跨界电商十年之变，电商如何才能玩转“海淘”？

2016-05-15 12:56

文︱李安嶙
　　在移动互联网时代，技术对购物方式的改变尤为明显。智能化的电商购物平台，在大数据、云计算、互联网支付体系、智能物流体系的高效运行之下，实现高效、便捷、智能的购物体验。中国作为全球第二大经济体，消费正成为中国经济腾飞的强大动力，电商平台正在消费者+生产要素的所有者之中，进行边界融合，发挥出商业经济的最大化社会价值。事实上，电商作为最为主流消费方式之一，已经开始全面引领国内的购物浪潮。
　　近两年来，基于政策和人口红利，跨境电商进入了井喷式发展，国内主要电商巨头也在积极布局全球购业务。根据易观国际发布的《中国跨境电商研究报告》数据统计，2015年中国跨境进口零售电商交易规模合计2064亿元人民币，相较2014年保持了近60%的高增长率。而2015年中国消费者出境游消费支出达2290元，与2014年相比增长了38.87%。跨境电商正在成为中国财政收入的一个重要来源。
　　2016年作为跨境电商集中爆发元年，经过10年发展历程，在政策红利和税改新政的双行刺激下，跨境电商行业洗牌开始，竞争格局化加速，未来的市场将回归商业本质，趋向越来越规范化的竞争。
　　跨境电商十年发展历程，三甲品牌各表一枝
　　通过对《中国跨境电商研究报告》的解读，可以发现中国跨境电商渗透率逐年加快，其中原因在于一方面消费模式由最初的代购、海淘向规模化、规范化的B2C领域倾斜；另一方面消费群体分布持续下沉，2015年低线城市网络零售总额首次超过一二线城市，并呈现出持续快速增长趋势。值得注意的是，京东全球购、亚马逊海外购、唯品国际三大平台以超过50%的总份额，占据跨境进口B2C电商市场的前三甲。可以预见，跨境进口电商竞争两极化趋势将进一步加剧，小微平台生存空间将进一步压缩，B2C将成巨头追逐的主战场。

京东全球购、亚马逊海外购、唯品国际位居跨境进口B2C电商前三甲
　　前三甲不同的运营模式在一定程度上反映了行业结构发展和消费者需求的变化需要跨境网购在商品品类和配送速度一决高下，其中尤为值得一提的是，凭借强大会员基础、以特卖场景式消费见长的唯品会，其旗下的唯品国际成三甲中增长最快电商，其创新”产地直采自营正品免邮包税“策略，透过在全球11个国家和地区设立买手团队建立的选品优势，规模采购建立的价格优势，相较以往海淘的反复跟单、缴税等困扰，

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