七年赫芬顿邮报超越百年纽约时报，媒体未来何在？

2014-11-13 10:14

媒体竞争的本质其实就是受众的注意力。
在昨天举行的2014腾讯网媒体高峰论坛上，澎湃新闻、《赫芬顿邮报》、BuzzFeed等数家国内外媒体的高管在这点上达成一致。它堪称一条真理，适用于任何时期的媒体。
即便是互联网尚未发展的印刷媒体时代，独家新闻资讯和精巧的内容编排同样是为了“吸引读者注意”。到了网络媒体，视频、音乐、动画……内容呈现手段更多样，但本质上，追逐的依旧是用户的眼球。
社交网络让媒体运作发展到了一个全新层面。借助现场的“公民记者”，新闻事件可以通过社交网络被第一时间呈现出来。两年前发生在美国的科罗拉多枪击案就是社交网络传播新闻的典型案例。

在这期间，媒体也在发生着有趣的变化——七年前成立的《赫芬顿邮报》超越了拥有百年历史的《纽约时报》，成为美国最受欢迎的五大新闻站点之一;六年前成立的BuzzFeed凭借病毒内容成为美国第三大新闻站点，公司估值达到8.5亿美元……
用户注意力的变化
伴随媒体变化的还有读者注意力的改变。根据腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红在昨天论坛上分享的内容，新媒体时代，用户的注意力呈现出两种变化趋势：一、注意力切换频率加快;二、媒体已经覆盖睡眠以外的所有时间。
在富媒体资讯的背景下，用户注意力集中的时间越来越短暂。统计显示，用户在每分钟大约会切换36次应用，这意味着平均不到两分钟就会切换一次应用。
这种情况下，如果媒体还坚持传统PC的资讯模式，用户显然不会满意。因而时下移动新闻产品都在尽量地精炼内容，以此降低用户的注意力成本。
但这并不意味着彻底放弃深度内容。注意力溃散的确让不少用户成为浅层阅读者，他们在微信公众号等平台就可以完成每天的阅读。
然而在另一方面，很多每天多次打开新闻客户端的用户其实存在深度阅读的需求，他们渴望更丰富的信息和更多样的解读，因此深度内容同样不可或缺。
用户的多元需求证实了新闻资讯并不存在单一的内容构成，整体而言，轻资讯和深度资讯的组合才是合理的新闻编排方式。
BuzzFeed和《纽约时报》作为美国两种不同类型媒体的代表，它们在风格上偏差很大，但内容编排却遵循多样化策略。BuzzFeed以病毒内容成名，最近却开始坚持严

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