重蹈团购覆辙，低价或将成为双十一死穴

2014-11-10 08:49

一年一度的“双十一”网络购物节马上就要到来，面对如此大餐，商家、电商平台及消费者都已在摩拳擦掌准备血拼一番。然而，网购“双十一”年年有，可能今年会特别不一样。
疯狂的“双十一”
俗话说“兵马未动，粮草先行”，今年十月中旬离双十一还有将近一个月的时间，国内两大电商巨头阿里巴巴与京东就关于“双十一”商标问题打起了口水仗。跟往年不一样，今年的“双十一”恐怕只能唯阿里独有，因为阿里已经宣布“双十一”已经被其注册成商标。不仅仅是“双十一”，包括“双11网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等词语均被阿里注册了商标，因此包括京东、国美在内的众多电商平台不得不临时更改宣传方案，以规避“双十一”商标权问题。
除了电商平台在为“双十一”谋篇布局，国家监管部门今年也对这特别的节日给予重点关注，以防有不良商家借机浑水摸鱼。消息称，国家工商总局在10月底曾约谈阿里巴巴、京东、1号店、唯品会、苏宁易购、亚马逊商城、聚美优品等十家电商平台相关负责人，要求电商平台采取措施防范商家采用“先涨价后降价”的方法虚构优惠促销，欺骗消费者。
更令人惊讶的是，近日国家质检总局以“神秘买家”身份抽检了天猫、京东、苏宁、亚马逊、当当、1号店、凡客等多个电商平台的在线销售商品，以检查其产品质量问题。然而遗憾的是，从抽取的359家企业生产的502批次电子商务产品得出的抽查结果显示，网络销售的儿童玩具、服装、鞋类、背提包和小家电等，合格率只有73.9%。因此，网购商品的质量问题一直成为电商行业长期难以解开的死结，也许今年监管部门的深度介入有望取得突破性进步。
根据2013年阿里公布的“双十一”的全天交易额350亿元，交易金额比2012年的191亿增加了83%。根据过往数据，有研究报告认为，2014年淘宝双十一的销售额将突破600亿元，由此今年“双十一”期间全国快件业

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