开年收视被反超，芒果台老大地位不保！

2016-05-03 11:03

去年，湖南卫视凭借《花千骨》、《武媚娘传奇》、《伪装者》等大热剧集一举拿下200多个全天收视榜首，全年平均收视率和市场份额在省级卫视中遥遥领先。强劲的好势头为2016年广告招商打了个开门红，今年湖南卫视的广告订单额已超过130亿元，有些节目如《全员加速中》，首季还未开播便已经把第二季的广告高价卖出了。
但是，与广告市场的充足信心形成鲜明对比的是，湖南卫视开年收视出现疲软。截止目前，从52城收视率和收视份额的数据上看，湖南卫视已从2015年的一枝独秀下降到第三位，被上海东方卫视以及其老对手浙江卫视反超，卫视老大的地位岌岌可危。

近几年风风火火的打造过现象级节目《我是歌手》、《爸爸去哪儿》的湖南卫视，为何在文化风口的当下陷入窘境？文化君梳理发现，主要有以下几点：
危机一：“台网鏖战”，电视台被互联网逆袭？
随着4G、wifi网络的发展，移动互联网时代到来，观众的收视习惯得到颠覆性的改变。背靠BAT金主，携巨资厮杀内容领域，网络视频平台给传统电视行业带来了越来越多的压力和冲击。
在优质电视剧的版权购买上，网络视频“烧钱”式的玩法将电视台死死压住，不断推高版权价格，极大的抬高了版权购买的壁垒。比如，《如懿传》卖给腾讯视频的价格为每集900万，而江苏、东方两家卫视的版权价为每集300万，相差甚远。从以前的“先台后网”，到后来的“网台联播”，再到“先网后台”甚至网络独播，电视台在一步步丧失垄断地位。
大剧、好剧都被视频网站收入囊中，加之即时播放的优势，观众转移到网络的收视习惯进一步被夯实，形成良性循环。今年，爱奇艺就凭借其网络平台的先天优势，与韩国同时直播热剧《太阳的后裔》，赚的盆满钵满。
在自制节目方面，“网生内容”概念被提出后，网络视频平台纷纷开始布局这一领域，出现了以《奇葩说》、《太子妃升职记》等为代表的一系列现象级节目。另外，雄厚的资金实力保障了网络视频平台能从传统媒体挖到更多优秀人才，网络视频的制作能力不断增强。
湖南卫视在一季度的失利，很大一部分代表了网络视频对电视台的围剿，在这种大环境下，哪怕是领先者，也难保证不被波及。
危机二：人才流失，后续“供血”

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页