社群经济正在开启一个伟大的时代

2014-11-21 08:28

“现在互联网已经让中国社会，从一个大群体，分裂成了无数个小群体，在你这个群体里已经闹翻天的事情，在群体外根本没人知道。如果不是三胖派了三个人去韩国，我们根本不知道仁川在开亚运会。想想1990年的北京亚运会吧，我们全国人民都知道，连当时是个初中生的我都捐了钱。大家知道鹿晗么?很多00后的粉丝说，杀我爹娘可以，但不能杀他。你知道他是谁么?

企业家很多推测他人的能力，就是“推己及人”，上半夜想想自己，下半夜想想别人。只有推己及人，我们才能改进产品。但现在这个社群发生了什么，我们根本不知道。年轻人根本就懒得跟你说。他根本就不愿让你懂。海贼王谁看过?没玩过魔兽世界，没玩过刀塔传奇，你根本不知道人家在说什么。互联网正在把人群切成一小块一小块的，以往全套的传播方法论正在崩塌。”
这是最近罗振宇一篇流传甚远的《内容为王是鬼话》的演讲中的内容。罗在演讲中还说到央视的广告今年下降了30%，从此大一统的媒体传播时代崩溃了。
与此对应的是互联网社群的崛起。罗辑思维本身就是一个覆盖了300万微信粉丝的社群，而卖会员，卖月饼，卖柳桃，罗辑思维玩的不亦乐乎。互联网社群当然远不止罗辑思维一家。实际上如果深究社群，最早的BBS论坛就是社群，不过之前的名字叫社区。BBS论坛起家成就一番事业的从Chinaren，到后来的猫扑，到垂直类的汽车之家，铁血网等等都有着很高的人群粘度。后来豆瓣，果壳等网站摇身一变，从论坛形式变成了小组形式，但基本结构是一样的。
在移动互联网时代，无数的创业者围绕着内容+社区+电商(Contents+Community+Ecommerce)这样的商业逻辑在重构社群。而因为移动互联网+社交媒体的强大力量，使得移动互联网时代的社区比起PC时代的爆发性更迅猛。围绕着母婴的辣妈帮，围绕着美妆的美啦美妆等各类移动互联网应用都在各垂直领域固化着各自的用户群体。
对于内容生产者来讲，微信公共号平台则是一个构建社群的有力武器，罗辑思维拥有300万的粉丝，名人堂制作人路彬彬投身做了彬彬有理女性视频节目，目前也有20多万粉丝。虽然粉丝没有罗辑思维多，但其粉丝的精准性却让罗振宇艳羡不已。读书杂志壹读干脆放弃了杂志，开发了拍卖社区壹读拍呀，结果最高峰有20万人同时去抢拍拍呀的商品，粉丝数迅猛的增长到了50万。
在新商业时

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