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除了价格 三星还得这样做

2014-11-09 00:16

实事求是地讲，三星如今称得上是“屋漏偏逢连夜雨”。在刚发布的2014年第三季度营收、运营利润大幅下滑的同时，还得面对微软的诉讼以及内部人事的变动，显得颇为无奈。而导致出现如此尴尬局面的原因就在于，三星移动通信部门的疲态，智能移动终端销量骤然陷入增长停滞乃至下滑的状态。
三星也承认要想扭转不利局面，颇为困难。但不管如何，前面有HTC的前车之鉴，三星开始早早地做出准备，以回应业绩的低迷和外界的不利消息。其中，智能移动终端降价只是“复兴计划”中的一小部分，三星要做的还有许多。
降价为必须 三星得承认自己败了
三星移动通信部门的颓势早有预兆，毕竟在Android智能手机、平板领域，中低价位机型层出不穷，而三星却抱着高昂售价不放手，妄图一直与苹果在高端机型对抗。试图以高端机型提升整体智能手机形象及价格，进而攫取高额利润。但三星不可能逆市场潮流而为，在功能、配置相同的情况下，单纯依靠品牌溢价能力售价就超出其他Android机型两倍，显然愈来愈不被用户接受。毕竟Android不是iOS，是一个开放系统，不具有独占性。
三星坚持走高端、高价路线的后果就是在新财报中，在连续10个季度录得15%或以上的运营利润率之后，三星IT与移动部门在今年第三季度仅录得7.1%的运营利润率，创2008年年底以来的最低水平，这无疑是沉重打击。如果不及时遏制利润降低的速度，很有可能在接下来形势大变，甚至出现亏损。因此，面对苹果和中国大陆手机厂商的夹攻，面对智能手机平均价格的不断下探，降价已是必然选择。
当然，降价也不是单纯价格上的降低，更不是直接将各种智能手机、平板直降1000元就算解决方案。更多的是对产品进行多元化布局，让价格回到一个理性区间。三星移动部门高级副总裁金铉浚就不断强调，三星移动部门要有激进的变革。而其给出的具体解决办法就是从根本上改革产品组合，寻求更大的成本效益。此外，三星还将寻求跨设备使用标准组件，并将继续角逐每个价格层。
也就是说，三星并不准备像索尼那样为扭转颓势转而关注高端移动终端，而是在保持现有的高中低产品布局，将产品组合重新构建，以寻求利润最大化——跨设备使用标准组件就意味着成本将大幅降低。不过在智能移动终端市场竞争激烈，形势瞬息万变的当下，留给

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