当当的这份图书消费报告显示：朝阳群众不仅乐于助人而且还好读书

2016-04-18 09:11

“网络书香节”是当当自2007年以来在每年的“世界读书日”期间都会举办的活动，今年刚好举办第10届。
4月16日，当当发布了“书香十年.当当国民图书消费报告”，从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度扫描了2006-2015年当当网的图书消费数据。
当当成立了16年，占全国图书市场30%左右的份额，购书用户超过1亿，累计销售图书20亿册，这份报告比较能代表国人阅读现状。
数字阅读：5年复合增长率354%
报告显示，当当自2011年上线了数字馆以来，5年数字书复合增长率为354%，2015年当当读书电子书的下载量过亿册，借阅量过千万，APP累计用户近两千万。
目前，当当读书社群每天产生超过6000万条数据，4000篇优质文章，超过50000条评论。每天人均打开使用近10次，平均阅读时长超过1小时。
在回答记者关于“数字书的高速发展是否会挤压纸书市场”的提问时，当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均表示，目前当当数字书和纸书的发展相辅相成，未来5年看不到替代趋势。“一些小说、历史书，可能慢慢被电子书取代，但一些书，比如说童书，我相信所有的家长都不愿意孩子老去看电子屏”，陈立均说。
区域差异：朝阳群众胜过海淀学子
从省份来看，2006-2015年，北京、广东、上海是我国图书消费的最强省份（直辖市），十年稳居图书购买力最强TOP3；江苏、山东两个文化大省步步紧追，实力不菲。
值得注意的是，北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年的42%。而十年整体排名后半段的省份图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年10.9%。地域间的阅读鸿沟呈现逐年收窄趋势。

河南省是图书购买力提速最快的省份，十年来第一人口大省的消费力得到快速释放；内蒙古、青海、甘肃等内陆区域的图书购买也增速很快。

在十年书香50城中，广东包揽冠、亚军。有意思的是，东莞位列第9位，当当用图书销售数据为东莞再次正名。
十年书香50区，北京揽下前三甲，朝阳群众胜过海淀莘莘学子摘得头牌，看来朝阳群众不仅神通广大，还爱读书。
而在全国书香30县中，1/3花落浙江。
除GDP和文化传承的影响外，买书的便利与否也很大程度上影响着当地居民的购书量。陈立均表示，当当每新建一个仓库，周边配套的送货速度，服务质量均得到有效提升，周边居民的图书消费提升明显。
两性差异：女性比男性爱看书
报告显示，女神们的阅读量早就甩开注意力分散的boy们几条街了。男女图书消费比例2006年基本持平为1:1，10年间差距悄然拉开，到2015年，女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。

女性和男性购书差距逐年拉大
也许是女性更习惯从书本中获得知识，男性更喜欢实践出真知。此外女性更操心子女教育，购买了大量童书和中小教辅。不过排除童书和教辅，2015年男女图书消费比依然为1：1.3，看来女神们真的更爱读书啊。

在阅读类型上，女性爱看故事，偏好励志和修养；男性爱讲逻辑，迷恋成就和探索，在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更多。
代际差异：80后是阅读担当
报告显示，过去十年80后的图书消费量是90后的54倍，是70后的9倍，是60后的169倍。“当然这并不意味着其它年龄段不阅读，只是不同年代的主流阅读路径存有差异。”陈立均说。

在阅读口味上，90后学海无涯，考试类书籍占比最高；80后三十而立，童书消费占比最高，购买成功/励志书籍的也不少；70后四十不惑，除了操心子女学习，还要抓紧时间研读管理；60后天命之年回归健康，最爱养生/保健、医学书籍。
童书市场空前释放
报告显示，十年来童书市场空前释放，以每年4-5亿码洋递增。以此判断，4-5年内，童书市场将突破50亿码洋。

从区域来说，北京、广东、江苏10年童书购书量排名前三；山东童书消费占比最高，是最关注儿童阅读的省份；深圳的十年童书购买力排名第一，超过整体购书量排名第一的广州。
从童书消费还可以看到不同城市的性格。武汉人最爱科普/百科，中国儿童文学占比高，是一座支持中国原创的城；成都精装图画书的购买表现突出，儿童文学购买占比也很大，阅读推广活动如火如荼；广州、深圳动漫/卡通阅读普及度高，孩子们的自主购买意愿强烈；北京觉得平装图画书最实惠，婴儿读物占比较高，阅读从娃娃开始；上海最爱进口儿童书、少儿英语，不愧是国际化大都市。
陈立均表示，童书除了要求内容优质外，对色彩、印刷品质的要求比普通出版物更高。童书是当当图书销售占比最大的品类，当当专门为童书设立了优秀编辑奖、优秀设计奖、优秀印刷奖，希望市场良币驱逐劣币。
【作者：佳音】

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