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生态模式突变，网络文学迎来最好还是最坏的时代？

2014-11-08 09:09

盛大文学到底花落谁家?是腾讯，还是某资本，这些在我看来都已经不再重要。网络文学市场在移动互联网来临之际，伴随着移动阅读的普及获得了第二春，网络文学巨头纷纷开始转型，把移动端作为旗下第一阵地。
价值再三进化，从移动阅读到IP金矿
由于强大的渠道优势，移动阅读市场始终牢牢被三大运营商所把控，占有近七成移动阅读市场的营收。这对意图在移动阅读市场大展手脚的盛大来说显得有点举步维艰。错失移动端的盛大文学，表面上看确实始终未能摆脱移动阅读市场的发展瓶颈，但就目前的市场份额而言，盛大文学并没有丢失太多。
然而网络文学归根到底还是需要依赖于优质的内容，盛大文学深耕数十年的强大优势，这是所有其他企业无法比拟的巨大优势，凭借旗下的起点中文网等网站拥有的海量优质内容，盛大文学仍然能吸引大量的忠实用户和付费用户，根据易观《2014年第3季度中国网络文学活跃用户市场竞争格局》报告显示，前10文学网站中，盛大文学旗下起点中文网等几家网站的活跃用户约占50%市场份额。
但这波浪潮才刚刚开始，移动阅读的内容付费模式，就很快被以IP价值衡量网络文学作品的时代所取代。随着移动游戏的爆发，背后拥有数百万计的当红网络文学的IP价值很快就被挖掘出来，动辄几百万的授权费用以及游戏成功后的一夜暴富梦，让影视游戏跨领域改编成为一个巨大的金矿，很合理的这也变成了网络文学下一步发展的重点。
最好还是最坏，网络文学的全新时代
不久前，在国内首个网络文学作品游戏版权拍卖会上，盛大文学的6部小说拍得2800万元高价。紧接着，又为《鬼吹灯》、《史上第一混乱》等6部小说卖出总价近1000万的影视改编权。看上去，在内容建设上拥有巨大先发优势的盛大文学，已经很好的占据了主动地位，如果按照趋势来说，拥有海量优质IP的盛大文学确实应该迎来了最好时代。
但就一直困扰在盛大文学身上的各种传闻来看，盛大文学的发展并没有想象的那么顺利。BAT三巨头越来越重视娱乐产业的发展，文学作为游戏、动漫、影视的全娱乐产业的源头，正是占据上游的必须掌控。
腾讯文学的频繁挖角，数千万元签约大神猫腻，各大网络文学网站都投入重金扶持优秀原创作家等现象，都反应了这个激烈竞争的市场环境，正在给曾经苦哈哈的网文写手创造了巨大的机会。在2013年的“网络文学作家富豪榜”上，唐家三少以年入2650万的成绩冠绝群雄，入榜者们动辄千万级版税收入也引发了强烈关注。
“在短短10年内，由一个默默无闻的上班族，一跃成为年收入上千万元的亿万富翁，靠的就是每天在网上码字。”唐家三少的成功也让不少人看到了一夜暴富的曙光。也许如同金字塔，底层的网文写手仍然在徘徊挣扎，但时代总是赋予了他们相对公平的机会。这是网络文学的最好时代。
暴富之梦，走出象牙塔的真正逆袭
2013年，唐家三少入股手游公司，授权自己的作品改编成手游《唐门世界》，仅靠个人在微博、微信等公众平台的宣传，五个月收入破两千万，顿时引发了游戏行业、资本界的频频关注。曾有开发商欲同知名作家天蚕土豆签下某款作品的IP授权，给出的条件是只要他(天蚕土豆)同意价格，当天就能飞到杭州去送钱。
网络文学背后均拥有数量庞大的粉丝群，一款知名IP的产品，甚至能令同时在线人数平均提升3成。而对于一款在线人数10万的游戏，提升3成，这意味着要花费数千万元的市场费用，而现在这些费用都被节省了下来。游戏公司对IP的争夺其实也变得很容易理解起来。
作为一个网络文学爱好者，看网络文学的时间也长达数年，很多作者基本上是一步一步看着他们走到今天，取得现在的成绩。在前不久，我看到了百炼成仙的作者幻雨，开始尝试在每天更新的文章中，插入自己的微信公众号，曾经呼吁到起点支持正版的言论几乎也很少看见了，突然间我意识到也许又一个未来的“唐家三少”即将产生了。
就像我在《网络文学混战，谁将成为最终赢家?》一文所说的那样，越来越多的网文写手已经开始积极拓展拥有用户的渠道，哪里有关注度和用户，哪里就会是优质作者的最重要阵地。“写十年小说，可能还比不过做一年游戏”，现实就是如此残酷而又充满机会。
对网络文学网站来说，越来越多的优质作者开始逃离。网文作者通过文学作品维系用户，他们本身就是一个平台，一个分发渠道。走出象牙塔已经成为很多成功网文作家的必经之路，而一夜暴富的梦想也正在颠覆文学网站苦心经营的生态模式。一个去中心化的网络文学生态圈正在重新建立秩序。或许，这才是盛大放弃网络文学的根本原因。

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