“网红”变现逻辑：从收广告费到向粉丝拿钱？
2016-04-22 09:45
网红
在被业界视作“网红元年”的2016年，不断涌现出凭借自制内容在社交网络平台获得大量粉丝，成为“达人”并变身“网红”的个人。同样以原创网络视频为核心竞争力的PGC（专业生产内容）又该如何抢占风口？
昨日（4月21日），在第六届北京国际电影节举行期间，新片场传媒公司举办了一场名为“新媒体影视内容的现在与未来”的论坛，来自网生内容行业的资本方、制作方和平台方等各个环节的嘉宾汇聚一堂，探讨PGC运营方式和变现路径。
合一集团（优酷土豆集团）高级运营总监皮力认为，PGC变现有三条路：做广告、做电商，或在网络视频内容火爆的基础上往上游走，通过拍电影挣钱。“但我越来越觉得，未来还有一个方向是‘向粉丝直接拿钱’，比如做直播，花钱的粉丝是铁杆粉丝。”
昨日下午，Papi酱广告位拍卖的成功，让人看到了投资网红可能带来的巨大潜在收益。
合一集团生活时尚中心副总裁葛威直言，无论是UGC（个人网络内容生产者）还是PGC，作为平台方更看重“网红化”的内容。
所以，当Papi酱一夜爆红之时，不少互联网巨头都在反思自己的“后知后觉”。
“去年11月还没有人知道谁是Papi酱，到今年2月份已经几乎没有人不知道Papi酱是谁了。”微博战略发展部副总监张浩说：“从去年到今年，短视频平台流量的增速达到了非常惊人的地步，今年比去年同期涨了接近10倍。这其中有太多我们可以关注的财富，但另外这也反映了一个问题，平台对现状准备是不足的。”
但在皮力看来，PGC团队也正在变得更专业化、公司化。“我记得在2014年第一季度和第二季度的时候，找我们合作的PGC，80%都是个人，好一点的时候是两三个人的工作室，现在99%的都是公司。”
PGC已成为视频网站所呈现的重要内容，对于平台商选择PGC合作对象的判断标准，皮里表示，“我们判断PGC团队主要看人，看这个团队的思维，看他们的头脑够不够灵活，看他们对所有市场上新鲜事物的好奇度和敏感度。现在有的团队比较固化，他会拒绝一些新东西，我觉得这样不行。”
眼下，
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网络女主播:大时代里小人物的欲望和梦想
都在玩直播，哪条路才是通往罗马的最佳路径？
中国十年十大网红 九个用的都是iPhone
奥运网红套路深！背后多的是你不知道的事
奥运"网红"身价涨了多少? 宁泽涛代言总价超10亿
傅园慧：喜欢我的人都好重口味，宁泽涛不是我的菜！
TFboys的“三叶草”们四分五裂，“感觉离解散不远了”？！
傅园慧的走红的背后，是体育裂变和网红经济的缩影
马光远：从经济学角度分析傅园慧为什么会火？
罗志祥火不过“朱碧石”? ChinaJoy变直播秀场
交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
网红速速退去！巨头做直播要凭真本事？
网贷日报：互金借贷现象普遍 互金网红直播虚火过旺
300万粉丝围攻北上广地铁站，只为帮爱豆打江山！
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
从《欢乐颂》和Papi酱看“胭脂女”为何走红
移动广告蔓延全球之时，短视频广告也在崛起
除了网红与showgirl，关于ChinaJoy你还知道多少？
当网红遇上ChinaJoy，那个属于游戏的CJ再也回不来了
自媒体和网红是否会像站长一样成为昙花一现？
网络视频PGC“何仙姑夫”A轮融资近2000万，估值超1亿
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不要拿“网红老师”当“万金油”！教育直播的四点问题你可看到了？
从“青红”到“网红”，培训总是一门好生意！
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四篇文章涨粉7万，凤姐开公号前曾专门研读“咪蒙”
四问教育直播，网红居然可以当老师了？
网红培训误人子弟，靠身体吃饭怎会长久？
没有网红的资讯直播画风完全不同，但依然内容为王
《老九门》广告风格奇特，已为爱奇艺带来上千万收入
“内容为王”资讯直播，为什么不需要网红？
NBA模仿帝：一个优质网红的运营之路
枯燥乏味，沦为单身狗：那些你不知道的女主播
没有网红直播，都不好意思开发布会
一边被骂，一边求播，《新葫芦兄弟》彻底成了网红
VR广告营销崛起，能否取代传统广告营销?
Facebook豪掷220万美元请网红来直播
直播“食物链”上的新机会 你看好吗？
网红搏出位非长久之计，泡沫破碎后究竟还要如何“红”下去
女主播抢镜：不邀请网红都不好意思开发布会？
不邀请网红都不好意思开发布会，吐槽盖过叫好
今年红人产业产值接近580亿元 网红为什么那么红？
网红占领的视频直播，社群化就能解围吗？
自带流量的网红背后也有推手：网红孵化器如何孵化网红？
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网红占领的视频直播，社群化就能解围吗？
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网红们直播收入这么高 个税交了吗？
直播造就了这帮人，不过到头来，可能就栽在她们身下
美国直播平台火不火？探究中美直播差异
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
考研“相声老师”成网红折射应试教育硬伤
“强监管”时代来临，谁能从直播混战中脱颖而出？
papi酱首次直播：8大平台直播1.5小时全网观看人数破2000万
人人能做10分钟网红 短暂的眼球吸引后如何续命？
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
papi酱投身直播 今晚9点百度斗鱼等8平台同时首秀
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
裸露即内容：色情阴影之下的底层网红生存画像
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
人人都是自媒体，但不可能都是网红！
从三代网红历程，看下一个网红会出现在哪个领域？
家电企业可知玩直播是需要完善经济闭环的
快递的新生意：包裹上贴小广告 你能接受吗？
网红未熟：传统的造星路与待完善的供应链
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你也可以做网红 户外视频直播需要备齐哪些设备？
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当选秀鼻祖“超女”遇到直播，它变成了另一个物种
浅论打赏：TFBOYS为何能在一小时赚到30万？
中国网红十年排名 想不到第一名竟然TA！
网红直播现“专业生产”趋势 “刷粉”成潜规则
我掀开了网红直播间儿的门帘，为啥看到的都是东北老妹儿？
你以为王思聪只是有钱任性？其实他是精明的“网红”投资人！
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签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
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郎永淳对话张泉灵：谈转型、网红、投资与创业
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2016年第一网红——薛之谦
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一篇文章帮你搞懂整个泛网红市场
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王思聪抢占了网红、电竞、直播三大风口 直逼老爹王健林
终于等到这一天，能把碧池这个词甩到那些网红脸上
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第2个Papi酱没出现 但资本已开始围猎“网红”
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书记直播秀：我不想当网红，只想卖樱桃
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撕开直播行业“皇帝新衣”：淘宝1元买1万粉丝
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总有一个坑在等着你，网红薛蛮子的复出姿势
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百度走向分裂，可怕的人格分裂
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公职老师赚“外快”，在线教育催生的新一代网红
papi酱没扒烂，网红飞升渠道有玄机
网红站上大风口 风投为啥追着跑?
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深度解析时尚网红圈的水有多深！林妹妹、女神、绿茶婊...都将被淘汰！
吴晓波：网红董明珠
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
罗振宇：网红是长不了的，我们要一次性的把未来收割掉，落袋为安
今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？
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李叫兽：延长网红生命周期，有3种方法
“网红经济”是种社会病
网红红了之后该怎么办？学习韩寒好榜样
为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？
我有 3 种方法，延长网红生命周期
刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
网红Papi酱引发的“血战”
你真以为他们投的是papi酱？
网红产业链：每张照片都有目的 挣钱挣得害怕
网红经济能火多久？
三个月成为第二号网红 papi酱是怎样一夜爆红的
为什么说Papi酱融资容易，复制不易？
在这个看脸时代，王思聪靠什么成为网红之王？
谁将在网红经济中赚得盆满钵满
2008年的网红长什么样？
搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
不良广告PK黑科技 百度下重手打击
李彦宏点赞人工智能 三点一刻许你一个崭新未来
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
李安嶙：噢,网红是一种职业
广告坑死人，这年头如何辨别互联网金融的可靠性？
诱惑经济：性感空姐开网店，不如做网红微商能落地
一个合格的视频广告应该具备的基本条件
“网红”圈的台前幕后：顶尖女主播身价数千万
广告能拯救商业WiFi吗？
谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
朋友圈成腾讯“印钞机”，三个月狂揽20亿
我有1万微信粉丝，如何月赚百万？
大数据时代，看粉丝如何驱动电影
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
请给我一个留在你公众号里的理由
奥巴马推特破“钢铁侠”纪录 5小时粉丝过百万
品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
微信广告马上就要变天了，你准备好了吗？
谷歌视频广告只有一半能被看到
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
新广告法：弹窗广告须确保一键关闭
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
抢IP热潮的背后：粉丝经济的延伸
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
探寻"粉丝"的本质，不经济的粉丝群
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
支付宝钱包与WP粉丝之间发生了什么？
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
电商粉丝数据全解析：电商之争鹿死谁手？
《百万粉丝》携手好视通开启电视媒体互动娱乐新纪元
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
微博启动垃圾粉丝清理计划 营销账号或将受影响
尝鲜视频拼接 短视频为PGC成长铺就坦途
回看2014年：短视频的快生长和5大演变
揭示玖富的“移动互联网金融粉丝经济密码”
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
视听娱乐回归“电视” 明星在线演绎粉丝线下买账
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
短视频发力原创剧，PGC的春天来了?
买手机不被忽悠 细数手机广告中的噱头
如何在虚拟现实中植入广告？MediaSpike教你
互联网时代，构建粉丝经济的驱动力是什么？
移动广告平台发展的用户导向化
游戏粉丝聚集地：浅谈游戏自媒体
广告、广告，还是广告!移动视频能否革新盈利模式？
互联网品牌的尴尬:粉丝并不是用户
留住微信粉丝的生存之道
迷信粉丝经济，手机厂商们该给自己泼冷水了
疯玩粉丝经济，小米已遭到反噬
视听娱乐回归“电视” ，明星在线演绎粉丝线下买账
情怀创业下的“粉丝经济”
iPhone6变大新iPad还能让粉丝狂欢吗？
粉丝经济，还有戏吗？
简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
传统企业怎么玩好粉丝经济
移动互联网时代的新广告：“原生广告”
互联网创业：如何在巨头围剿之下绝境逢生
我所理解的“粉丝营销”
粉丝经济，韩寒和罗永浩的生意经
三星PK联想鹿死谁手？
如何看待互联网思维
移动广告时代：开发者们何去何从？
危机公关处理中的“道”与“术”
魅族与小米，“理想主义”与“现实主义”的碰撞
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
失去诚信和粉丝，小米神话还能持续吗?
效果广告还是互动广告？看看Twitter的选择
小米粉丝经济的实质是“文化洗脑”
贴吧推企业平台，企业粉丝经济新起点？
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流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
“粉丝经济”的下一个噱头：诚意？
三星的广告是怎样黑苹果的？
为什么国人纷纷吐槽《变形金刚4》的广告植入
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小米和锤子的粉丝营销还能走多远？
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粉丝都不看好的锤子能够活多久
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如何让三百万人在社交网络上讨论一个广告？
从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
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2026年04月14日 16:19:34