激进还是保守？浅析移动“and和”品牌策略_砍柴网

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激进还是保守？浅析移动“and和”品牌策略

2014-11-18 10:49

在去年12月18日的全球合作大会上，中国移动正式发布新商业主品牌“and和”，原有的三大品牌“动感地带”、“神州行”和“全球通”全部划入“and和”之下作为俱乐部运营。这意味着旧有品牌“被”全面接管，新品牌将一统公司旗下的产品和服务，对于这次移动对老品牌与新品牌的处理引发了诸多的评论，赛立信通信研究部从品牌的角度切入，来看看这次的新老交替的故事。
从品牌形象的角度来看
“and和”刚出现的时候就立马引起了一系列的吐槽，而官方的内涵介绍中也并未引起太多的共鸣(毕竟这些东西都是虚实莫辨的)，但假如从移动公司的品牌战略上看，和品牌还是符合需求的，毕竟要往一个品牌里面来装进三个已有品牌，还要让它代表当时最先进的生产力(4G)，不撑个半死已经难能可贵了，而且从品牌含义上看，“and”有连接沟通之意(融合)，还是“a new dream”(一个新的梦想)的首字母组合，这样子看来已经是完成得相当不错了。
但从读音的角度分析，和品牌的设计效果就相当的一般，现代汉语有四个音，分别为阴平、阳平、上声及去声。“和”字刚好是阳平，音调平和，而市场上大部分的通信品牌如动感地带、全球通、沃、天翼等，它们的结尾字多以去声为主，因为去声为重音，读起来明朗干脆。“和”单字使用阳平音，在这里值得商榷。

从背景来看
记得在3G时代、中国移动推出了 “G3”这个关于移动在3G时代的标识，然而它并不是单独的客户品牌存在，而是充分融入中国移动的三大品牌来进行推广，结果大家都知道，如今启用新的品牌，一方面是对“G3”品牌的切割，重塑移动在通信市场这块金漆大招牌，另一方面或许就是内部对上一次品牌失败的彻底遗忘吧。
当年电信与联通在也是使用单品牌的策略，但是实际情况与移动差异较大，电信首次正式涉足移动通信领域，联通在则份额上一直给压着，一个缺经验，一个缺资金(都是相对而言)，所以当时两家运营商不约而同地使用最保守的品牌策略：单品牌，把品牌传播的能量都集中到一点上。而现在

余下全部

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看看人家的运营商！每月80美元=旗舰机+不限量套餐
运营商的战略为啥总不灵验，三点原因让其落地困难
运营商同志快醒醒，资费价格还要降一降！
中国联通连续四个月出现用户流失，4G时代，还赶的上移动、电信吗？
社会化营销，需要的是用心经营
“流量+”，以运营商免费颠覆互联网免费？
价格战失声 手机市场格局正被颠覆
全球的运营商们明年要关闭GSM网络
从产品角度看，运营商变革创新的后端太重！
广东4G发展再上台阶
流量交易：运营商是否封堵第三方平台？
运营商：过去牛逼，那么未来呢？
仅依靠流量经营，并不能支撑起运营商的转型
这个案例充分暴露了三大电信运营商对消费者的歧视
4G救不活虚拟运营商，搞移动网络联盟才是突破口
“漫游费”的讨论风暴掀起，到底是谁造就了运营商的悲剧？
互联网时代，品牌传播方式的巨变
运营商服务免费，大家就能满意了？
客户说“我感觉互动性不够强”，是什么意思
提速降费大“忽悠” ，运营商为何假“慷慨”
流量不清零、可转赠，对运营商未必是坏事
三大运营商“提速降费”方案出台 中移动最受欢迎？
运营商边界漫游遭吐槽:宿舍走到食堂被收漫游费
火爆的背后，它很有可能是这样的
运营商到底有没有听总理的话？
好消息：55%宽带用户网速将超8M 手机4G上网也会更快了
运营商高收费，美国用户也很困扰
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
总理发话后，三大运营商终于要正视与国际的差距了
中国市场饱和，全球智能手机销售增速放缓
“互联网+”基础上，谁是运营商流量创新的关键阻碍者？
品牌如何应对谣言：从流传了7年的“禁用化妆品名单”说起！
4G还在路上，三大运营商已开始争夺5G商用
草莓音乐节的营销之战：6大互联网品牌如何讨好用户？
流量货币化才开始便遭遇贬值危机！
成立不到6年的MSGM 如何成为炙手可热的新兴时装品牌
运营商创新下一个引爆点：“流量风险资本化”！
运营商创新：送流量还不如免流量！
运营商4G用户争夺战：强制用户升级
长沙市民莫名“被4G”，气愤指责联通
俞敏洪：三星是必然会失败的
4G开局中移动独大，失衡将加速电信行业调整！
华为要挽救利润正在下滑的运营商
3G手机可能即将淡出市场，占比仅为9%左右
工信部：4G用户数1.6亿 8M及以上宽带占比46%
沪江网更名“沪江”，去网后注重将品牌外延，强化教育平台属性
虚拟运营商何时才能真正“实在”起来？
多数虚拟运营商发展不如意，一半多的企业没有正式放号。
手机奢侈品牌Vertu去年用户增350%
为何美国运营商网络覆盖率会差？
乐视超级手机的硬伤 运营商模式过于理想化
响应总理要求，流量降价三步走！
李克强总理：流量费太贵了，运营商流量经营难淘金！
Google：中国品牌如何走出去？
日本运营商：三星S6不过就是众多Android智能手机中的一款机种
微商销售渠道很乱 正规品牌趁机抢占三四线市场
Wi-Fi接入：开启广电运营商新篇章
将特斯拉品牌植根于中国市场，国产是唯一的解决之道
传联想将成立新品牌开展电视业务
飞利浦于旗下灯泡品牌LED Hue，添加新成员Hue Go
增量不增收，电信运营商如何避免被管道化的命运？
虚拟运营商为什么玩不起来？
当时轰烈跟风，如今尴尬落寞，虚拟运营商为什么玩不起来？
虚拟运营商生存探讨：谁在制约？
外媒：谷歌正与移动运营商谈判，美国人在海外漫游费或将全免
一个初创品牌为何能搭上“豪车”？
不甘沦为流量管道 运营商借4G发力车联网
nest智能家居火爆欧美 云智易助国内品牌拓海外市场
运营商的“流量货币化”为何雷声大雨点小？
虚拟运营商增长缓慢，用户规模不及基础运营的零头
虚商用户仅220万 发展一年远不及基础运营商零头
一个全新的品牌是如何登上微博热门话题榜第一名的？
别人在恐惧的时候，你应该贪婪，关于WiFi的几个预言
万达电商露真容：品牌更名"飞凡" 整合成APP
想不通的运营商：合约机下的神逻辑
4G营销创新的三大方向
2G网络，卡在三大运营商喉咙里的一根刺
李嘉诚并购移动运营商，将进行大数额交易
法国电视运营商看好4K，将在2016年发放机顶盒
国产手机品牌将进入印度市场，难点何在？
三大运营商业绩公布，电信联通仍难超移动
微软确认将放弃IE品牌：正在为新版浏览器取名
3·15晚会中枪，为什么不能是运营商！？
央视315曝光伪装微信红包诈骗案、三大运营商无一幸免
盘点315:三大运营商齐中枪 微信红包诈骗案曝光
3·15晚会紧盯通信行业，三大运营商财大气粗竟不理？
谷歌在伦敦开设全球第一家谷歌品牌店
Cyanogen与高通达成合作 重设计新品牌
天猫尝试定向品牌招商：谨防假货和刷单
“流量交易”渐行渐近？其实还很远！
4G方兴未艾，5G距离我们还有多远？
4G是运营商的救命稻草？错！流量经营创新更苦逼！
流量经营的新认识：简单数学逻辑关系下的经营方向问题
政府剔除国外品牌：早该说不了！
电信运营商流量红包之叹：既生瑜，何生亮？
公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路
运营商羊年创新，流量红包能否成为引爆点？
运营商能像水电气那样卖流量吗？
中兴终端转型过程有喜有忧 品牌度不高是最大困扰
为品牌加冕，好视通再度斩获《视频会议知名品牌奖》
流量经营创新不是没技术，而是运营商没决心！
你感受过那种狂躁吗——电信业务办完之后“下月生效”
从流量经营到信息经营的困局与破局
流量交易平台实现美好远景，还需翻越“三座大山”
云计算市场风起云涌，互联网企业能否通吃？
运营商推出的流量宝们都是治标不治本
微信死开，融合通信来了！
黑卡黑车当道 运营商和出租车公司成挡箭牌？
运营商应退市止盈?北京邮电大学教授再度发飙
Moto归来 洋品牌在中国最后一搏
360将推出独立品牌＂好搜＂：向中国搜索第一的目标全速挺进
4G时代，三大运营商谁最浮躁？
2015年终端市场骤变，三家运营商如何谋局？
联通流量叠加包门槛最高 运营商“双封顶”不够人性化
中国4G牌照一周年：发展速度比3G快多了
免费电话大战纵深化，运营商怎么看？
4G时代运营商为何青睐中国手机？
言不由衷，中移动无力阻止虚拟运营商价格战
低端机进入品牌时代，芯片厂商成背后驱动力
赛立信通信研究:大流量显效应，广东4G增势强劲
流量货币化，运营商的未来探索
暴利之下 运营商绝不会放弃语音业务
通信2.0时代，运营商转型之路应何去何从?
挑战运营商，小米真的可以如愿以偿？
国产手机崛起，靠什么围攻洋品牌？
运营商永远也做不好自主应用商店？
公开向运营商宣战，腾讯底气何在？
运营商扶持国产移动OS，微信地位将遭威胁？
运营商与国产手机命运串联能擦出什么火花？
纯技术角度解析——为何微信电话本无法挑战运营商
传酷派两高管出走，欲自立门户砸出手机新品牌
微信电话本来袭，运营商为何如此淡定
微信电话本何须大惊小怪？运营商并不脆弱
微信电话本的核心竞争力在哪里？
微信电话本来袭，企鹅将与运营商掀起OTT大战？
联通4G三分天下有其一，胜算几何？
覆水难收，免费也拯救不了短信的颓势
亡羊补牢为时已晚，免费短信救不了运营商颓势
学校与运营商分成 是谁的悲哀？
融合通信开始，OTT业务何去何从？
互联网品牌的尴尬:粉丝并不是用户
告别一条一毛钱时代，运营商革了谁的命？
“子品牌”频出，探寻四大手机厂商的逆袭逻辑
从定制到自有，运营商为何想抢占终端
双11品牌重塑，永远追赶者的翻身阳谋
入股合肥三洋，惠而浦携四大品牌通吃家电市场
只为省钱：三大运营商4G应用对比
四场发布会，看清手机行业变化及华为的选择
电信运营商的互联网转身，注定不轻松
苹果创新乏力，国产品牌超越之路在哪里？
众筹向左，P2P向右
运营商联手打车软件注定只是场闹剧？
管理扁平化，电信运营商必须学
天天全民游戏，腾讯游戏遭遇品牌危机
荣耀推畅玩品牌，手机行业面临变局？
4G来了，我们还需要5G吗？
华为的品牌主义和策略式妥协
手机壳市场为何没出现征服市场的品牌商？
4G：携号转网后的又一个骗局？
电信运营商对中国互联网的三大贡献
产品经理制，运营商为啥就不能学
没有实体店，虚拟运营商该怎么玩
运营商补贴减少，并不仅仅是灾难
运营商大幅削减补贴 酷派大腿越抱越悬
中国移动大鸟先飞，运营商未来谁主沉浮
微软弃用诺基亚品牌：一开始就注定的结局
虚拟运营商：别做逃学者
品牌时代，自己做回包租婆
酷派还能领航4G多久？
iPhone 6不会是运营商的狂欢
iPhone 6被运营商热捧背后另有隐情
看iPhone6的运营商暗战：有节操才会赢
虚拟运营商为什么带不来通讯革命
洪水猛兽袭来，运营商该如何对待OTT
为了iPhone6，三大运营商暗战升级
电信条例修改，突现巨变的不仅仅是运营商
中兴手机挑战增多，品牌突围该如何完成
手机行业已进入“去运营商”时代
一位运营商基层员工的哭诉
中兴走出亏损泥潭，能否成为风口的猪？
一个文字土流氓的个人品牌之路是如何走下去的
巨头品牌“虹吸”：团购“三足鼎立”将如何演变？
爱立信转型，运营商的出路在哪里？
人心离散队伍混乱，运营商发展正遭遇困境
周鸿祎：Google将会成为传统运营商和手机厂商的掘墓人
华为终端新政再解读，并未远离电信运营商
“存话费送手机”成历史 运营商创新迫在眉睫
传统渠道回归，品牌传播的“下沉”之术
4G时代的媒体生态到底发什么了巨变？
被运营商抛弃的苹果未来能好过吗？
4G时代来临，运营商如何提供更优质服务？
电信运营商过起过紧日子，痛苦与反思何在？
关闭全国机场贵宾厅将给三大运营商带来什么？
百度贴吧重新定义：用部落的方式连接品牌和人
细数运营商定制手机七宗罪：样式太多精品太少
170们：基础运营商既是裁判员又是运动员
小米为何进军虚拟运营商？
广电总局推自研机顶盒系统：有线运营商必须安装
4G时代，3G手机活路在哪？
别被虚拟运营商所谓的便宜忽悠了
小米炫耀业绩说明其品牌在坍塌
中小品牌手机加速消亡？大品牌厂商开始意淫
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运营商中层危机缘何而来？
中电信新终端策略全解析：700元以上主攻4G
未来手机产业链格局的五大变动
等待4G中，中国电信的机会也在逐渐消散
基础运营商釜底抽薪，虚拟运营商“巧妇难为无米之炊”
运营商基层“双面人”的活法
京东特斯拉联姻：特斯拉自省后的品牌新策略
联通高管频频离职的背后
天猫手机一战成名 塑造品牌威慑京东？
虚拟运营商，移动互联网真正入口？
预约量超百万，乐视“超级运营商”格局正浮出水面
为“发烧而生”的米粉不需要4G？
高价逻辑的品牌终将被消费者打回原形
酷派玩4G能否赢得市场？
三星手机中国市场危机四伏 错失4G发展初期市场红利
虚拟运营商资费优惠力度低 传统运营商毫无压力
虚拟运营商玩创新，电信巨头们能容忍吗？
4G就是夹生饭，不如把剩饭3G做成蛋炒饭
千元智能机市场面临井喷，谁将领跑4G时代
虚拟运营商开始放号或将遇到的门槛
为什么4G没有那么快：把极端值常态化
联想手机困局：运营商渠道和产品品牌两难
传运营商铁塔公司三季度挂牌 中国电信是最大受益者
小米，为抄袭而生的品牌？
联想手机过度依赖运营商的三大恶果
华为P7实现千万之梦的三大软肋
虚拟运营商值得你换号吗？
运营商的寒冬：国内通信业正在接近一个拐点
运营商的寒冬：国内通信业正在接近一个拐点
电信资费审批争议大 三大运营商害怕强制性降价
运营商面临“营改增”大考
国家基站公司的成立，三大运营商益损比较
消失的联通4G信号
中移动4G假象繁荣的背后尴尬
从打车应用之争看运营商的机会
千元4G卡位战：比想象中更猛
虚拟运营商想“抢蛋糕”任重而道远
为什么说中国移动4G坑爹
三大运营开展移动转售，是天音的福音吗？
智能选网要来了，虚拟运营商你信吗？
多家手机厂商试水子品牌 欲重塑品牌大放异彩
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4G这块大蛋糕，哪家运营商最有戏？
中国移动4G的那些坑爹事
李善友：请代言人塑品牌的时代一去不复返

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2025年12月18日 04:08:43