网酒网赴新三板上市，为何搅动行业一池春水？

2016-05-04 18:07

日前，乐视生态旗下酒类生态电商网酒网加速推进新三板上市计划。相关负责人表示，网酒网自2013年正式运营以来，一直处于“潜伏期”、“蓄力期”，2016年将全面发力。同时，网酒网随之披露的财报在业内引发强烈关注。这份特别的财报背后隐藏着酒业生态的新变化。
回顾网酒网2016年的开局，其未来的前景又将如何？
春糖打了一场漂亮仗
记者获悉，在2016年春季糖酒会上，网酒网举办了“生态合伙人招商大会”。数据显示，经销商总计签约金额2.3亿元，新增生态合伙人共计828名；其中，线下乐视生活馆新增132名合伙人，签约开店156家；葡萄酒合伙人新增435名，签约总额突破1.9亿元；啤酒业务合伙人新增261人，签约总金额4000万元。
成绩背后，是线上B2C业务的适度收缩，经销占比的提升——2015年上升至44.36%。2016年，网酒网将在全国一二线城市布局200家以上精品乐视生活馆，协同入驻乐视三四线城市近3000家LePar店，实现线下体验店的全面渗透。
一季度的良好开局，B2B的惊艳表现，暗示网酒已渡过战略亏损集中期，或将迎来稳步增长状态。
战略性亏损是为了长远的生态获利

网酒网3月份开展针对用户的“负利”充返活动
财报显示，网酒网2014年、2015年战略亏损共1.5亿，其盈利能力遭到质疑。
作为背靠互联网生态第一阵营“乐视生态”，2016年年初拿到A轮近2亿融资的“生态黑马”，单从财报涉及的经营数据并不能对其商业模式、盈利能力下结论。乐视善于对“生态经济”谋篇布局，通过”生态补贴”实现用户价值最大化来吸纳用户、抢占市场。战略性亏损的本质是以产品低价为刃、以生态之名去推动消费习惯变革、重新定义商业关系。
“在市场导入期，战略性亏损不可避免。我们以生态补贴用户，去渠道溢价、品牌溢价，将‘负利’让利给用户，通过生态盈利进行反哺。”网酒网相关负责人表示。3月29日至3月31日期间，网酒网推出“负利”充返活动，充多少返多少，全平台酒类购买不受任何限制，最高返现1000元

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