5月热点预测与营销分析

2016-05-04 09:44

开篇闲聊几句
1、大博哥4月的舆情预测为：
A、春暖花开，情色即来——情色营销会借春暖花开的大季节趋势开始萌芽。B、XXX的小船，巨轮，小鸟……说X就X——该句式将成为4月热门流行词。C、随着CPI上涨，类似“向前葱,蒜你狠,豆你玩,猪你涨,姜你军”等的“X不起 X你狠……”将会继续出现。——4月这个青黄不接的时候，“涨涨涨”相关的网络流行词会表现的非常明显。D、4月21日papi酱的处女拍卖会，老罗还是会折腾的——“网红女王”的手法。
基本上，舆情预测成功率在75%，情色营销的拉开序幕险些被蛇精男的垃圾视频充数。还好4月底杜蕾斯的老金没有让大博哥失望。
简而言之，大博哥欠账3-4月份的舆情热点预测和营销分析是做了，只不过没展开写。懒病难治，求大户们钱砸治疗。
2、舆论热点的“公众（用户）情绪“诱因
自媒体处于高速发展末期，“公众（用户）情绪”将会作为舆情热点事件的共性特征继续存在。本次百度、莆田系医院的”魏则西“事件，在51小长假期间的爆发，可以看出，一则在平时可能会经常看到的医疗事故的哭诉，在多个微信自媒体集中报道和推动之后，真情结合G点，呈现出了几何程度的爆发。哪怕你是百度，哪怕你封掉搜索引擎和贴吧BBS，但依靠微博、微信等社会化网络，依然能传得沸沸扬扬。

这和春节期间的”上海媳妇逃离江西农村“、4月份的”问题疫苗“、”颐和酒店弯弯门“事件一样，背后都蕴含着能量及其巨大的公众情绪。而这每个情绪的背后，是决定舆情热点大小的基石。
剖析“百度-莆田-魏则西事件”的公众情绪——是惹“众怒”的百度的饿与恶，这些饿与恶并不是最近如人分析的，仅仅是血友病吧事件的延续。而是早在谷歌自己跑出中国、百度百科收费、早年电信银行诈骗利用百度漏洞等等一系列事件的综合、长年怨气情绪的积累。而且，本次百度的猪队友是莆田系医院，如切糕一样人尽皆知的骗术大王。虽然大博哥不否认本次事件背后有很强大的力量在推动，但能传得那么快，公愤之大，也不是无风起的浪。
这种“公众（用户）情绪”诱因的另外一个例子，是在春节前今日头条与某瑞咨询在数据排名上的撕逼。用户（主要是互联网及移动互联APP新贵们）对于排名的数据的不满，引发了整个互联网圈子都在看着传着今日头条APP的老板在朋友圈不断口诛笔伐。虽然最后息事宁人，但众多人选择看热闹和帮着今日头条转播不满，以及鲜有人站出来为某瑞说话，其实已经说明了这种情绪具有普遍性。
当然，天底下一个巴掌拍不响。移动互联网的新贵们先不愿意接入监测代码，而又希望第三方数据调研分析机构，能公正客观的反映其在市场的地位和排行，显然是想太多，要求太多。当然，重点并不在于谁对谁错，大博哥想要提醒的是——第三方也好，品牌方也罢，你有义务让公众或用户喜欢，哪怕少赚钱，但别积怨，否则总有一天是要爆发的。而且，尽量远离口碑不好的猪队友，有些钱，真是~不赚也罢。
言归正传，预测下5月份的舆情热点和营销点。（传播预测看势，不成是自然，成是运气，看帖信贴的自负法律责任）
关键词：papi酱和网红
关于papi酱与网红经济的断言，事实上大博哥很早就觉得至少在手法上，罗胖在往姚晨这一微博女王的打造历程上靠。先不提papi酱背后的网红经济如何如何，我们内行看门道——“2100万“、“丽人丽妆”、“广告收入捐给母校”3个关键词，其实很容易的分析出罗胖大在未来必须要为papi酱做的一些势：

【事件发展走向预测】
让我们回到2009年，姚晨成为微博女王后，其套路为——微博女王=》粉丝最多=》商业化价值大（多个知名品牌广告多）=》影响力大事件旗手（非策划类突发社会热点）。

那么我们现在看papi酱，如果需要代表网红经济，成为网红女王，那么必须要——成为网红女王=》量化超额粉丝=》证明商业化价值大（拍卖广告必须高，2100万自然暗示着罗胖的1200万投资是值的；而且除了广告之外，变现这网红最大的价值点，必须能拿得出站得住脚案例。
不管是不是阿里系左手换右手的把戏，选择一个电商/化妆品类的首赞之商，是制造变现案例成为最好的选择。也就是说在接下来，你们一定会看到丽人丽妆花了2100万的广告，能带来至少3000万的销售增额的真实案例。多方合力，以解释网红经济这一的话题的核心：网红变现率的“数据支撑”；同时，papi酱还要在广告方面，拿下至少2-3个知名品牌的广告、参与炒作商业电影，当当配角，合作几个综艺真人秀节目等等“变现手段”去证明）=》影响力大事件（今天是回馈母校，下一步很可能是罗胖再搞一个”中国网红腾飞计划“的基金……）
【品牌宣传机会预测】
可以看出，罗胖对于papi酱这个中国网红经济的代表/网红女王的打造的套路基本会如此，所以相关企业截胡、借势、联合制造热点的点其实很多。就单娱乐界与电影界与papi酱的结合就很多。更何况苦寻热点的甲方们呢？
不过话说回来，papi酱由于风格在内容上，有审美疲劳性，这点风险比较大，罗胖的套路，如能在最近半年将一个“素人”，借势至娱乐圈，能在网红东风下完成与娱乐明星经济的融合，结果自然是最好；如完不成，大博哥觉得风险其实在不断增大。
网红除了品牌传播价值外，变现是电商行业值得一提的新方向，当然。本文就不展开来讲了。总之，是方向，是很正确的方向，是必然的方向！闷声发大财，真不少~~~有空大博哥专文讲讲网红与变现。
关键词：套路，TMD都是套路
根据大博哥的监测，“套路”相关关键词似乎要成为未来一段时间（也许是5月）的网络流行词。如“少一点套路，多一点真诚”，“ 套路玩的深，谁把谁当真”“ 套路，TMD的都是套路”等。

【事件发展走向预测】
不过对比“友谊的小船”，有才的段子手能否跟出精彩的段子内容，且跟的是否打动人心，才是其成为热点的试金石。当然，如果某些热点事件，如百度、莆田魏则西事件当中，公关表现失当，也许会诱发全民对于“套路”的情绪以及发展花式亚文化的动力。
有一点可以肯定，“套路”反映的是时下网民们对于求真知、求真情的心理需求。
借助知乎、无秘等平台，虽还提不上网络民智渐开，但众多的知客和分享者，事实上已经在“内容去中心化”趋势下，成为导向舆论的另外一种公知/“网红”。他们事实上领导着舆论的“思潮多元化”和“理解多角度化”。一旦某些事件成为热点后，背后的各类真相贴、解释贴、深度报道会层出不穷。这些非专业术语化、非八股文的内容更接地气，传播和转发更快。
作为中国最早一批专业事件营销炒作推手的大博哥看来，其知识内容、科普易知程度以及理性分析深度上，都不是当年网文能比的，水平是极大的提升，这预示着了某些公关老套路的失效，某些老人的落伍，某些机构的失能，某些群体被淘汰。
【品牌宣传机会预测】
所以，企业营销狗和广告公关们可以密切注意该流行词的爆发，及早切入，及早借势。当然，不排除本文之后有房产、专科医院博眼球玩出的非套路的套路。
关键词：台湾
2016年5月20台湾民进党将完成台湾政府的“政党轮替”，也就是说有台独倾向绿营开始执政了。结合对绿营、蔡英文以及台湾当局、美国对华对台政策、美日同盟的一贯的观察，大博哥相信：这背后，必定会是一个牵扯到全民族的大事件。
【事件发展走向预测】
蔡英文是李登辉两国论的起草者，可以说是铁杆深独。在520前后是否抛出激进独立的讲话很可能引发全球政治波澜。本文政治不多展开，但可能引发的结果甚至是：台湾独立大陆武统，美日牵扯进来引发冲突甚至全面战争。
不论是打嘴仗还是打真战，在这类大事件前后，可参考的最远的类似事件为1999年南斯拉夫大使馆被炸，而能通过网络查到较早的事件为2008年、2011年的钓鱼岛反日事件。在这类关系到全民族利益和中华民族伟大复兴的事件后，爱国活动和舆论热点总是不可少的。
【相关影响与走向预测】
预计，在520前后，或者5月底直至几年/几个月/几十天绿营下台前，都是
危机高发期。大则兵戎相见，小则各地爱国活动，会影响的层面包括:台资、日资、美资在华品牌企业。舆论热点也不单单只限于反日反美反台独，还包括在紧急情况下对于之前各类奇形怪论的清算，包括爱国贼、反X不反X等等话题。一些不知道的相关背景，可能大白于天下。
总之，不论大小，台湾问题上，谁是敌人谁是朋友，要团结谁不团结等话题会有争论。爱国活动的形式范围也会有新的发展（如今年年初的李毅吧、天涯翻墙出征台湾表情包事件），相信这是我被见到的又一个影响范围广、力度大的爱国大事件。
【品牌宣传机会预测】
由于可能的结果，各相关企业请及早准备。借势也好，做危机预案也好，凡事预则立。
和平发展是世界大主题，这也是套话，但确实还是如此，没人想打仗。但世界总是那么不如意。一个处心积虑的老女人，大洋彼岸的军火商、阴谋家，岛国上一心崛起的政治家，要割你肉，都逼着你打，你打还是不打？结果很难说。总之，早做预案，早作打算。
PS：（有空转朋友圈提醒，总之，对于战争，和平太久的中国人，至少心理要有个数）
其他有可能看点：
1、杜蕾斯和老金的马失前蹄之后，如何找回场子，找不找得回场子？
2、链家、5爱5家的公益营销，是否会在企业品牌圈成风泛滥？
3、5月8日邓丽君逝世21周年娱乐圈是否有点相关炒作？
4、5月11日世界肥胖日的相关胖子的话题及娱乐衍生？
5、5月31日世界无烟日的相关话题。
6、初夏撩人，情色营销是否会在5月继续？
7、5月电影，哪些有必要关注？
5月6日《美国队长3》上映，但热度不会特别大，疲劳感已不小。5月20日《夜孔雀》上映，刘亦菲、刘烨，片方会下点投入；可关注。还有在5月末的27日上映的《X战警：天启》、《爱丽丝梦游仙境2》也许会是少女心与少年心对决，可关注。
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【来源/ 微媒体作者/张翠翠】

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