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压缩机型，三星沦为与国产手机贴身肉搏的境地？

2014-11-19 09:00

文 小刀马
有消息称：三星电子宣布，该公司明年最多将把智能手机机型减少30%，以此压缩成本以应对利润下滑。虽然三星并未披露具体受此影响的机型数量，但我们也可以看出三星在智能手机市场的策略发生了根本的改变。以前的机海战术估计也就成为过去式了。一度时间三星在高端市场也获利匪浅，并且和苹果双剑合璧并称高端市场的绝代双骄。
但如今苹果iPhone已经一骑绝尘而去，三星却被中国手机制造商和本国兄弟LG拖住了后退。业绩下滑，利润下滑，市场占有率也下滑，三星在全球智能手机的霸主位置岌岌可危。在这样的背景下，三星压缩机型显然也是压缩成本，控制支出。此举对于三星是不是利好?或许有人会说，苹果也不过是靠iPhone单一品牌打天下，三星收缩战线，专注自己的Galaxy系统产品布局不是很好吗?
不要忘了，全球也只有一个iPhone，当然勉强算的话，小米利用类似的模式和超低的价格，也获得了不错的发展，姑且可以算作另一个异类吧，因为小米也是靠单一品牌打天下。对于三星来说，打造单一品牌，即使Galaxy Note也算在内，是否就可以带来业绩回升，市场回升还很难说。要知道三星一度时间是靠机海战术起家并迅速占据市场的。甚至三星也表示将进入到中低端市场，和中国手机制造商再拼价格，共抢市场。
如果压缩机型的话，三星还能覆盖到多少中国手机制造商的领域和市场?毕竟中国手机制造商不仅仅是小米一个，要知道还有中华酷联，锤子、OPPO、魅族、VIVO等等品牌林立，尤其是联想收购摩托罗拉之后，全球扩张的野心也不小，这都会对三星形成直面的竞争压力。更何况，中国手机制造商善于打造的就是性价比，在性能不低的情况下，价格却低一个档次，这时候，三星依托什么来竞争?
由于中国手机厂商的机型覆盖更多更广，毕竟厂商林立，三星再压缩自己产品线，基本也可以看出三星会被迫让出一部分市场，而集中自己的优势力量在一定的用户区域内寻找再突破的机会，而前提自然是性价比要足够好。其实三星步入业绩下滑的趋势之后，市场就只有苹果iPhone唯一一家攫取高利润的厂商了，三星也基本退出了竞争行列。而沦为和中国手机厂商博弈的时代。
当然，我们也可以理解为三星收缩产品线，是为了能收回拳头再次出击。力拼低价市场。但不要忘了的是，中国手机制造商最擅长的就是以价格开辟市场，而且已经取得了不菲的经验和成就。三星也开始杀价，是不是能够再次换回用户的认可?
还有一点不可避免的是，即使在中低端市场三星能够在份额上保持相对平衡，但高利润已经不复存在，三星的架构体系是不是能支持其不断地打价格战呢?对于三星来说值得研究的是中国手机制造商是怎么崛起的?难道仅仅是价格吗?除了价格之外呢，还有别的三星欠缺的东西吗?
笔者观察有几方面也是三星欠缺的。其一是渠道优势。这里的渠道优势不是传统渠道，而是电商渠道，以及由此带来的一种营销体系建设，三星还没有玩好。其二是文化优势。可以说三星产品是缺乏一种文化基础的，也缺乏粉丝文化支持。这不同苹果，小米，魅族，华为，酷派等等厂商。其三是成本控制。三星的营销成本很大，这也是大企业病的一种体现，毕竟三星发展到全球相对领先的位置，拥有一个大企业的霸气和豪气，但也会因此无形中增加许多成本支出。此外，三星虽然在产业链有很强的优势，但是真正在手机研发方面却鲜有新意，并且也缺乏知识产权的辖制能力。这一点不如苹果。或许曲面屏是三星近年来会全力布局的一个方向，但市场的认可度还需要进一步观察。
颇有意思的一点是，笔者还看到一则消息称：韩联社报道，三星电子高层对小米公司的国际竞争力提出了质疑。三星电子专务李明振表示，小米在中国市场表现较好，但其战略能否在中国本土以外的地区奏效还是未知数。这是不是也意味着小米让三星感觉害怕了?
此外，据韩国《中央日报》报道，市场调查机构Strategy Analytics发布的调查显示，2014年第三季度，LG电子北美智能手机市场占有率为16.3%，是历代最高值。三星电子市场占有率为历代最低24.8%，冠军则被苹果以33.9%的市场占有率带走。可见，三星不仅仅面临着中国手机厂商的竞争，还面对着自己本国对手LG的掠夺。这对三星来说都是一种考验。
未来的市场三星不仅仅要紧跟住苹果的步伐，还要面对后面追击和夹击的中国竞争对手，三星显然开始摇摆了，收缩战线，集中优势兵力打歼灭战被认为是三星必须要做的。如今压缩机型就是具体的举措，但更关键的还是能否让自己的产品在上下竞争中继续保持优势，这是根基，但如今已经动摇了。
(刀马物语)

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