宇宙级网红“川普”是怎样炼成的？_砍柴网

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宇宙级网红“川普”是怎样炼成的？

2016-05-07 09:45

很多人觉得美国这次大选在开玩笑。川普怎么会竞选成功？但是历史从来不开玩笑，它有自己的逻辑。美国千禧一代的互联网原住民社交媒体使用率达65%，而活跃在社交媒体上的宇宙级网红“川普”正逢其时。你能想象，未来这样一个迥异的网红担任美国总统吗？
宇宙第一帅，还有总统相呢
公众眼里的川普，就是这样春风得意
当papi酱首次广告拍出2200万、罗玉凤在纽约不紧不慢地码字、芙蓉姐姐又晒新容颜的时候，她们的美国同行川普，已经杀出了共和党的重围。
今天，科鲁兹宣布退出竞选，这意味着川普——这位全球网红界的大神，即将代表共和党，决战希拉里或桑德斯。决战的胜败已不重要，因为，川普已经将“网红”的旗帜，成功插在了美国大选的历史里。
杀不死我，令我更强大
无论你怎么解释，川普在大选中所向披靡的力量，就是网红的力量。敏感的话题，激烈的争议，撕裂价值观，毫无顾忌地踩踏禁区，这正是网红的全副装备。他学习中国秦始皇，要在墨西哥边境筑一道长城，因为墨西哥人不是抢劫犯，就是强奸犯！他要严防死守穆斯林，全面禁止入境，因为恐怖袭击已蔓延欧洲！他宣布，应该出兵搞定ISIS和朝鲜——奥巴马这一届政府，不是人民不行，而是总统太软蛋！
他在各种场合咒骂各种对手，发誓要起诉无数名流，每一次都遭到主流舆论的猛烈炮轰，每一次人们都觉得他已粉身碎骨，但是烟雾消散之后，他依然完好无损，精神抖擞如青春期的小强，唾沫星子和他七十岁脑门上的金色头发一起迎风飞扬。
塔勒布写过一本《反脆弱》，宣称“杀不死我的，只会令我更强大”，川普的竞选之路，几乎就是这句格言的全部注释，媒体的每一次嘲讽、谩骂和轰炸，都变成了催他生长的激素，令他面色更加红润，话语更加尖刻，姿态更加洒脱，行为更加不羁，大量沉睡的选民被他唤醒，如僵尸复活一般纷纷从地底涌出，张开双臂拥抱他。
川普在集会上称自己虽然很讨厌泰德.克鲁兹，但之后两人很有可能成为好朋友
所有的网红，都需要撕战
这种成功的范式，正是全世界所有网红梦寐以求的境界。川普告诉我们，在网红的世界里，理智是愚蠢的，逻辑是无力的，因果是不存在的，要成为网红，就要挑选最矛盾最激烈的议题，支持枪支吗？穆斯林全是恐怖分子吗？就像国内网红总是讨论，我能嫁给凤凰男吗？我可以原谅出轨吗？
价值观一定鲜艳如旗，爱憎深切如刀如剑，还必须信心爆棚，病态自恋，宣布全世界人民都爱我，然后高调出场，昂首登台，浑身的荷尔蒙恣肆汪洋，乱喷台下，就像当年的王朔，高喊“我是流氓我怕谁”，或者像B站里的粉丝，高唱最新的《精神病之歌》——“我的笑话太牛逼，听完之后深呼吸”。
台下于是春心蠢蠢，火焰熊熊，此刻网红睥睨众人，云袖一甩，对他们大喝一声，你们——爽到了木有哇？！台下一定瞬间分为两拨，支持者跟随而去，摇旗呐喊，反对者憎恶有加，四处撕战。一旦撕战揭幕，网红便胜算八成。因为撕战总是意味着谁更有“秀下限”的决心，而网红总是更善于突破底线。
相信我，每一个女人都喜欢坏男人，每一个男人都喜欢大胸长腿。只要张扬，只要突破，只要闯入禁忌，现实之中人人喊打的事情，网络之上一定阵阵喝彩。
全是破绽，就没有破绽
如果撕战是双方对决，那么彼此得益，就像方韩大战，皆成网红。如果撕战是吕布战群雄，那么得益的只有吕布一人。川普一个人和主流媒体、各位名流全面开战，嬉笑怒骂自风流，大占便宜。他从来不在乎别人怎么看，I Am Rich 是他的口头禅，在自导自演的《门徒》节目里，勾着美女大把撒美金。各种黑他的文章、段子、视频漫天遍野，在B站上甚至有一群美国青年男女要求他“Show your penis”的视频，但是他依然我行我素，SPY杂志说他是“手指短小的暴发户”，他就定期给寄出自己手指的照片，并圈出手指部分，配有纸条“See，Not So Short”（嗯，请用一种暧昧的口气读）。
他的各种言辞漏洞百出，但是，当希拉里、科鲁兹这种传统政治家竭力自圆其说的时候，他却满不在乎地被被媒体打成筛子。全是破绽就没有破绽，他将一切规则翻转。
撕战其实是一种病毒战术——点赞者只能传播一次，反对者的唾骂，才是双重传播，如果撕战开始，你来我往，则会指数式带动点击量、搜索量、讨论量，卷入无数不在场的观众。但是，爱惜羽毛的克鲁兹，珍惜名誉的希拉里，训练有素的桑德斯，他们都是习惯性地避免撕战，演讲再精彩，在互联网里不过是平庸的碎片。这就像历史只记得战争与灾难，记不住平常岁月的细节。
历史正在转向
很多人觉得历史在开玩笑。川普怎么会竞选成功？但是历史从来不开玩笑，它有自己的逻辑。表面上，美国社会数十年如故，房地美房利美屹立不变，超市依然沃尔玛，电视还是CNN，百老汇还在上演《歌剧魅影》，但是底部的信息流已经完全刷新了这个世界。
Millennial，千禧一代，也就是出生于1978到2000年之间的美国人，人数已经超过7500万，2016年占到实际选民的三分之一。互联网兴起的时候，他们正值青春期，与互联网相伴成长，我们称之为“原住民”。互联网不是他们的工具，而是他们的家园。美国皮尤研究中心发布的数据，则表明更多的人迁移到了互联网。目前72%的美国人经常使用FB，65岁以上的人群，2010年只有11%用社交媒体，而去年达到35%。整个社会迁在加速移到社交媒体，这改变了竞选的基本面貌。
竞选政治本来就是一次高级别的选秀。电视机面世，帅哥肯尼迪、演员里根纷纷上台。早有断论，林肯生于当时，以那张沧桑老脸，一定落选，罗斯福生于当时，以他的轮椅拐杖，一定落选。而今天是网络时代，参与政治选秀的成本与门槛，都远远低于以往任何时候，更多以前不参与政治的人，突破繁杂的政治辩论和纲领要义，直抵社交讨论，他们往往都是中下层，川普的大砍大杀，我行我素，更能激荡他们的情绪。希拉里和科鲁兹依然生活在有规有矩，排兵布阵的旧时代，他们和宝洁，联合利华等大公司遇到的问题是一样的，猛然一脚踩进新世界，只能踉跄地滑向远方。
这是社交的洪流，精英和报业共谋的选举游戏，正在坍塌，人们关注的焦点，并不在于议题和纲领，而在于什么样的话题，可以将我卷入，让我在更大的共同体中体验不朽。原先左右民意的传统媒体属于精英，无法提供这种体验，但是川普可以，他以鸡窝式的头发，不羁的姿态，就像闯入西部小镇的牛仔，冲出酒吧，对天鸣枪，激起全城浪潮。
十多年前，国内芙蓉姐姐最盛行的时候，我曾在美国的电视上第一次看到他。他金发如丝，脸膛红润，流串在各种栏目，股市财经，娱乐八卦，无所不知，无所不晓，仿佛十年后的高晓松。我当时问美国教授，此人是谁。教授用思考了一会，像是在搜寻适合的词语。“一个房地产商，”他说，“一个爱出风头的房地产商。”这位教授在上周邮件里说，至今不敢相信，原来搅局的川普，竟然会一马当先——“我宁愿相信川普变性竞选世界小姐，也不能想象他竟然会成为美国总统。”
【作者介绍：柳仓，微信号：啖书局 （ID:danshuju)】

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移动支付在美难行 支付额只占美商店销售额的0.6%
互联网金融为何缺席美国 因其金融体系够成熟？
2016中国网红商业价值榜揭晓：高晓松第1，雷军第11
网红更迭太快，投人不如投平台
成星路漫漫 网红生命周期最短半年
特朗普赢了！经济学角度分析首个网红总统的逆袭之道
外媒：乐视进军美国，最大的敌人就是自己
网红收入差距巨大，颜值仍是第一要求
网红当道，壮士“跑路”：还原东北互联网创业者的窘境
“第一网红”Papi酱：我不能一直躲在舒适地带
任性网红董明珠：背后有支精良公关团队 省下无数广告费
网信办厉害，新规要“整死”你们心爱的网红了
互联网直播市场新规出台，平台与网红将加速洗牌？
vivo X9的双摄自拍让95后刷新网红经济
拍照模糊发热严重，受网红青睐的美图手机怎么了?
观众的审美也乏味了？网红电商的春风与焦虑
乐视不懂美国 还是美国不喜欢乐视？
乐视想三年后去美国上市，但他们在那还有多少机会？
小米手机最快明年登陆美国 正展开网络测试
支付宝扩张迅速进军美国公司后院 或主导全球移动支付
姚老板为何与B站"闪婚":球队拿了巨款还成了网红
苏宁易购35城餐饮课堂参战双十一 直播烘焙PK寻找民间网红
美互联网集体宕机事件，我们该反思什么？
和网红一起卖货，这种方式正在造就无数电商新品牌
直播风口下的网红：是幸运儿还是牺牲品？
美国遭遇前所未有的网络瘫痪，谁是幕后黑手？
美媒热议乐视高调卖到美国,中国品牌能否成功立足
败走美国的网络大电影为何热在中国？网大“泛滥”期待良性循环
华为都吃力的美国市场，大张旗鼓的乐视能啃下来？
“蒙眼狂奔到美国”的乐视仅靠“生态化反”恐难打动美国消费者
贾跃亭在美国发布会说了啥？自称乐视才代表未来
苹果转移资产至爱尔兰，一个愿打，一个愿挨！
“网红”死了？粉丝经济的“泡沫”将要挤破
少数族裔在硅谷的烦恼：有钱的华裔，没职位的亚裔
网红和娱乐圈之间，次元墙的倒塌
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“直播工厂”里的网红：签合约住别墅 月入十万
网红并非万能，吃不下粉丝经济的大蛋糕
直播的小目标，除了网红的脸还有什么
当运动员变身网红，新媒体和亚文化渐成主流
“网红”是如何被虐成“俗”的？
小米华为纷纷进军美国：活下来有多难？
从几千元到数十万，揭秘不为人知的网红直播价格
“网红脸”泛滥，医美行业如何打造“颜值经济”
网红过把瘾就死？傅园慧们也将如流星划过
小米称即将在美国开售手机 仍采取电商销售和社交网络营销
破天荒！华为海思麒麟芯片首次进入美国市场
网红经济的直播新套路：更真诚地赚钱？
锦上添花有余雪中送炭不足，企业如何正确利用直播？
“大V +网红”联手直播千万粉丝，探营苏宁“818发烧节”
女主播爆红背后的真相，是窥私欲带来的快感
网络女主播:大时代里小人物的欲望和梦想
都在玩直播，哪条路才是通往罗马的最佳路径？
中国十年十大网红 九个用的都是iPhone
竞争对手纷纷倒下：这个华人是怎么在美国做生鲜电商的？
奥运网红套路深！背后多的是你不知道的事
美欲解除人兽嵌合体项目资助禁令 有哪些影响
奥运"网红"身价涨了多少? 宁泽涛代言总价超10亿
傅园慧：喜欢我的人都好重口味，宁泽涛不是我的菜！
傅园慧的走红的背后，是体育裂变和网红经济的缩影
科技富豪哪里最多？全球百大富豪的三分之一在加州
马光远：从经济学角度分析傅园慧为什么会火？
罗志祥火不过“朱碧石”? ChinaJoy变直播秀场
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从《欢乐颂》和Papi酱看“胭脂女”为何走红
除了网红与showgirl，关于ChinaJoy你还知道多少？
当网红遇上ChinaJoy，那个属于游戏的CJ再也回不来了
自媒体和网红是否会像站长一样成为昙花一现？
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不要拿“网红老师”当“万金油”！教育直播的四点问题你可看到了？
从“青红”到“网红”，培训总是一门好生意！
为何美国不让亚马逊用无人机送快递 英国却答应?
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四篇文章涨粉7万，凤姐开公号前曾专门研读“咪蒙”
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美国印度出手最多 反倾销案却频繁指向中国
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没有网红的资讯直播画风完全不同，但依然内容为王
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网红占领的视频直播，社群化就能解围吗？
自带流量的网红背后也有推手：网红孵化器如何孵化网红？
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papi酱投身直播 今晚9点百度斗鱼等8平台同时首秀
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王思聪抢占了网红、电竞、直播三大风口 直逼老爹王健林
终于等到这一天，能把碧池这个词甩到那些网红脸上
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尹兴良：网络内容变现 电商比广告植入更有钱途
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普通狗和网红狗之间的距离，只有一件夹克
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全民直播时代轰然到来 狂欢背后的激情和困惑
徐小平：每一个创业者都应该成为网红，因为他们同样需要打造品牌
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公职老师赚“外快”，在线教育催生的新一代网红
papi酱没扒烂，网红飞升渠道有玄机
网红站上大风口 风投为啥追着跑?
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吴晓波：网红董明珠
罗振宇：网红是长不了的，我们要一次性的把未来收割掉，落袋为安
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李叫兽：延长网红生命周期，有3种方法
“网红经济”是种社会病
网红红了之后该怎么办？学习韩寒好榜样
我有 3 种方法，延长网红生命周期
网红Papi酱引发的“血战”
你真以为他们投的是papi酱？
网红产业链：每张照片都有目的 挣钱挣得害怕
网红经济能火多久？
美国政府计划暂时取消对中兴贸易制裁
三个月成为第二号网红 papi酱是怎样一夜爆红的
为什么说Papi酱融资容易，复制不易？
从一个人到制作公司，看美国大V如何做视频自媒体
在这个看脸时代，王思聪靠什么成为网红之王？
谁将在网红经济中赚得盆满钵满
2008年的网红长什么样？
李安嶙：噢,网红是一种职业
美国网贷市场已被机构投资者所主宰
诱惑经济：性感空姐开网店，不如做网红微商能落地
美国宽带安装率下降，流量和宽带哪个会更胜一筹？
“网红”圈的台前幕后：顶尖女主播身价数千万
传三星电子将推出手机租赁服务
盖茨等富豪被列入杀戮名单 美国经济复苏之祸？
开发“小魔怪”，DARPA要造出智能无人机群
为什么美国的科技公司偏爱印度高管？
华为Watch将于美国开卖，国内无缘首发
美运营商抛弃合约机，iPhone怎么办?
政策施压，传统汽车厂商哭了，特斯拉却笑了
曾被高度关注的12家美国创业公司在第二季度倒闭
不听盖茨的话！美国大学生热衷辍学创业
调查：四分之三美国人拒绝无人驾驶汽车
分心驾驶导致车祸，美国23岁女子将被禁止拥有或使用手机2年
美国老太将一台珍贵的苹果I电脑“捐赠”给了一家硅谷的回收公司
美律所正在调查迅雷公司违反联邦证券法规一案
运营商高收费，美国用户也很困扰
这些工作在美国年薪至少10万美元
为什么互联网在中国对传统企业摧枯拉朽，在美国没有？
若苹果支付入华, 发展速度美国不及中国
美政府拟调查Uber等分享经济公司：关注隐私
传欧盟和美国将达成个人数据分享协议,旨在反恐
美国人终于也开始喜欢大屏手机了
数据显示，美国消费者开始逐步接纳大屏手机
外媒：美国新APP专拍警察不法行为
逾200家淘宝店热卖“三无美国牛肉”
通过这份皮尤年度报告，观察美国新闻媒体之生死
奇虎360遭美国律师事务所Pomerantz调查
二手iPhone最大来源地是美国：翻新后出售
美国航空以iPad代替传统的纸制飞行指南，真的靠谱吗？
中国iPhone销量首超美国，或将成苹果最大市场
苹果中国区iPhone销量将可能超越美国
iPhone在中国的销量首次超越美国，天朝人民就是这么有钱任性！
美国有线电视奇葩转型:送大耳朵天线，别看有线了
硅谷科技公司将遇与其竞夺人才的强劲对手——美国国土安全部
美国禁售芯片，中国超级计算机将何去何从？
测算：智能手表在美国成年人中的普及率与运动手环接近
网速资费哪国强？美国60美元流量通话随便用
上网需求暴增，美国决定开放军方频段给老百姓用
苹果公司5名员工拿2.81亿薪酬，跻身美国100名工资最高的企业高管之列
外媒：苹果CEO库克再次入选美国《时代周刊》全球最具影响力100人
Bing美国桌面搜索市场份额首次突破20%
有人巧妙利用谷歌地图产品的漏洞，炮制了斯诺登藏匿于美国白宫这宗“闹剧”
为何美国运营商网络覆盖率会差？
美国女性游戏玩家调查：90%每月玩游戏，消除类游戏居多
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美有政策中有对策：美国禁售芯片我们就“本土采购”
黑客入侵美国警察局电脑，索要300美元的比特币赎金
美国服装与鞋类协会投诉阿里巴巴售假严重，建议拉黑
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苹果在中国刮起旋风热潮，那在美国呢？
外媒：担心不能实现投资者高预期，美国投行下调苹果股票业绩预期
美国顶级风投重点关注的16个互联网方向
美国政府监控美国民众海外长途电话20余年
中国科技股泡沫已影响到美国中概股
“网络中立“是如何搅动美国网络视频业的？
彭博社：跟当下中国比，当年美国科网泡沫只算小CASE
外媒称目前中国科技股出现类似美国互联网泡沫情形
Apple Watch即将在线预订，美国智能设备专家提醒等等再买
外媒：谷歌正与移动运营商谈判，美国人在海外漫游费或将全免
美国消费者撤回对谷歌强制设定默认程序的起诉
美国山寨货阻击战 头号敌人仍是中国
通过搜房网在美国花27766美元买的土地，交付时却被“掉包”
在美国，Smarking认为“停车”这块市场应该这样玩
美国人的生活里大数据都改变了什么？
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美国多州将试点数字化驾照
搜狗计划在美国募股，估值超过30亿美元。
斯诺登想回美国 奥巴马是否会放过他？
美国苹果御用场地将在4月28日发布乐视手机
美国iPhone为何都是中国制造？
美国知名科技博客GigaOm悄然谢幕，给我们留下怎样的思考？
迅雷赢了美国市场名声，却输了国内用户
为何美国囚犯访问社交网络等于越狱？
中国移动明星首度亮相美国 “造星社交”魅力无穷
美国防部报告称美国武器项目易受网络攻击
资金短缺导致美国第二大电器连锁将申请破产保护
美国云存储服务Box重启IPO 融资1.6亿美元
美国散户最爱的股票：苹果
网络袭击正变勒索杠杆 索尼遭袭击把美国都吓坏了
美国打车软件Lyft宣布将推出AA制付款功能叫板拼车
传美国求助中国 阻止黑客攻击美国信息系统
6张图读懂美国早期投资与创业趋势
美国又一家律所要调查聚美优品
从美国“黑色星期五”看购物的新趋势
互联网估值泡沫，美国创投界怎么看
互联网压迫下的的美国平媒如何求生
美国富豪榜盖茨812亿美元居首 如果马云是美国人将列16位
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iCloud疑遭黑客攻击：多位美国女星艳照遭外泄
抄袭竞争对手，小米一进入美国就会面临法律诉讼
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美国互联网金融为什么没产生颠覆
阿里巴巴在赤裸裸消费美国两大交易所

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2026年02月28日 17:19:09