双十一，阿里美丽又无奈的包袱

2014-11-11 08:34

天猫“双十一”在让全民狂欢的同时，也创造了一个个惊人的销售数字。但在这场喧嚣背后，更多的却是商家的被迫与无奈。或许，阿里真的在考虑取消“双十一”了。
9月，阿里在美国成功融资250亿美元后，几乎所有投资人和媒体都对这家中国公司充满了期待——阿里上市后的首个“双十一”会怎么玩?能玩出什么花样?

如果换个角度思考，我们会发现除了购物狂欢，今年的“双十一”也透着阿里浓浓的焦虑。如果说去年一天350亿元的成交额为阿里巴巴IPO做了很好的背书，那么今年的“双十一”将作为阿里上市后第一次备受瞩目的大考验!
如何在投资者面前唱一出好戏?想必数月之前，阿里的高管们就在为这个问题绞尽脑汁。但其实，“双十一”已经成为马云肩上一块沉重的包袱。
今年年初，一度传出“阿里为IPO考虑或取消天猫‘双十一’”的消息，这并非空穴来风。五年以来，“双十一”给阿里带去巨大利益的同时，外界对这个“人造节日”的思考一直没有停止过。
有相关电商人士指出，每次“双十一”之后，电商行业总会迎来销售低潮。换个角度，也可以理解成“双十一”是人为地使11月、12月的电商销量集中在一天井喷，以消耗节日前后电商市场销量为代价换取短暂的繁荣。
其实，当一些商家还在为天猫上的一个展示位争得头破血流之时，早已有不少卖家选择退出这场所谓的“购物狂欢盛宴”。究其原因，销售额高并不代表就是赢家，近年来，“双十一”期间商家的营销成本成倍增长，大大压缩了利润空间。“身边的部分商家朋友甚至出现节日当天入不敷出的情况”，一位卖家这样表达他的无奈。在他看来，不少卷入这个促销节日的商户属于身不由己。
另外，由于瞬间订单量激增，不少店铺根本应付不过来，因此产生的售后服务问题层出不穷，极大地影响到“双十一”之后的正常营业。从消费者角度来看，许多促销商品是在先加价的基础上再打折，除了跟风“剁手&rd

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