从“白打”到“白飞” 通信运营商要不要买飞机？

2016-05-17 14:25

从流量不清零到全国无漫游，虚拟运营商在两年试点期间推出了众多深受老百姓喜爱的资费产品。终于，在社会舆论广泛施压下，基础运营商去年无奈做出回应：实行流量不清零政策。如果说虚拟运营商创造“流量不清零”方案成功的发挥了通信改革“鲶鱼”效应的话，那么前不久炒得沸沸扬扬的取消漫游费则再次将基础运营商推上风口浪尖。毕竟，基础运营商如果在产品方面做创新实在心有余而力不足，而虚拟运营商都是携带互联网基因的民营企业，做创新最在行，可以预期的是：随着虚拟运营商推出的创新产品越来越多，基础运营商将处处被动，频繁遭遇舆论尴尬。
前几年，基础运营商在产品营销上倾向于预存话费送XX，最具典型案例的便是存话费送手机。但是，在实行了几年该政策后运营商发现：用户在选择套餐时多选择低档套餐，并且在拿到手机后，用户继续履行消费承诺的信用低下也使得其几乎变为一纸空文，可谓让基础运营商赔了夫人又折兵。而《关于将电信业纳入营业税改征增值税试点的通知》下发后，基础运营商以“业务销售附带赠送实物业务”将“视同销售”计缴增值税，这意味着运营商如果要继续实行之前的优惠促销手段，就要承担更多的税负，于是，多方条件影响下，存话费送手机沦为运营商促销手段历史。
不过，基础运营商无法继续补贴用户的促销行为，新晋崛起的虚拟运营商已经从实际行动上表明其有能力、有实力取而代之。海航通信推出的“白打卡”自引领整个移动转售产业新一轮创新性改革之后，已经使得虚拟运营商同行纷纷效仿，重压之下，社会舆论也已经传出希望基础运营商能够跟进，使用户彻底从套餐中解脱的声音。一时间，基础运营商腹背受敌，消费者远远不会只满足于其跟进的“流量不清零”。
然而，一波未平一波又起。就在整个电信行业集体议论“取消漫游费”、“白打卡”之际，海航通信再次率先发力：与金鹏俱乐部跨界联合发行国内首张航

旅系列电话卡---白飞卡。“白飞卡”持卡用户可同时享受通信服务及航旅权益，每月更将获得当期通信费用等比例的航旅抵用券及金鹏会员里程积分。
就在整个电信产业创新普遍低迷的当下，海航通信一反常态频繁的推出引领业界的创新资费产品，可谓深受广大消费者喜爱。有网友戏称：海航通信“不仅送手机，还要让你打飞的”，左手通信＋金融送手机，右手通信＋航旅，让你打飞的，搅动了通信行业规则，惊起一滩鸥鹭。
可见，海航通信在业界一片“萧条”之际，反其道行之，网友惊呼的同时也引发了基础运营商与虚拟运营商同行的焦虑：长此以往，海航通信如此这般“不按套路出牌”的玩法势必重新定义国内电信市场格局，并有望凭借“白+”系列成为移动转售领域的企业新标杆，在消费者心中树立巨大品牌号召力，奠定虚拟运营商引领创新主基调，为行业健康发展传播正能量。无疑，这一切同样将使得基础运营商在社会舆论面前无比难堪，“三大”历来陈旧、过时、庸腐的负面形象还将继续深深埋在消费者心中。
面对海航通信接连出招，基础运营商是选择承受舆论压力还是倾向冒险跟进呢？在此，笔者不敢肆意揣测。但是，可以肯定的是，海航通信的创新剑招只是一个开始，有消息称海航通信已经在酝酿 “白打”、“白拿”、“白飞”三大产品之后，继续增添“白+”成员，鉴于海航集团旗下已经坐拥众多旅游子公司，不排除海航通信日后还会推出“白住”、“白游”创新系列产品。俗话说，免费送出的东西，不打白不打，不玩白不玩。海航通信的“白+”系列或将引发移动转售产业现象级事件发生，至于海航通信未来究竟会如何出牌，还得请他们自己来给出答案，我们只管拭目以待。
【来源：搜狐IT 作者：郄勇志】

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