改头换面，必胜客真的不行了？_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新金融 >

改头换面，必胜客真的不行了？

2014-11-21 18:35

近日，自推出了绿色菜单之后，必胜客再次被报道出重新调整logo的消息，屋顶由暗红变亮红，立体化变扁平化，字体也由红转白，必胜客称这是有史以来品牌最大的变化。
事实上，必胜客尝试改头换面已经不是第一次了，早在2009年的7月份，就对logo作了小改动，保留了小屋，去掉了披萨，本打算是赋予品牌全新的内涵和情感，结果却被调侃为“把歪的帽子扶正”了，后来必胜客发言人戏称这只是一件市场营销活动，也就不了了之了。

而在这一系列变革动作背后，掩饰不住的是必胜客销售业绩一再下滑的窘境，美国《商业周刊》报道，百胜餐饮集团最新发布的公告显示，必胜客第三季度中国门店销售额下滑下滑11%，这是自去年以来必胜客在连续8个季度内连续下滑，而竞争对手达美乐与棒约翰却是一路高歌。
品牌服务的不足，市场份额遭受侵蚀
为了扭转这种被动处境，必胜客不得不放低自己的姿态，推出了包括39元披萨在内的超值低价系列，试图借着“史上最便宜的必胜客披萨”吸引力再次唤醒消费者，曾一度引发媒体关注，但好景不长，最终难以力挽销售颓势，陷入疲于应付竞争对手的迷茫中。
市场份额的一再下滑，使必胜客面临着外界和自身的双重压力，一方面全新快速休闲和客制化订购比萨的理念，使竞争对手分走了必胜客的在美部分业务，另一方面，必胜客新上市的产品都未能改善其销售业绩。
除此之外，必胜客发言人Doug Terfehr也表示，由于必胜客发展重心放在了在中国，而在中国市场必胜客正在被开发为更高档的休闲餐厅，并非必胜客赖以生存的外卖，可以说必胜客在中国外卖市场的布局不足，使得自身竞争优势也矮了一大截。
连续不断的危机，品牌形象今非昔比
2010年突如其来的"汤匙门"事件让必胜客的食品安全性蒙受质疑的阴影，服务与管理的缺陷暴露无遗，然而祸不单行，在今年年初又被爆出了令人作呕的“小便门”一幕，世界舆论哗然，争相报道，必胜客各连锁店的营业额遭受了致命的打击，必胜客的品牌信誉再以此被抹了黑，也流失了一大部分的美国本土食客。
这还不算完，今年7月份，包括必胜客在内的数家百胜旗下的品牌再一次被爆料出使用过期劣质肉，在一系列危机事件之后，从前消费者必胜客趋之若鹜的欣喜不在，必胜客大受欢迎火爆场面不在，必胜客也不再是曾经那个&

余下全部

共有评论0条

相关推荐
必胜客宣布全球关闭五百家门店，转行送外卖真是救命稻草吗？
网易考拉与必胜客等推联合会员，未来各会员体系将可转换
科技晚报：滴滴上线“公众评议会” 必胜客与丰田推出路上做外卖
必胜客与丰田推出路上制作外卖 送到时刚好制作完成
百胜中国盈利“有心无力” 外卖业务或成新发力点
日本制造接连造假，摔下神坛的日本到底做错了什么？
小鸣单车危机背后:广州总部10月底已搬离
缺货严重、价格已疯、传闻还有幕后黑手，揭秘小龙虾涨价50%的真相
乐视的下一步，会是贾跃亭的彻底出局吗？
负面缠身，危机重重，傲慢的Uber开始变乖了吗？
互联网+时代，企业危机管理的路在何方，到底该如何做
你准备好应对一场企业危机了吗？
曝乐视体育欠款1亿再丢ATP转播合同，版权地图要塌陷？
核电业务巨亏、闪存被分拆，东芝残局该如何收场？
把脉《狼人杀》：火热背后 仍藏危机
上门O2O深陷危机，入局者何以为继？
苹果的中年危机：年轻人觉得不再酷
跌破质押成本线：乐视生态化反的故事已到尽头？
乐视网的资金危局
负面消息一箩筐 乐视网四面楚歌
80亿融资不到一年烧完？乐视体育距离承诺越来越远
乐视体育辞职“余震”，恐将倾覆整个乐视帝国！
滴滴的困境：已是行业老大，却更显危机重重
168亿能为乐视续几秒？一份关于乐视最详尽的账单
三星“太子”李在镕危机未解 或再被提请批捕
乐视网复牌“大限将至” “钱”途危机仍难化解
移动支付格局生变，支付宝与微信地位面临危机
经历过无数次冒险后的三星手机 会成为下一个诺基亚吗？
裁员、暴跌、停牌，乐视真的要楼塌了吗？
股价跳水创新低 乐视网50亿融资盘危机隐现
隐私危机？未来科技将100％准确读取你的
达利食品遭遇危机 明星产品法式软面包菌落超标186倍
微信故障中腾讯迎来18岁，但仍面临四大危机
乐视的尴尬：故事讲太多，本事不够强
贾跃亭长文澄清背后：乐视究竟出了什么问题？
创新收紧、高管离职 谷歌的萧墙之内危机四伏
三星的“滑铁卢” 危机才刚刚开始
手机越来越智能后，电脑越来越危险了
三星失手：至少在中国，三星即将进入寒冬
时间倒回20年前，看乔布斯如何用自己的方式拯救苹果
手机变危机！没有手机，我们还剩下什么？
停摆近两周：分答正在遭遇上线以来的最大危机
珠海最大地主新危机：世荣兆业董事长涉嫌洗钱
资本红利时代 生存命题“双刃剑”
卖吧、赌博推广，游走在灰色地带的百度已经危机四伏?
美国经济的危机和崛起，对中国经济有多大参考价值？
百度就这样再一次走到了危机边缘
上海中学生锐减40万 人口危机终结一线城市神话？
前有堵截后有追兵，上市的顺丰出路何在？
此刻哪些互联网巨头的危机最大?
站在十字路口的滴滴，向左还是向右？
柳化股份的三重门：经营业绩每况愈下 拉响经营危机警报
日本本土的手机品牌，正遭遇前所未有的危机
Facebook的定位系统错误，哥得兰岛5万居民遭遇“身份危机”？
科学家称，互联网正在走向“容量危机”，可能会在短短8年内达到极限
四十不惑！看微软如何应对中年危机
Ipad销量下降幅度大，遭遇历史上最严酷危机
AcFun被告侵犯版权，面临生存危机
ICS危机：Android 4.0将止步于Chrome 42
中国制造的危机这次真的来了
重磅！2014年度游戏《刀塔传奇》深陷私服危机
Uber目前正在全球范围内面临这五大危机
单季预亏5亿，携程还能任性多久?
法拉利的危机才刚刚开始，谁能拯救？
7000亿冲刺万亿，苹果正在迎来盛世危机
再陷供应链危机，小米与联发科合作无限期暂停？
双11之后，小米电商危机浮出水面
人人影视再陷危机，电影没了美剧还在？
年过40的硅谷正在面临“中年危机”
致命危机：通信行业“心跳过速”！
微商的信誉危机，腾讯的生态危机
盛世危机，小米能扛多久
天天全民游戏，腾讯游戏遭遇品牌危机
你的企业陷入“中年危机”了吗？
广电总局约谈CNTV，电视盒子再遇政策危机
繁华的背后，易信危机正浮出水面
从称霸全球到盛世危机，三星是如何走到今天的
面临中年危机，运营商人尚能饭否？
图书：一场无法解救的电商危机
锤子真正的危机是自我毁灭
运营商中层危机缘何而来？
联众蓝港年内赴港上市 游戏公司抱团应对移动危机
互联网安全危机让人越来越“透明”

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 16:51:11