巨头入局，秒拍和小咖秀的母公司正式进军移动直播

2016-04-27 19:33

毫无疑问，以移动视频直播为载体的内容创业正在迎来一个最好的黄金时代。
IP的横飞、网红的暴走、资本的骚动、产业的孵化，全民创作热情的井喷将移动视频直播产业的创业浪潮带向了空前的繁荣。在众多因素的助推下，大量泛娱乐化的原生内容正在通过文字、音频和视频等表现形式，黏聚批量化的粉丝群体，展现出它强大的创作能量和粉丝经济下的连接价值。而今，随着碎片化的移动场景的切割，用户内容消费的下一个爆点将指向更具碎片化场景的移动视频直播领域。

从罗辑思维的开山、到暴走漫画的接力、再到papi酱的横空出世，内涵派的视频网红新贵更是通过内容创作的“供给侧改革”，在移动化社群这条康庄大道上，掀起了一波现象级的窜红小浪潮。而作为帮助内容创作者实现快速走红和超额收割的网红生成器，移动直播平台无疑将成为了下一个网红经济的新爆点。
一个全民移动直播时代的到来
今年3月，国外移动直播应用Periscope迎来了它一周年的生日。自从被Twitter 收购后，Periscope发展迅猛，用户每天用它看直播的总时间，达到100万小时，相当于110年，令人咋舌。而过去的一个月来，社交鼻祖脸书也在其主页面显著位置增添 “直播”按钮，将直播作为自家产品新的功能，并期待借此打开新的局面，开启社交直播的新时代。
无独有偶，国内也迎来了移动直播的爆发元年，前景大好的趋势驱动了大量的创业者的参与，同时也催生出了一大批像映客、花椒、在直播等一大批基于移动端直播的创业公司诞生。不过众所周知，新兴市场的百花齐放总是暂时的。近期，用户量超过5亿的新浪微博也在改版中增加了直播功能，与Twitter 相似，微博将直播模块交给了一直播—同样制作过秒拍和小咖秀的母公司，这一举动被视为巨头入场的标志。
残酷的收割战一触即发。
移动直播不是创业公司的游戏
在海外，亚马逊近10亿美金收购Twitch，同时，Facebook、Twitter等巨头的重金投入移动直播，再到今年年初IBM收购老牌视频直播服务商Ustream，可以看出，视频直播已经成为互联网巨头在社交应用布局上一颗非常重要的棋子。
移动直播的风头正劲，的确吸引了一些创业者前来掘金，但是移动直播实在不是一门简单的生意。此前，一下科技副总裁何一曾评价，国内直播市场厮杀惨烈，恰恰说明这个方向大有文章可做，而如何在纷繁的市场中杀出一条血路，则考量着公司的能力。
而据媒体报道，一家中型移动直播公司每个月花在视频存储和带宽上的成本接近300万，除了运营成本外，签约播主也是一项巨大的开支，每个月在百万到千万级别。另外，播主与平台之间只是短暂的合作关系，火起来的播主很容易被其他对手挖角，导致用户的流失。高压之下，小的创业公司根本难以长期负荷，玩的只是烧钱的游戏。
近期，旗下拥有秒拍、小咖秀这些当红视频社交软件的一下科技也宣布推出一直播，进入移动直播领域。就在去年11月，一下宣布完成2亿美元D轮融资，估值超过10亿美元，跻身独角兽俱乐部。旗下产品“秒拍”每日视频上传量超过百万，日播放次数则达到16亿次；而爆红的“小咖秀”，上线短短半年，日活用户即超过500万。此番一直播的推出，标志着中国移动短视频的巨头，即将开始蚕食移动直播的市场。

与新兴的移动视频平台相比，一下科技的移动社交网络的流量优势异常明显，获得用户的成本也可以大幅下降，被业内视为一只黑马。
除了钱，还要有用户和红人
此番新浪微博将直播功能交给一下科技的一直播，不禁令我想到秒拍在新浪微博的异军突起。事实上，当前视频直播app的一大流量来源就是各大社交平台的用户分享。而像微博这样的大平台一旦介入直播领域，很有可能截流普通用户和主播，使得一些小的直播平台无力生长，这一点已经得到了论证。
此前，各种短视频在新浪微博乱战时，微博封锁了其他短视频的分享接口，独独与秒拍一家形成排他的战略合作关系：秒拍是新浪微博短视频的唯一短视频服务商，且微博与秒拍的用户关系、互动数据100%互通，此后小的短视频逐步销声匿迹。从这种合作关系中，似乎可以看出未来一直播发展的端倪。继而推想，在Twitter 封锁直播鼻祖Meerkat后，Meerkat被迫宣布退出直播，大胆猜测一下，这种状况在国内会重演吗?
2011年，一下科技进入视频创业领域，积累了丰富的视频产品经验。在移动直播方面，一直播可以利用秒拍和小咖秀积累的技术，将直播视频进行压缩，同时保证画面的清晰度，节省播主和用户两方的流量成本，让更多用户在3/4G流量下也能拿起手机观看和进行直播，冲破网络环境的壁垒。
另外，在众多直播平台烧钱签约网红方面，一直播明显有更好的资源供给。背靠秒拍和小咖秀的红人资源，一直播在出生时就拥有超过2000人的大V支持团队，其中绝大多数的主要受众为95后人群，是移动直播最忠实的用户。在前期秒拍积累的明星中，微博总粉丝超过20亿，一旦将这批粉丝转移到一直播上，影响力不容小觑。

当然，移动直播不仅仅是网红的天下。在国内，徐小平直播投资项目，在海外，希拉里甚至用直播公开第一次重要的竞选集会，可见，移动直播在未来可能渗透到生活的各个领域。据了解，目前一下科技有超过1万家新闻机构与自媒体入驻，涵盖联合国、央视新闻、新华社、丹麦驻华大使馆等，这些独家资源亦是一直播重要的杀手锏，相比与当下移动直播白热化的同质竞争，一直播可以为更多用户，提供除了网红之外的优质内容。
从产品形态上看，此次一直播的推出，不仅有自己的独立应用及品牌，还在新浪微博、秒拍、小咖秀上都上线了一键开始直播的入口。有业内人士爆料，作为一下科技的重要投资方，新浪还会在后续陆续上线新的展示入口，给一直播更大的曝光，足以见识一下科技和新浪微博对一直播的重视程度。
随着更多的竞争对手入局，移动直播市场接下来可能会面临一番新的竞争态势。明显，憋足了劲儿，一下科技在为一直播all in了，它会像小咖秀一样横扫市场吗？让我们拭目以待。
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