精神消费成灾，众筹已成“情怀”的一片海

2014-11-17 08:40

总觉得情怀应该搭配着一种浪漫的基调才能散发出它独特的气息，如一个个鲜活的追梦人演绎一场场实现梦想的励志故事，伴随着追逐的希望，也夹杂着无奈的阵痛;如儿时的记忆里背着家人拆开收音机，然后取出里面的磁铁，拿去开心的玩，却不知道毁了一架收音机，长大后却对这件曾经的小事“耿耿于怀”……
这些掩藏在每个人平凡生活中的情怀，让我们为之倾心。但是，当这两个字突然铺天盖地的布满各种大大小小的屏幕，与商业、科技、金融等等一些名词结合在一起的时候，情怀就不再那么感性了。一些人开始执着于自己记忆中的事物，希望还原那些经典的回忆，并且在此基础上与现代科技相结合，这就是在感性的基础上多了一点点理性的“情怀”。

而情怀一词变得如此火热，还要归功于老罗“卖的不是手机是情怀”，当情怀进入市场，拿来附着到一些产品上用来出售，利用消费者的热爱来赚钱，情怀二字就要另当别论了，这里不想探讨所谓价值观的问题，写多了可能就成了鸡汤。不过，谈到情怀的附着，众筹应该是最富有“情怀”的一片海洋。
比如那些标语，“阳光照耀在咖啡馆的墙上，留下期待的斑驳的印记”、“设备老了，环境旧了，人有更迭，但我们的初心尚在，我们将用一个月的时间整装待发，用新的环境与模式带给你崭新的文艺的家”……等等这一系列的情怀，变成了几十个朋友，每人出几千块钱，为了共同的理想走到一起的梦想之旅，但是就像众筹咖啡馆，最初看起来的确很美，但情怀附着到商业上并没有办法解决实际的市场难题，不然红极一时的许多人咖啡馆、美女众筹咖啡馆Her Coffee又怎么会纷纷倒闭?
关于众筹失败的原因，这里不再多赘述，只是对于其中一个现象非常感兴趣，不论成功或是失败的众筹案例，众筹筹钱就好，为什么总是要扯上“不沾边”的情怀?
一、扯情怀是为了给产品贴上附加值
相比扯开嗓子卖手机，在产品还未成形前的众筹，实际上可以看做产品营销的一个前期预热。事实上，众筹本来应该是一个撮合出资者和创业者的角色，但现在却变成了不少贴上“情怀”标签的营销形式，将众筹作为一种营销，与其说是凑份子，不如说成凑热闹才

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