曾经的快消品巨头销售大幅下降12%，宝洁的未来是一个大写的问号

2016-05-03 11:12

传奇正如其名，只是片段，不能长远。凭借一款iPhone，苹果公司富可敌国，也正是因为一款iPhone，苹果市值一周缩水650亿美元，几乎跌掉了一个百度。不知巧合还是必然，在2016年第一季度财报里，宝洁全球的销售大幅下降12%，创下连续7个季度以来最大跌幅，对于这家快消品巨头来讲，触目惊心。

《商业评论》副主编科恩写的《宝洁为什么会衰败，并且永远不能复苏?》刷屏，而与苹果相比宝洁并不年轻，是一家拥有179年历史的百年老店，历经风雨。如果说时代催生了苹果，同样也将要摧毁苹果，那对于宝洁，又作何解释?科恩说的很直接：“宝洁不可避免的衰败，是工业时代尾声的一曲挽歌。”小编则不敢苟同，给宝洁衰败盖棺定论为时尚早，但颓势已现。

从制作蜡烛的小作坊起家，成长到全球快消品的巨擘，宝洁伴随着美国20世纪经济飞速发展的洪流，开拓出一段神话，也成为优秀大学生梦寐以求的企业雇主，什么宝洁八大问、宝洁管培生等一时成为大学生们搜索的热点。宝洁进入中国时，也赶上中国经济高速发展的时代，民众消费能力逐渐增强，最早的潘婷、海飞丝、飘柔品牌洗发水给中国本土品牌以巨大冲击。尽管超市的快消品货架上目前还满是宝洁的影子，但未来如何，我们打个大写的问号。
关于宝洁为什么会衰退?总结有以下几大原因：

1.未重视中国市场
先看苹果，4月22日，苹果公司发布当季财报(截至3月26日)：营收同比下滑13%，利润同比下滑竟达到23%，短短一周，市值蒸发掉650亿美金。归根结底是亏在中国市场，苹果大中华区营收同比下降26%，直接导致苹果在中国智能手机的市场份额下降至12%，而去年同期市场份额为18%，即市场份额下降了1/3。近年来，库克多次访华、iPhone新款首发几乎每次都有中国，对中国市场的重视程度可想而知，但依然扭转不了中国市场的颓势。

再看宝洁，阿里巴巴、京东等电商的崛起，改变甚至颠覆了传统的商业模式，几乎所有传统企业都在为两个字发愁：转型!宝洁的这些年，并没有发生多大的变化，依然我行我素。中国已经成为仅次于美国的第二大消费国，与30年前相比，商品不再稀缺，而宝洁未能充分重视、研究中国市场，抓不住中国的消费趋势。去年11月上任的宝洁CEO大卫·泰勒终于认错：“宝洁一直把中国当成一个发展中市场，而实际上中国已经成

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