存货足够卖一年空调业库存高烧何时退

2016-04-29 10:55

贯穿整个2015年的空调去库存问题，如今依然存在。据国家信息中心最新数据显示，2016年国内空调市场开局表现惨淡，1-2月空调销售量、销售额再度遭遇滑坡，行业库存依旧居高不下。业内专家分析指出，市场需求不足是主因，但同时与企业过于依赖靠天吃饭也不无关系。如何通过智能、健康等方面的创新，主动挖掘用户需求，才是空调企业乃至整个行业摆脱高库存的关键所在。
空调库存仍高企
来自中怡康的数据显示，2016年1月和2月空调市场的零售额较上年同期分别下降了6%、6.5%。这也就意味着一直困扰空调行业的库存问题仍旧严峻。据2月发布的《2016年中国空调行业白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，截至2015年末，空调行业库存总量已突破4000万台，行业库存与2014年末相当。而中怡康统计数据显示，2015年中国空调市场整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。这也就意味着，即使2016年空调企业不生产空调，光库存也能卖一年。
高库存是近年来空调行业的普遍现状，在2015年，企业甚至试图通过高频率价格战的方式来缓解这一情况。数据显示，2015年，空调整体市场均价同比下降4.5%。以定速1.5匹挂机为例，2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。
然而价格战对于行业拉动却十分有限，国家信息中心发布的《2015冷冻年度智能空调市场白皮书》也指出，2015冷冻年度（2014年9月-2015年8月）国内空调器市场需求呈下降趋势，其中销售量同比下降5.4%，销售额同比下降10.5%。
靠天吃饭不管用
除了降价促销，在2015年，各大空调厂商在产能方面已较2014年有所下调，但是市场需求的不振使得库存依旧居高不下。归根结底，如何释放市场需求才是当下打破行业高库存的关键所在。
中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌分析指出，空调业以往都靠天吃饭，指的是炎热夏天能够带动空调销售，但如今行业已经发生根本改变，热天已经无法解决这一难题，因为简单的防暑降温已经不再是市场刚需。
而背后原因在于市场需求早被提前释放。早在2008年，国家推动“家电下乡”政策，从而揭开了空调行业“大跃进时代”的序幕。在政策补贴的助力下，整体空调行业的零售量规模从2009年（2973万台）开始进入高速发展期，直到2013年首次突

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