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国产手机品牌的林立，大神为何寻求独立运营

2014-11-18 08:12

一则消息称：《传酷派两高管自立门户 欲巨资砸新品牌》，虽然没有小米的风光，但也顶着中华酷联的光环，酷派难道也出现了高层动荡?据悉，酷派高管将“独立运营”，创立手机新品牌。晚上在微信朋友圈里开始传出进一步消息，据悉是酷派大神要“另立门户”，进行独立运营。
那么为何大神要脱离酷派系进行独立运营呢?笔者观察有几方面的原因：其一是，目前国内的手机制造商，在品牌的缔造上越来越迎合移动互联网的发展趋势，尤其是品牌化的追逐越来越明显，从小米，红米，华为荣耀，OPPO、VIVO等强化电商运营的国产品牌不断抢夺市场，大神从酷派剥离出来，有助于其和这些子品牌展开更直面的竞争，从而巩固其市场地位。

其二是粉丝文化随着iPhone和小米的流行，逐渐被手机制造商所汲取。其实我们看到除了小米之外，华为荣耀和酷派大神都有自己的粉丝群，大神是用神族来对抗米粉。而粉丝文化的形成需要不断地完善，同时也需要一种独特的文化精神来引导。如果大神还在酷派旗下，难以更鲜明地进行粉丝文化的营造，因此独立出来，可以给神族带来更多的互动机会，并且也能掌控粉丝的需求。据悉这次大神也将推出新的LOGO “Dazen”，以更加鲜明的视角来挖掘用户。
其三是电商化发展需要更快的节奏感和用户体验度。在这方面，据悉这次大神还要推出“置换保”项目。此项目的重点是：新品大神选择购买此服务将全面享受一年内手机发生浸水、碎屏、摔坏等情况，可享受“直接换、送到家”服务。显然这是对产品品质的一种承诺。据悉，大神将形成F系、N系、X系三线布局。当产品同质化越来越严重的时候，服务无疑将起决定性作用。
脱离了酷派之外，大神的发展也面临着一定的挑战。在今年的双11期间，大神手机全网总销售额达5.6亿元，大神F2京东单品销量排名第一!独立运营后业绩是否还可以突破将变得非常关键。
众所周知，目前国内手机制造市场的竞争也异常激烈，除了传统的优势厂商之外，新兴厂商也不断地造势，推出新品，并且在价格的挤压下，市场利润也被进一步压缩，如果不能找到更好的营销模式以及产品成本控制，那么获得长远的发展将变得非常艰难。事实上，锤子手机的降价从一个侧面也反应出仅仅有情怀是远远不够的，还需要理解市场，了解市场，让市场接受才是关键。
还有一点值得关注的是，三星在遭受了困境之后，或许下一步也会介入到价格血拼之中。国产手机厂商是不是能够抵挡得住，还需要市场检验。对于大神来说也同样面临考验。独立品牌运营需要全新的模式来跟进，尤其是电商化催生了太多的竞争对手出现，能否立足并且走得更好就需要考验新品牌的运营能力。
当然，令人欣喜的是，走过了山寨时代，我们的技术进步也是有目共睹的。有德国媒体称，中国今年研究和开发的投入将首次超越欧盟28个成员国。5年后，中国还有望超越目前领先的科技大国美国。
目前，国产手机可以说也是中国制造的一个缩影，虽然没有大型机械制造那么利润庞大，但无论代工还是自主品牌的运营已经搅动了全球市场，如今把三星都“拖累”得叫苦不迭，或许也仅仅是苹果iPhone还可以一枝独秀，但不要忘记iPhone的制造也是中国台湾厂商代工。而中国本土厂商，在全球手机市场的份额不断上升，也预示着在手机市场，中国制造已经拧成了一股力量，不好撼动。
同时中国手机品牌的林立，并且不断拓展到全球市场，在全球参与对抗和竞争，话语权的聚集也愈加明显，更主要的是，包括苹果在内都感受到中国手机制造商的扩张压力。再加上今年双11的火爆，当中国货物可以销往全球的时候，聚集起来的势能也就成了气候，这对品牌输出也是一次机会。或许这也是大神独立运营的外因之一吧?
本文作者小刀马。谢绝任何形式的不署名转载。作者微信公众号：daomawuyu(刀马物语)

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