作协议的公司……“‘影漫游’三位一体的产业新生态”战略的提出也意味着蓝港影业这家有着游戏、动漫基因的影视公司从之前的试错进入实际运营阶段。蓝港互动“影漫游”三位一体新生态也成为“三界”协作的优秀案例，我们也将一探究竟。
“影漫游”联动打造内容孵化平台
作为国内领先的互动娱乐企业，蓝港互动自2014年上市以来，推出了《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》等一系列热门IP手游。经过充分的调研和对影视市场的预估，基于蓝港互动多年游戏经验积累和用户储存，以及众多知名IP的收录策略，成立了高度集合跨界资源的蓝港影业。
“我认为电影、动漫和游戏原本就是一家。可能过去基于我们的介质不同、技术手段的不同让这三者显得泾渭分明。可是今天我们认为这些内容在作品的血液里面、世界观的设定，甚至在我们开发设计的过程当中，已经越来越相通相融了。所以我强烈地意识到，我们也可以做电影，甚至我们应该做更好的电影，这在很大程度上是我内心的动力。” 蓝港互动集团创始人、董事长兼首席执行官王峰说。

除了在业务形态上进行创新外，新生的蓝港影业还将打破传统影视行业的管理模式，首次启用合伙人机制。蓝港影业的三位合伙人分别是：首席执行官任兆年（曾任YY娱乐总经理）、总裁严雨松（曾任TVB北京分公司总经理）、首席运营官齐云霄（兼任蓝港互动集团高级副总裁）。“我们启动的‘影漫游’三位一体战略，是蓝港互动集团第一次系统大升级。蓝港影业和蓝港游戏，将会成为集团旗下两大核心娱乐内容业务。面向互联网培育起来的新生代创作优质影视和游戏作品，是蓝港影业的使命。蓝港影业要改变传统管理模式，优秀的合伙人团队是我们的竞争力。”
“我怎么解读影漫游三位一体呢？我认为今天大的互联网时代，无论做平台还是做内容，都要有核心竞争力，都要产生聚合。我反复想过，内容公司的竞争力就是那些来自于你内心、来自于你所拥有精神层面的东西。当我们的世界观、作品、创意逐渐被几百万人、一两千万的玩家所接受的时候，它的力量就开始往上延伸了。”
蓝港影业秉持“一生二，二生三，三生万物”的生态概念，从原创游戏IP触发新爆点，衍生相关动漫及影视内容的生产，继而由三者的强强联手获得更大的经济效益与社会效应，即所谓的“影漫游”联动的概念。将电影、漫画、游戏结合起来，把自产的游戏做成影视、漫画，或者将热门的影视作品、漫画改编成游戏，使IP价值达到最大值的发挥。
瞄准网生群体新生代内容蓄势待发
蓝港影业将立足于自主游戏IP的基础，深挖90后乃至00后人群的需求，专注打造新生代影视、动漫项目，为这批“网生”群体提供多元化、高质量、有价值的娱乐文化内容。“我们知道游戏的受众人群是14到26岁的年轻玩家，这就意味着面对网生代消费，我们不能再怀旧，需要的是创新内容。”蓝港影业打造出的自主影视、动漫IP，也会反哺游戏业务，影视、动漫、游戏由此形成协同效应。“我不拍都市爱情戏，我要给这一代的年轻人拍电影。想给这一代的年轻人拍电影，这一代的年轻人是什么？过去总被用年龄标签，一说到年龄标签我们心理压力都巨大。但是我认为这一代人叫网生代。”在王峰眼里，“在美国动漫原生于有声电影，而在日本来自于有线电视、电视台，在中国动漫真正的崛起来自于互联网。而今天我们越来越发现漫画、动漫这一系列的东西，已经影响了中国下一代年轻人的基因，是这一代年轻人所喜欢、所看好的东西。事实上我们如果想做文化类的产品，很难忽略这个特殊的群体的存在。所以我说我们要为他们拍电影。”
目前，蓝港影业已独家拿下韩国漫画家姜京玉人气漫画作品《雪姬》，下一步将开发大电影、网剧、动漫及游戏作品，大电影预计2016年9月开机。《雪姬》讲述了因受外星人事件影响，而具有特异功能的奇女子雪姬寻找爱人的故事。漫画风格奇幻唯美，现在韩国网站上热载。
同时，依托“蓝港三剑”之一《苍穹之剑》的游戏IP，蓝港影业下一步将与杨幂所在的嘉行天下影视文化有限公司合作拍摄同名电视剧，并陆续推出网剧、动漫和大电影作品。《苍穹之剑》是一款MMOARPG手游，自2013年12月正式推出后火爆游戏市场，曾获“2014年10大最受期待原创手机游戏”等殊荣，累计注册游戏用户1800万。
2016年3月22日，蓝港互动还与安乐影片达成合作，独家签署2015年中国电影票房冠军《捉妖记》全球手游研发及发行权，共推《捉妖记2》，并将游戏与电影同步发行。
积极尝试影漫游跨界合作实现叠加效应
2015年一款《花千骨》的悄然走红，让“影游联动”概念迅速火爆，《花千骨》电视剧成为2015年度最火的电视剧，其网络播放量突破200亿次，而手游方面，在电视剧热播期间持续霸占畅销榜前十接近3个月之久，最高月流水突破2亿元。但这之后，除了《蜀山战纪》《琅琊榜》等少数作品外，绝大部分的影游联动产品表现都差强人意。
在互联网时代，文化产品的连接融合现象明显。近几年来，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等泛娱乐内容逐渐增多，以IP为核心的泛娱乐布局成为全球文化产业的发展趋势。
在“泛娱乐化”的概念提出后，影视与文化产业普遍缺乏对IP培育和运作的耐心，热衷于“拿来主义”，无论是电影的、动漫的还是小说的IP，统统一网打尽。IP运作只停留在收割变现的初级阶段，未形成成熟的商业运作流水线，是IP在中国没有发展起来的重要原因，也是现在中国泛娱乐产业遭遇的最大问题之一。
蓝港在“漫游”联动、“影游”联动、泛娱乐布局等方面，都积极进行的探索。2015年3月，蓝港互动成功商业化《十万个冷笑话》，一款大型3D回合制卡牌角色扮演游戏。商业化当天全平台上线，上线24小时后进入苹果IOS畅销榜前15名，上线3天iPhone免费榜第8名，畅销榜第9名，iPad免费榜第2名，畅销榜第14名，并创下上线后日均活跃用户超过100万的优异战绩。
在影游联动领域，2015年6月，蓝港互动与吴奇隆旗下公司稻草熊科技成立北京峰与隆互动文化有限公司，双方携手与卫视电视台共同打造“台影游联动”IP《蜀山战纪之剑侠传奇》（《蜀山战纪》）。同名手游已于2016年1月成功商业化，取得巨大成功，截至2月29日，连续24天，《蜀山战纪》蝉联苹果IOS畅销榜前十名，并且荣登畅销榜TOP5。在IP运营的同时，蓝港互动携手吴奇隆、爱奇艺、安徽卫视多方合作，打造“先网后视”“台网游联动”等新商业模式，共同开启了新一代的超IP时代。
2016年3月24日，由蓝港互动携手花儿影视、乐视共同打造的MMOARPG战国手游《芈月传》正式上线。作为剧集的独家播放平台，乐视凭借幕后花絮、预告、主题曲MV等视频内容进行预热，并通过乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视等平台终端进行深度协同，让游戏的分发价值得到进一步提升，共同打造前所未有的千亿影游联动市场生态。

后记：蓝港互动在蓝港影业成立的演讲中感慨，“此生，若我不做电影，一定会后悔莫及，悔得跟咸鱼一样。”游戏公司跨界成立影业是情怀更是趋势，随着互联网公司的发展，越来越多的变革性机会将会出现，蓝港互动懂得抓住机遇，促进自身由单纯的游戏公司向多元化转型，蓝港影业的积极尝试值得“影漫游”三界探讨和学习，毕竟“泛娱乐”将成为未来的主题，如何实现文化产业的联动，是一个值得思索的命题。

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