发力周边布局多元，4G时代中移动能否自救

2014-11-23 12:26

日前中国移动发布前三季度财报显示中移动净利润还在持续下滑。数据显示，中移动前三季度净利润为915亿元，同比下滑1.9%，这也是中国移动上市以来首次出现利润下滑的情况。有分析称，低使用量用户增加以及资费稳步下调等因素影响，中国移动前三季度ARPU值也在继续下滑。另外，前三季度中移动的短信使用量比上年同期下降20.2%，移动网络数据流量比上年同期增长98.6%，4G用户总数达4095万户，但相对比中移动用户总数7.99亿，占比极微。面对移动互联网和智能机大潮以及虚拟运营商和OTT等众多业务冲击，运营商管道化趋势甚至已经是一个全球化现象，目前来看，中移动等运营商的冬天还在持续，中移动怎么做才能成为自己的救星?

另一方面，我们看到，OTT业务虽然分流了话音和短信的收入，却带动了数据业务的增长。与此同时，中移动在积极自救，比如自启4G手机品牌，以弥补目前4G终端不足的劣势并推动4G手机的示范效应，另外今年也引入iPhone6强化4G的示范效应与自身影响力。另外，中移动发力“融合通信”，将用户手机上短信、通话、联系人这三项基本功能变身类似微信的移动互联业务端口。将收入来源从传统的点对点短信转移到流量上，也是针对国内OTT业务强势分流、移动互联网大潮、用户行为、习惯、需求正在变化的背景下做出的自救应变举措。
开掘与互联网或OTT企业合作空间提升流量价值
笔者认为，在流量数据收入增长的情况下，中移动应该思考如何提升流量价值，开拓更多流量增长的新思路。我们看到，中移动营收增长，但净利润大幅下滑。这事实并不能说明中移动遭遇OTT业务的巨大冲击的结果，更多是受营改增和网间结算标准调整等政策性因素影响，加之中移动近两年在TD-LTE 试验网的建设上投入巨资，推动4G网络基站建设以及对TD-LTE终端进行补贴耗资巨大。这些基于未来的布局影响了中移动净利润下滑，但4G建站却有利于加固中移动未来4G布局的优势。而在4G时代，数据业务恰恰遏制了三大运营商的下滑势头，成为运营商最主要的收入来源。围绕数据流量业务，中移动还有更多开掘的空间与思路。
事实上，4G 网络是中移动相对于联通与电信的一大优势。利用4G网络高带宽的优势，运营商可以和更多的OTT合作，提供差异化的数据服务来提升流量的价值。在4G时代，流量经营的思路开始有所不同，这是中移动的机会

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