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喜马拉雅FM首次发布独立音乐合辑“时声”模式如何破界音乐市场？

2016-04-30 23:55

五一小长假各大音乐节即将粉墨登场之际，一张独立音乐合辑的推出颇吸引眼球。经过长达九个月的筹备，国内最大音频分享平台喜马拉雅FM正式发布“时声”独立音乐计划的首张同名合辑，收录包括旅行团、衣湿、香料等独立音乐人或乐队的十首原创作品。

“时声”项目负责人、喜马拉雅FM音乐事业部总监茅丹岗表示：“当前整个互联网音乐市场都在争抢头部版权，例如《中国好声音》、《我是歌手》等，喜马拉雅FM重新专注于优质独立音乐人的发掘与推广，以内容服务、用户画像、数据分析、商业化等一系列音乐人孵化服务，逐步探索一种自下而上的‘时声’模式。”
原汁原味的独立音乐合辑
2015年7月底，喜马拉雅FM发布“时声”独立音乐计划，公开招募优秀原创音乐作品，共吸引109组音乐人及乐队参加，最终遴选出十首歌曲制作完成首张“时声”合辑。
本次合辑收录的十首原创新歌，均来自于独立音乐圈内的知名音乐人或乐队，分别为《你让我老去》（小老虎）、《螺蛳粉》（旅行团）、《刚好》（Mr.Miss）、《单人战争》（香料乐队）、《没有意外的生活》（张羿凡）、《东京热》（马赛克）、《Home》（录梦机）、《打铁谣》（衣湿乐队）、《西藏梦旅》（寇跃）以及《Cell Division》（Noise Temple）。
茅丹岗介绍：“这十首歌代表了当下国内独立音乐的较高水准，涵盖城市民谣、流行说唱、爵士、电子实验、独立摇滚等多种风格，力求做出最原汁原味的独立音乐。”
“在当下浮躁的音乐市场中，‘时声’合辑是难得的一张诚意十足的独立音乐唱片。”旅行团乐队键盘手兼“时声”合辑制作人韦伟说，“从前期选歌、编曲、录音到后期的mix、master，我们都完全尊重音乐人的创作意图，而且前往香港、德国请了很多后期制作的大师，保证最佳的音乐品质。”
据悉，作为一张完全依托于互联网的全新唱片，“时声”首张合辑的第一批实体CD目前已新鲜出炉，数字版也即将在喜马拉雅FM“时声音乐计划”电台上线，供广大乐迷免费收听、下载及收藏。
自下而上的“时声”模式
根据易观智库发布的数据显示，截止2015年12月，中国移动互联网音乐市场用户规模已达2.82亿，而“烧钱”拼版权已成为各大平台的主旋律。
“过去由音乐厂牌单方面判定音乐人的能力，能够获得签约的毕竟是少数；另一方面，有些优秀音乐人很难被大众所熟知，尤其一些小众音乐人，作品特别优秀却鲜为人知。”茅丹岗表示，“相比千人一面的音乐榜单，或海量的音乐曲库，移动互联网的听众还需要快速找到自己可能感兴趣的音乐，而音乐人也需要对自己的粉丝进行精准定位。”
在茅丹岗看来，在“时声”模式中，音乐人的成长路径是自下而上的，符合互联网时代去中心化的趋势，理论上人人都能创作好音乐，人人都喜欢听好音乐，而“时声”要做的是提供一个发声的平台。
喜马拉雅FM是音频行业内最早启用大数据技术的内容平台。用户的每一次点击和搜索，以及其他各种行为，都会被记录下来产生数据，然后再基于年龄、性别、地域、职业等维度建立用户兴趣图谱，为用户实现更精准、更高效的内容推荐，同时为音乐人、电台、粉丝构建了天然的社群关系。
记者注意到，在喜马拉雅FM音乐频道内，一边是上传的音乐作品，一边是用户的关注、转发、评论、发送弹幕或者打赏行为——尽管切入点在听，喜马拉雅FM一条热门音乐每分钟依然可以收到超过20条的评论。作为根植于移动互联网的产品，喜马拉雅FM有着十分强的社交属性，使得优秀的独立音乐人能够以更低成本的方式脱颖而出。
同时，喜马拉雅FM与Live House品牌、音乐节主办方、资深DJ等达成合作，帮助音乐人进一步拓展作品影响力。“时声”独立音乐计划今后将策划一系列线下巡演，并将通过大数据分析选择巡演城市。
“粉丝经济”是“时声”模式实现商业化的最后一环，除了相对常规的粉丝打赏、广告分成等“玩法”之外，喜马拉雅FM将大胆尝试为优质独立音乐人定制智能硬件。茅丹岗透露：“接下来，我们将为‘时声’专门定制Pluto大师级音响，对于乐迷们来说，好听的音乐加上高品质的音响，才能创造最完美的收听体验。”
这是一种将声音融入生活，带来美好智能感受的体验，这也是喜马拉雅FM的“新声活”一以贯之的理念。在“新声活”概念里，指的不仅仅是音频行业里从上游到下游整个产业链的完成与发布，也是一种基于人与声音的美好愿景，未来声音会像水和电一样，随取随用，自由地“流动”在每一位听众的耳朵和心里。

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