当直播“邂逅”社交网络：生态将如何化反?

2016-05-16 14:50

随着papi酱等为代表的网红崛起，网络直播忽然之间变得异常火爆起来，网络直播让每个人都做主播逐渐成为一种现实，人人心中都有一个明星梦，越来越多的男女主播正在涌现出来，很多电视电台节目主持人也都在开始纷纷开通自己的直播频道。
资本的疯狂跟进又加剧了行业的繁荣，可单纯的依靠资本的力量又显得形单影只。5月13日，新浪微博与秒拍宣布共同推出移动直播应用“一直播”，这意味着中国最大的社交媒体正式杀入移动直播战场。当直播平台不单靠砸钱，通过跨界合作，从根本上提升流量，增强粉丝粘性时，直播行业的市场格局又该如何划分，生态将如何化反?
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社交媒体的出现是互联网时代的一个分界点，可以说从2004年起，以Facebook、Twitter、微博为代表的社交媒体相继问世，拉开了互联网的崭新时代—2.0时代。当下的社交媒体用户，他们对于热点事件的需求，已经不止是“看”，而是围观、娱乐、表达、乃至吐槽。
而这种表达诉求跟直播本质上是血脉相承的。从真人直播目前的玩法来看，主要是靠优质主播和刺激的礼物机制吸引用户。直播可以吸引大量粉丝，给主播增加影响力和变现渠道。用户看直播，不仅打发了无聊，消耗了剩余精力，还得到了信息、陪伴、填补了空虚，满足了窥私欲。爱送礼物的土豪们，则满足了虚荣、炫富的心理。优秀的主播可以吸引观众，而大量的观众又能给主播以精神和物质的回馈，二者相辅相成。
具体合作模式上来讲，一直播作为一款独立直播APP存在，但同时又承担起微博直播业务的支持功能。所有微博用户都可以通过一直播在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。
一直播可以在微博上直接播放，对于很多微博大V来讲，可以将过往的资源很快的利用起来，无疑这加快了主播的冷启动时间，自带粉丝的优势降低了内容创业者进入直播的门槛，让更多的优质用户进驻一直播的平台。
换言之，对坐拥数千万粉丝的明星而言，无需粉丝安装新的应用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉丝进行互动，极大的降低了推广成本，用户也将更加快捷、高效的享受直播平台的红利。据一直播公布的试运营数据，5月8日仅蒋欣一场30分钟的直播，就吸引了817.3万粉丝观看，最高同时在线人数达114.9万人，点赞3332.4万次。微博与直播结合的威力可见一斑。

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