雾霾肆虐下，空气净化器市场走向拐点？

2014-11-11 06:59

虽然APEC会议给北京带来了久违的蓝天，但是从2011年开始大半个中国的雾霾日渐恶化已经成为不争的现实。雾霾肆虐下，空气净化器成为最受益的领域，开始野蛮生长，尤其在2013年全面爆发。

【野蛮生长乱象丛生】
根据中怡康的数据，2014年上半年，中国空气净化器市场规模已达65亿，零售额增速高达60%以上，预计今年全年销售额可达到145亿元，增速接近70%。相关报告显示，未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长，预计到2015年我国空气净化器市场规模或者可突破600亿，2017年可达到1000亿元以上。
巨大的利润诱惑，让大量企业涌入，其中不乏很多杂牌军。据中怡康数据，2014年1-6月空气净化器市场销售品牌数量超过300个，是2012年的5.5倍。这些都导致市场上的空气净化器产品层次不齐、价格虚高。此前，上海市对市场中的空气净化产品进行了抽查，随机选择了22台样机进行试验，结果其中有14台的实际指标与产品标识不符，合格率不足20%。
家电和互联网巨头也在进入这个市场，美的虽然在2005年就开始做空气净化，但是真正崛起却是在空气净化器市场爆发的2013年，最近更是获得“2014年度中国空气净化器行业消费者信赖品牌、2014年度中国空气净化器行业质量标杆奖、2014年度中国空气净化器行业净化能效标杆奖”三个行业大奖，有望实现对空气净化器市场的洗牌。
更多新型的互联网玩法也被引入到空气净化器行业，猎豹近日发布了名为“豹米空气净化大师”的智能空气净化器，尤其是极高的性价比让人看到了小米的影子。三个爸爸则推出了儿童专用的空气净化器，采用众筹的方式销售。
然而，总体而言，空气净化器因为急速崛起，长期缺乏国家标准，普遍采用地区性标准，导致产品层次不齐。而且，空气净化器是一个对技术要求高的专业产品，虽然一些企业采用了比较新颖的营销方式，但专业的产品才是最为重要的，只有大品牌才值得信赖。
【塔式结构 vs 箱式结构之争】
在空气净化器产品结构上，也出现了塔式结构和箱式结构之争。目前空气净化器基本上是箱式结构，但美的在10月底举行的“第二届中国室内空气控制对策与技术行业高峰论坛”上，发布的新品都采用了与传统箱式结构不同的塔式结构，引发了业界的关注。
按照美

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