双十一透视电商格局：阿里盛极已衰，群雄争霸来临

2014-11-11 08:58

今日凌晨，双十一购物节顺利召开，无数网友和电商从业人士，精神焕发地关注这一电商购物节日。据阿里巴巴提供的数据显示，1分14秒，全球成交量突破1亿元，1小时内，天猫平台的总成交额超过122亿，其中无线客户端交易额超过半数。
和料想差别甚大的是：，阿里通过双十一活动，股价增幅并没有令京东、唯品会、苏宁等电商企业羡慕不已。根据和讯股票数据显示：截止北京时间11月10日23：05，在美上市的中概电商股走势，京东报26.9美元，涨8.73%，当当网报13.3美元，涨4.15%，唯品会报24.2美元，涨3.68%，阿里巴巴报117.15美元，涨2.26%。

阿里巴巴在双十一实现的大突破，无论是其注册商标，控制双十一广告的投放，还是依靠庞大的平台体量取得大部分的双十一购物市场，从而缩减其他电商双十一节日的发展空间，都没能阻挡其他电商平台借势发展。一直和天猫频繁对比的京东，也似乎在双十一中取得了非常不错的股票成绩。阿里双十一大突破为何要给对手做嫁衣?
中国零售巨大市场空间，市场潜力助力非阿里电商发展
根据2013年11月30日召开的中国网上零售年会上发布的《2013年度中国网上零售市场形势分析报告》显示：根据预测，2013年的中国社零额总额为24万亿，依此对比发现，预计2013年中国网上零售交易总额占社会零售总额比例将会达到7.7%。而商务部此前发布《关于促进电子商务应用的实施意见》也指出：到2015年，使电子商务成为重要的社会商品和服务流通方式，电子商务交易额超过18万亿元，网络零售额相当于社会消费品零售总额的10%以上。
也就是说在现今这个市场环境下，电商在零售总额里所占的比例还不到10%。阿里不过是这10%的市场里成绩最好的一家电商。整个电商市场未来广阔的空间，让非阿里系电商企业也拥有巨大的增长空间，阿里在这样尚未成熟的市场里取得的优势地位，还不足以完全阻挡居后的电商企业进入，这是此次京东、当当网、唯品会等企业股价都在上升的重要原因。
天猫为何甩不掉京东? 最大竞争对手的福利
1小时内，天猫平台的总成交额超过122亿。天猫在双十一中展现出强大的电商交易能力，这的确是其他任何一家电商企业都无法做到的成绩。但随着天猫的商户质量比淘宝普遍要高，阿里不断加大对天猫流量的支持，阿里巴巴成交额已经有很大一部分来自于天猫，这让他的竞争对手也享受到了一定的福利。
天猫与京东同为B2C类型电商网站，京东以数码3C起家，而天猫如今也是电商销售的各类产品皆有。这两大冤家，无论现今怎样地争吵，两大平台模式非常相近，又是这个领域最具权威的两大平台，双方各有自己的市场优势。京东凭借天猫最大竞争对手的身份，也就让人们在某些领域发现现在的天猫，可能就是未来的京东，这样的一种情况也让让天猫更加难以甩掉京东了。股价上升超过8%，京东有次收益或许还得感谢阿里。
盛极必衰阿里物流能力给对手做嫁衣
根据华西都市报报道：在2014双十一前夕，与菜鸟网络合作的14家快递公司新增了25万名新的快递员。至此，今年将有125余万名快递员加入到双十一。不能否认的是，阿里也是相当重视电商的物流能力，但由于阿里广大的第三方商户的发货速度普遍较慢的原因，自营或者大品牌运营的商户方能在物流能力上有所突破。
无论是淘宝、天猫还是京东，这三大平台背后都有大量的第三方商户。受限于双十一的物流高压，以空运为名的顺丰也需要在始发仓逗留2天，才开始发货。如果再加上第三方商户发货耗需的1-3天时间，用户根本很难和平常一样在短时间内便受到快递。
在此情况下，比拼自营与大品牌运营，就成为了电商物流能力大战的重心。京东以自营起家，而天猫、淘宝都是以第三方商户而发展起来的，京东在自营领域的电商物流能力在双十一中可以更有效地管控，和平常一样将货物送至用户手中的问题并不大。由于淘宝天猫与京东在自营商品上的差距，让阿里巴巴庞大的销售额后面，依旧展现出一幅孱弱的物流体系。这种劣势，让其他在自营能力拥有优势的电商也因此获得福利的机遇。除却京东因此大大受益之外，在生死边缘挣扎着的当当网也因自营商品的优势出现了股价上升的优势。
在现今的电商竞争中，是否有强大的流量和品牌影响力抬升平台的成交额非常重要，购物后的物流体验更是竞争核心。双十一的确是阿里最先展开的电商购物节日，也是因为电商大环境的发展，竞争对手们的联合推动，方才造就如今的成绩。阿里的这一大突破，依旧可以对阿里的股价，阿里成交额的增加提供很大的帮助，但也成为其他电商企业的嫁衣，帮助其他电商企业抬升股价，提高市场地位。这背后的原因在于电商在零售市场里还拥有很大的开发空间，阿里受限于第三方商户太多的因素，提升其整体的物流能力亚历山大。相信在菜鸟物流的进一步拓展，阿里的物流能力会有所提升，届时，其他电商企业在双十一中所获得的福利将变得更小更少。
作者：小谦，千军游戏(http://www.qianjunyouxi.com)创始人，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996.

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