资本踏上NBA最后一块净土，球衣广告推倒多米诺骨牌

2016-04-25 15:26

如果你是一个篮球迷，在过去的这一周应该是幸福的，不仅见证了科比在职业生涯最后一战中揽下60分，也见证了金州勇士队彪炳史册的常规赛73胜，这是篮球的美好时代。不过，同时发生的，还有一个看起来并不起眼的事件，也许会对NBA的现在和未来起到更深远的影响，那就是NBA老板们终于同意在各队的球衣上印广告了。

在球衣上印广告，这事真的有那么特殊吗？答案是：非常特殊。
NBA是北美四大职业联赛（MLB、NFL、NHL、NBA）当中率先同意在球衣上印广告的联盟。在球鞋、训练服、篮球、球场、篮球架等等都被广告充斥的时代，干干净净的球衣曾是NBA引以为傲的特色，当老板们决定放开球衣广告，意味着NBA最后的一片“净土”也被资本染指。
如果说矫情，这恐怕是美国人特有的矫情。从五月花号带着一批清教徒踏上这片土地的那一刻开始，这个国家就一直标榜着自己的特别，从宪法到政治经济制度，再到体育领域的各种机构设置和规章。这是美国人的特点，也是美国人的骄傲。
球衣没广告，对于看惯了各种国际大赛的中国球迷来说，恐怕并不太好理解，无论是英超、西甲等世界顶尖足球联赛还是欧洲篮球冠军联赛等篮球顶级赛事，球衣上印广告都是再正常不过的事情，很多球衣甚至印着不止一家广告。在这样的情况下，为何NBA等美国顶级职业联赛却视之如洪水猛兽？为何区区6.35厘米见方的球衣区域会引来如此大的争议？这得从美国体育的特殊体系说起。

▲在过去，NBA球衣设计十分简洁，被认为是城市的象征和名片。
从19世纪中叶MLB诞生开始，美国正式步入职业体育时代。与带有政府背景的欧洲足球联盟、欧洲篮球联盟不同，美国各大联盟在初创时期的产权很明确，那就是公司，脱离体育部门单独运作的公司（实际上美国并没有体育管理部门），他们的存在甚至都不受各个项目协会的约束。
在自由竞争的蛮荒时代，各大联盟都有自己的竞争对手，比如NBA在初期就曾面临数家篮球联盟的竞争，直到上世纪70年代合并ABA，NBA在篮球领域内的霸主地位才得以确立。说得简单一点，在开拓初期，NBA最急迫的目的就是让“NBA”这三个字母尽可能多地出现在大众视野中，这是联赛最大的标志，最大的品牌，最大的无形资产。
为达到这一目的，NBA必须培养本地球迷队对本地球队的忠诚，作为球队与球迷之间的纽带，球衣成为重中之重。N

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