《欢乐颂》为何可以成为企业营销传播的教科书

2016-05-07 11:37

《欢乐颂》成为了企业传播的教科书
最近不知不觉被欢乐颂的各类文章刷屏了，不知不觉也被带入了那个上海的中高档小区的22层，看了才感觉到，这部电视剧很成功，也很好看，同时具备很强的话题性。所以从传播的角度来说，不火都难。这部剧其实就是一个很好的教材，把如今的互联网和传播方面的问题都展现的淋漓尽致。如何做传播，如何写超级IP，这部剧其实都讲全了。

首先，一部剧必须要照顾到传播的主要人群，现在社会已经被年代割裂，大爷大妈们成为了电视的主要收视人群，而年轻人则不喜欢看电视了，所以如果你只为了收视率而照顾大爷大妈们，那么这部电视剧不可能火爆如此，比如我们看到很多年代剧，在电视上有很好的收视率表现，但在网络上却始终没反应，因为年轻人不爱看。也就失去了传播的主要人群。

其次，阶级划分明确，非常精准的照顾了，海漂、富二代、精英三类人群，电视剧是拍富人的故事给穷人看的，但光拍富人，穷人肯定缺少带入感，而如果拍穷人，则整部剧都会显得压抑，比如前几年赵宝刚导演的《老有所依》，也是刘涛演的，那里面基本上全是穷人，整部剧都无比压抑，所以收视表现很差。而《欢乐颂》里面的划分则刚刚好，安迪成为奋斗的目标，自己成为精英，有土豪追求。但有自己孤独和精神上的痛点（之所以这么写，是要让偶像有瑕疵，让成为不了精英的观众，心情能够好受一些），而租房的三美，则代表了普遍的年轻人现状，有从打杂到蓝领的小蚯蚓，有一心在大公司从业的关关，还有职场老油条，但却晋升无望，做着嫁入豪门梦的小美美眉。而富二代这个群体，也是一个羡慕嫉妒恨的角色，为的就是让观众围观的效果，而一个积极奋斗的富二代，让这种羡慕嫉妒恨的感觉更强。

（老有所依剧照，苦情太多，大家不爱看。工作已经很苦逼了，没空回家陪你们哭鼻子）
第三，故事交叉，用强大的人脉关系，将所有人物的爱恨情仇，交织在一起。以生活为主线，工作为辅线，展现基本真实的生活状态。租房者真的会为涨房租而天天节衣缩食，精英们天天工作到凌晨，富二代虽然天生衣食无忧，但也不得不为了继承家产而努力改变。而片子中老谭也好，奇点也罢，还有小包总，这几个虚拟的锚定富豪，更为整个电视剧，添加了一定的想象空间。
第四，剧情各种逆转，让悬念不断，从打架切入，再到一起遇险成为朋友，然后每个人都有逆转，小蚯蚓从打杂到sales，逐渐找到了自己的人生坐标，金句女王

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页