大姨吗：一款APP如何俘获6000万女人心？

2014-11-13 09:21

“如果汪峰和吴奇隆同时来大姨妈，谁会比较容易上痛经头条?”
“当然是汪峰啦!因为他常穿紧身皮裤!”
光棍节到了，“大姨妈”却火了。
一部名为《大姨来了吗》的科普动画，在互联网上一经推出迅速蹿红。截至发稿前，全网视频总播放量即将突破3000万次。
这部围绕女生“大姨妈”问题展开的女性生理健康科普动画，凭借卖萌搞笑无节操的风格，在女生圈子中受到热捧，甚至成为光棍追女神“必看神片”。作为这部微视频的幕后推手，经期管理APP“大姨吗”再次成为互联网创业关注的焦点。
就在上个月，大姨吗APP注册用户突破6000万人，成为互联网中名副其实的“女儿国”。在一片红海的互联网世界，一款APP如何成功俘获6000万女人心?
名字是第一生产力
传统商业中，渠道常常被称为第一生产力。这是因为，在买卖信息极度不对称的时代，渠道多少直接决定了产品与用户接触机率的大小，品牌与产品曝光受制于渠道。
在移动互联网时代，渠道屏障被打破，消费者获取信息的成本几乎为0。这种环境下，名字成为品牌传播的落脚点，更是营销力转化为生产力的起点。好的名字不仅应该嘘头十足，更应该与品牌定位相结合，这一点上，“大姨吗”十分讨巧。
“大姨妈”是对女性月经的一种俗称，而“大姨吗”作为女性经期管理工具，使人望文生义，轻松切入产品功能。
谈到“大姨吗”名字的来由，创始人柴可说：“以前的女人不敢谈论生理周期，不正视生理周期。今天我们就是要让女孩子敢于在公开场合讨论月经，借卫生巾的时候不再不好意思，我们就叫大姨吗!”
2012年，大姨吗上线第一周，在没做任何推广的情况下，就获得了苹果App Store的官方推荐。不得不说，名字与定位的精准结合，起了很大作用。
可是，好的名字只能吸引妹纸们的眼球，好的产品才能留住妹纸们的心。
抓住用户G点
“大姨吗”的创业，并非一开始就成功。在创立大姨吗之前，柴可曾经连续尝试了8个创业项目，但都无疾而终。但也正是由于前八次

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页