网购“双十一”全民狂欢，未来零售业该怎么走?

2014-11-12 08:13

今天是一年一度的中国特色“双十一”网络购物节，全国数以千万计的消费者及数万的商家、过百万的快递员很多几乎彻夜未眠而为之疯狂，正如各大网购平台宣传的那样“错过了今天，就再等一年”，试问你能不心动么?
网购“双十一”全民狂欢
尽管离双11结束还有几个小时，但是各大电商平台早已纷纷亮出了耀眼的成绩单。天猫双11开场仅38分钟总成交额就超100亿元，相对于去年同期5个小时的总交易额;截止今天中午12:59分，天猫双11成交额已达350亿突破去年全天记录，而下午15点29分破400亿，预计今日全天将会突破600亿元。
另一网购巨头京东商城同样成绩亮丽，尽管京东方面并未公布具体的交易额数字，但其官方透露，10小时订单量达去年同期2.4倍，移动端订单量占比达去年同期3倍;按此预估今年京东交易额将会是去年的2倍以上，突破200亿元。而其他多个大型电商平台如苏宁易购、国美在线今年双11业绩同样比去年出现数倍的大幅增长，数字全线飘红。其中一个垂直时尚电商蘑菇街从11月10日开始到今天交易额近2亿，移动端成交占比高达78.03%。
与往年不同的是，今年的“双十一”还有一大特色就是推出跨境购物活动，其他国家消费者可以跨境网购中国商品，同样国内的消费者也能买到包括美国、日本、韩国、英国、法国、意大利等国的商品，因此，今年的“双十一”显然是全球220多个国家的中外消费者共同参与的全球网购盛宴。
线下零售业疯狂跟风
“双十一”购物节如此疯狂，电商平台独乐乐不如众乐乐，因此线下实体零售业也不可能眼睁睁看着消费者流失，而是纷纷借机大搞“双十一”促销。比如广州本地的广百、天河城等大型百货今年就首次参与“双十一”活动，消费者可以网上领取红包，然后到实体店去消费。尤其是线下家电连锁巨头苏宁更是在今天启动(第二届)O2O购物节，全国1600多家实体店纷纷开展“双十一”节日促销，定下了冲刺百亿元的日销售目标。
而其他大中型卖场及连锁门店，几乎都推出各种打折、抢购等活动，队伍从一早排到晚上不在少数，给人感觉是“双十一”没有活动的大型商场都

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