视频行业再起波澜，揭秘搜狐视频“同屏·共振”战略

2014-11-21 18:59

《中国在线视频行业年度监测报告》指出，今年1月在线视频的月度有效浏览时长已达到24.5亿小时，同比增长74.6%，首次超过社区交友，成为浏览时长第一的中国互联网应用，网民对在线视频的依赖程度正在不断加深。
视频成为互联网、移动互联网的最热应用已不再存疑，从04年到14年，在线视频在中国足足走过了10个年头，其间有人一路高歌，有人黯然离场，而10年跌宕起伏的在线视频发展史，一直无法忽视一位玩家的身影，它就是搜狐视频。

2004年底，网络视频在世界范围内兴起，宽带时代和流媒体技术的发展，搜狐视频的前身搜狐宽频成立。06年月，作为门户网站第一个视频分享平台——搜狐成立搜狐播客;2009年2月，搜狐“高清影视剧”频道上线。2013年7月，搜狐董事局主席张朝阳亲自挂帅出任搜狐视频CEO，搜狐视频在搜狐内部提上新的战略高度。
而2014在线视频波澜再起，优土联合、阿里入局、爱奇艺PPS合体、小米搅局，大环境上移动互联网的人工红利继续蔓延，小气候上4G、WIFI等基础设施日益完善，2015在线视频将迎来新一轮的爆发成为业界共识。面对新一轮的环境变革，搜狐视频如何应对?
今日北辰为各位看官独家揭秘搜狐视频2015的大招----“同屏·共振”战略。
一、先关注就近的几个热点
2015搜狐视频方面，搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频代理CEO张朝阳御驾亲征，将有搜狐集团副总裁兼搜狐视频COO邓晔、版权影视中心高级总监马可、互联网男神大鹏、极品女士莎莎深谙内容之道。兵多将广，而近日证实央视主播邱启明正式加盟搜狐,出任搜狐视频新闻财经中心制片人。对于邱启明的加入，张朝阳表示，“互联网时代的资讯新闻，不仅需要文字，还需要影像的发现与表达。在新闻的制作方面，更需要成功有见地的人来做新媒体的视频内容推送给大家。”
同时人人旗下资产56网10月31日正式确认并入搜狐视频，搜狐视频再攻下一城，将56网收入囊中后，搜狐视频将补强UGC和PGC方面的内容完善视频生态圈。
搜狐视频近日的频频的招兵买马、攻城拔寨则目标明确，剑指2015“同屏·共振”战略。
二、“同屏·共振”引领在线视频升级再造
搜狐视频10年来其实只做了一件事情，就是娱乐价值投资。在娱乐价值投资的核心理念之下，高举高打。
从2009-2010年度开始，搜狐视频就接连开启了正版元年、大剧元年、美剧元年、综艺元年、自制元年，以此来获得最大收益。而其他视频网选择跟进策略，追加投入，推热行业。搜狐视频依托其丰厚的娱乐经验、娱乐基因的优势，并且取得投资回报最大化。
而“同屏·共振”将是2015搜狐体系的一次完整阅兵。
1)产品平台层面，搜狐视频在2015年将聚力全产品、全屏幕、全平台、全环境、全时段的用户覆盖。搜狐视频移动端流量平均占比突破50%，在移动端高速增长的趋势下，通过全产品技术，加速如客厅卧室办公室户外移动等全场景全屏幕布局，提升对用户进行全时段覆盖的平台能力。同时，发挥搜狐新闻、视频、搜狗、游戏的矩阵的优势，进行创新的互动营销。
2)营销层面，2015年搜狐视频营销的关键因素就是体验感。搜狐视频将采用：以融入代替植入的融入式营销、以源发迎合粉丝的源发式营销、弹幕这种用策动激发评价的策动式营销。与此同时，搜狐视频推出全新精准投放体系，基于搜狐云矩阵多平台的大数据积累与汇聚，整合数据、平台、人群、产品等多维度为一体。数据上，充分挖掘每天覆盖2亿网民的搜狐矩阵平台人群大数据覆盖优势，利用搜狐平台成熟的大数据海量处理能力，形成以“新闻阅读、视频观看、搜索、浏览器浏览、文字输入”等多终端的行为数据聚合。
3)系统层面，推出“慧眼”智能投放系统，以实时云计算为依托，实现视频广告资源的系统智能交换分配，形成基于竞价、流量、频次的全流程智能购买体系，全方位满足广告主的定制化流量采买需求。在同屏共振之下，搜狐视频不仅有大投资和大资源、大数据，而是通过资源为用户打造独特的平台体验，虚实结合，实现多元化差异性，寻找动态存在的用户“价值概念团”，让视频行业在新体验平台的基础上进行产业升级。
三、内容为王
内容为王是老生常谈的话题，而搜狐视频的秘诀还是那句基于娱乐价值投资的核心理念之下，在版权采买、自制剧、PGC和UGC方面的集中发力。
1)版权采买方面：独揽顶级剧集、综艺、动漫资源
在播放量占比最大的电视剧方面，搜狐视频将保持国内热播电视剧第一覆盖率，预计全年播出新剧最多达200部，在独家精品上对超一线卫视精准覆盖。
在国剧方面，包括由赵薇、佟大为携手打造的都市话题剧《虎妈猫爸》，孙红雷、海清领衔将“一剧四星”播出的《二炮手》，范冰冰华丽回归电视荧屏的80集古装剧《武则天》，郑爽、刘恺威、李东学出演的《抓住彩虹的男人》、黄宗泽、陈伟霆扮演的古装偶像剧《少年四大名捕》，赵丽颖霍建华在《花千骨》中上演虐恋，刘诗诗、霍建华二度携手《女医明妃传》等，都在国剧第一播出平台上演。
在美剧方面，搜狐视频将在2015年独揽顶级美剧《纸牌屋》、《闪电侠》、《血族》、《传世》等，开辟冬季、春季、夏季、秋季档，将分别推出近20档热播剧。《老友记》、《越狱》、《迷失》这样的经典美剧也尽在搜狐视频囊中。
在韩剧方面，搜狐视频则将拥有独家剧王型韩剧，包括三大“男神”金秀贤、李敏镐、玄彬的新剧。并且搜狐视频与韩国最大的艺人经纪公司Keyeast(旗下网罗了裴勇俊、金秀贤等韩国一线明星)携手，独家推出定制韩剧，由韩国偶像明星出演，专属定制给搜狐视频粉丝。
在综艺方面，有报道称明年将有200部综艺在电视台全面开花，这也成为视频网站的兵家必争之地。在综艺领域，搜狐视频仍会是精品独家和热门覆盖相结合，将独家占有《中国好歌曲》第二季。搜狐视频COO邓晔女士则透露相中“好歌曲”的缘由：“《中国好歌曲》作为本土化原创节目，节目模式不仅在国内受追捧，还‘出口’到海外。这档节目在推动音乐的同时，更关注音乐的源头，让原创者重新站到舞台灯光下，受到了国内文艺青年、爱音乐的乐迷的喜爱和关注。搜狐视频一向以选择好综艺为前提，《中国好歌曲》当仁不让是我们的选择。”与此同时，热门综艺《非诚勿扰》、《奔跑吧，兄弟》、《爸爸回来了》明年都将落户搜狐视频。此外，搜狐视频提前锁定明年有潜力的的央视、浙江、东方、北京和江苏卫视的季播综艺节目，覆盖音乐、竞速、亲子、旅行、喜剧和脱口秀等各类主题真人秀，每一季都有顶级卫视大综艺。
海外综艺仍将是搜狐视频独家领先的蓝海，囊括如美国顶尖脱口秀《柯南秀》、《艾伦秀》、《周六夜现场》，以及韩国最热电视综艺等顶级节目。
另外，动漫这一搜狐视频新的王牌品类，在2015年冠压行业将持续引入占据动漫排行榜前三的《航海王》(《海贼王》)、《全职猎人》、《妖精的尾巴》，近70部精品日漫独家持续爆发。独家的《猪猪侠》等国产动漫与《辛普森一家》等欧美以及韩国顶级动漫内容都将领跑行业。
2)持续“超级自制”路线
搜狐视频引领行业自2014年开启了“自制元年”将进行划时代投入，将网络自制的投入和水准提升到与一线卫视同等高度，使得自制在单集成本和播放产出、行业影响方面，比肩乃至超越传统卫视。在2015年搜狐视频的自制仍将延续行业的划时代变革，进行超级自制。
搜狐视频2014年就突破网络自制多以情景剧和网络短剧为主的现状，首度打造电视台级别的网络自制长剧——每集时长45分钟，共16集周播的《匆匆那年》，单集成本百万，首度使用4k超高清拍摄，播放量超过8亿，达到卫视大剧播放水准，成为划时代的分水岭式自制剧，开启了网络自制超级大剧时代。而2015年搜狐视频将携手超级制作人，打造一批顶级大作，包括《匆匆那年2》、玄幻青偶剧《无心法师》、传奇绝恋剧《撞铃》、悬疑爱情剧《他来了，请闭眼》等。
在2014年自制元年开始，网络自制已经开启比肩甚至超越卫视节目的新时代，2015年网络自制和定制将在投资、阵容、品质、播放、营收、影响上，在网络平台赶超传统电视，贯通上下游，持续推动视频自制、定制乃至中国影视剧领域划时代变革。

文/易北辰(覆盖100万读者的每日商业评论)

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