盲目跟风电视台？视频网站还是要勿忘初心

2014-11-21 18:28

近期，频频传出各大视频网站玩命砸钱做自制的消息，爱奇艺500万1集制作《盗墓笔记》，并且以超2000万的价格邀请蔡康永和高晓松加盟《奇葩说》，腾讯视频《Hi歌》制作成本更是超过1亿。视频网站推出了越来越多的以电视台为标准的自制内容，它们高投入、挖来大量传统媒体的制作团队、请来知名的电视节目主持人，以反向输出电视台为目标。同时也有媒体人认为，视频网站经过不断探索，制作团队磨合越来越成熟，资金投入越来越大，在一步一步做高质量内容，电视台早晚要被观众嫌弃。

一切都看上去很美，但问题也来了——重金投入下，还是熟悉的内容，还是熟悉的面孔，时间久了观众真的会买单么?深处体制内的电视台，其地位就那么容易被动摇么?
天难变，盲目跟风不如另辟蹊径
中国的电视台发展至今，已有60多年历史，是作为国家重要新闻舆论阵地的存在，也是传递主流价值观、引导舆论导向的重要平台。而广电总局的存在，对于视频网站们来说更无须多言，一条接一条的禁令均为保护其舆论阵地的重要地位。而且多年来，主流电视台积累下来的群众基础，也非一日可以动摇。湖南卫视前几日的招标会1天时间便拿下30亿广告费，足以见得广告主们对传统电视台号召力的信心，而视频网站中除了乐视之外其他的均还在亏损，作为媒体属性的视频网站，想要变天，恐怕并非易事。
从节目制作层面来讲，资金上虽然视频网站不是土豪就是有干爹，但电视台也不差钱;团队上，就算体制内专业团队一个接一个都投靠互联网，但作为培养他们的摇篮，论专业水准，电视台也绝不会败阵;内容上，原先视频网站还可以插科打诨做电视台所不能，但面对广电总局招招毙命的禁令们，恐怕也只能是无奈。
腾讯视频近期推出的大型原创音乐节目《Hi歌》，请来了庾澄庆做音乐总监，李响做主持，嘉宾们包括姚贝娜、朱桦、孙楠、华晨宇等，可谓是众星云集，节目形式和立意上也都有所创新，首期也获得了不错的点击量，吸引了大量的广告客户。但是，细看来，连央视《中国正在听》都定位于全媒体互动音乐节目，《Hi歌》仅凭弹幕、在线投票等小差异，真的就能让观众体会到互联网特色么?
视频网站大手笔的制作短期内吸引了关注，从长尾效应来看，或许只看重了头部曲线的效果，难成现象级作品，对形成长久的品牌效应帮助不大。也有业内人士担忧，如果视频网站继续高投入自制的话，恐进一步拉低盈利水平。走别人走过的

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