低端Lumia将大销，微软也将覆灭

2014-11-11 19:33

微软 Lumia 品牌启用后的第一款手机名为微软 Lumia 535 。和之前 Lumia 还属于诺基亚品牌的时候一样，采用了相同的数字标明产品档次的命名方式(5 代表低端系列，3 代表代次，5 代表该机属于该系列中端)。可以说，除了手机背面的品牌标识更换为了微软之外，这款手机依然能够让很多用户回忆起那个走出了功能机时代，一直被叫好但总是不叫座的诺基亚。

在硬件配置上，微软 Lumia 535 和之前诺基亚时代低端 Windows Phone 手机相比，已经有了一定程度的提高，但在 2014 年年底，这套配置配上大约 130 美元(约 800 元人民币)的价格，只能称得上毫无诚意。低端的配置不必要全部列出，不过有两个可以挑出来说明问题的：首先是微软 Lumia 535 所采用的 SoC 是四核 1.2GHz 高通骁龙 200——微软你是和我们一样生活在 2014 年吗?其次是 5 吋 540p 的显示屏，还不是水滴屏幕——在这个 4+吋 720p 屏幕已经成为「平庸」配置的时代里，微软 Lumia 535 的屏幕让那些期待一款在屏幕上拼性价比手机的用户再度失望。
1GB 的运存还算可以，较之前诺基亚 Lumia 的低端系列手机坚守 512MB 运存稍微好了一些，相信能够让需要在 Windows Phone 上玩手游的玩家稍微安心一点——如果真的有这样的玩家的话。
相比较败笔比亮点多的硬件配置，可能微软 Lumia 535 的软件还稍微值得说一说：内置了 Cortana 语音助手、Office 文档编辑套件(现已免费)、OneDrive 云存储(15GB 免费存储空间)、Skype 网络电话和 OneNote 云笔记五款软件，让用户在手机上可以做更多的事情。但是可能除了 Cortana 之外，这些功能并没有和竞争对手产生多么大的差异性，用 Google 来举例：Google 有云存储服务 Drive，包含了相关的文档处理功能，Hangouts 最近也整合了网络电话功能，云笔记功能也可以用 Keep 来替代。
业界曾有一个比较普遍共识：去年年初诺基亚发布的 Lumia 520，可能是 Windows Phone 低端机最后的辉煌。彼时正是智能手机操作系统新秀 Android 在经过一段时期的高增长，因为自身系统原因陷入内存荒的时代。而随着 Android 操作系统走出配置瓶颈，阵营里的中低端部分开始展现出更强的性能、更好的体验的时候，应用和数字内容也开始跟上，Android 的硬件，以及软件和互联网服务所组成的整个生态变得更加繁荣，最终的结果就是低端 Android 手机变得更便宜、更好用。

而如果我们看看最近几个季度 Windows Phone 操作系统和竞争对手之间数据对比的话，可以发现 Windows Phone 市场空间被大幅压缩。对于在当前市场被 Android 手机和 iPhone 压扁了微软来说，思路已经非常清晰了：如果在现有市场上没有足够竞争力的话，不如试着去拼抢那些还没有用到移动互联网，没有体验过智能手机的用户市场——对于这个市场我们已经有了一个认可度比较高的称法：The next billion。而这个市场从地域上来看已经基本清晰了：智能手机的新兴市场，比如印度、东南亚、南美洲国家，比如目前连移动通信信号都还没有普遍覆盖的非洲大陆。
没错，看到这里的话读者可能已经明白了：如果微软 Lumia 的第一款手机 535 代表了微软 Lumia 这个品牌未来的产品线规划，整个微软 Lumia 品牌希望复制的是过去诺基亚的成功路径的话，那么它的竞争对手就是 Android One。
但现在很显然，在印度和中国这两个消费力、用户量资源最为重要的市场上，微软已经没有机会了。无论 Google 未来能把控还是不能把控，中国已经被各种档次的 Android 设备占领。而接下来在印度，Google 已经有了非常清晰的攻占 the next billion 市场的战略，第一步的具体实施就是 Android One。Android One = 性价比极高的硬件 + 功能完善的互联网软件服务，假想完成了印度市场的通知之后，想要通过 Android One 继续占领其他新兴市场的 Google，只需要一套移动互联网相对比较成熟的基础设施——Google 的 Project Loon、所收购的无人机公司都有可能正在服务这个目标。
而回头看硬件配置不咋地，软件功能没什么亮点的微软 Lumia 535……在竞争对手采用的 SoC 纷纷往八核、64 位突进，手机价格不断向 500 元人民币下探的时候，如果微软不在移动设备产品的定位(特别是定价)上再多下点功夫的话，可能 535 开创的新时代，注定将成为微软在移动互联网终极入口上的覆灭时代。

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