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一大批桌面正在混战，谁是未来的剩者

2014-11-07 12:42

一大批桌面正在混战。
在这个C端不承认服务价值，B端又不首肯数据价值，同时发现开发UI系统并不是一个理性选择的环境下，桌面成为了最主流的玩法。
如果统计下几家主流应用商店的下载量，单纯下载量超过亿次的，就有包括91桌面、小米桌面、360桌面、go桌面4款，而在5000万量级的又有魔秀桌面、点心桌面、乐桌面、腾讯桌面，再加上只布局海外的Solo桌面和APUS，单有独立上市潜力和规模的产品就有十款之多。

为什么都在做桌面
逻辑很简单，首先，桌面在一定程度上是硬件厂商对操作系统的替代。移动产品通常分为两级，一为操作系统级，一为用户系统级，目前操作系统级的产品还不是中国企业能够搞定的，即便是世界上最主流的厂商三星，也已失败两次。而在用户系统级，UI层的定制不仅费时费力，还会因Android的习惯性系统崩溃而牵连母公司品牌，更何况许多主流硬件厂商并没有真正定制UI的能力。这时桌面成了一种保护性措施，譬如乐桌面、腾讯桌面就是两例。
其次，久邦数码上市提供了可比标的同时也提供了产业机会。作为独立的移动互联网厂商，能否上市、如何上市、什么价格上市，曾经一度是移动互联网厂商面前的三座大山。而久邦数码在纳斯达克的上市，恰恰是对一级市场和对类似产品创业者的最大利好，而随着久邦数码的“式微”，以及海外市场依然存有空间，因此如APUS和Solo等产品在海外如履平川。
最后，桌面可以无意间影响用户的操作体验和用户习惯。乔布斯说，用户其实不知道自己要什么。但如果真的让用户知道自己需要什么，门槛很高。首先是必须是直接ToC的产品，另一个则是必须要求用户在高频使用。譬如91桌面最新的V6版本的混搭模块以APUS的应用推送功能都是在为用户创造一种新的习惯。(这里想提一句，智能路由器一直不愠不火便是由于这根本就不是一款C端的高频使用产品，而是一款ToB的低频硬件，用户设置一次后不再会去反复拿捏)
基于此虽然市面上出现了N款桌面产品，但各自却各有着自己的小九九。
海外玩空间，91玩搜索，小米玩体系
海外的空间
相比国内的8亿用户，海外的25亿用户对于独立厂商似乎更性感，第一，海外的应用分发渠道非常统一，与国内的百度、腾讯、360、小米、豌豆荚五大渠道不同的是，海外只有Google play一家官方的玩家，这对于从0起步的厂商相对公平，不必存在巨头随便在其自有应用商店首页一推荐就是每年近百万下载量的担心。第二，海外有良好的付费习惯，很难想象在国内有一家公司可以通过销售壁纸而上市，但是Go桌面做到了，如果在展开些，商业化绝对不是问题。第三，存在极大的生存空间。
91的搜索和中间页
2009年6月，91的第一款桌面产品便已经上线，那时的名字还叫“91熊猫桌面”，时过境迁，如今91已是百度旗下的一员，而如何将其PC端的产品体系向移动端迁移一直是百度所关心的，相比独立的一款款APP，桌面正是百度最好的载体，譬如将91桌面向左滑动，最左侧的导航体系充斥着百度的味道，这俨然是搜索引擎+导航页的故事，可以想象在不远的一天百度会将其已有的插件、视频、阿拉丁、轻应用等开发者体系迁移到桌面上，均可以成为第三方桌面传递的在地，将流量反馈给APP，进而成为一套和PC端相匹配的信息入口体系。这更有移动互联网中间页入口的感觉。此外,从下载量上如果算上其他渠道，91桌面目前下载量已过两亿，也同时是除自渠道外，下载量最高的桌面产品。
小米的三级火箭
小米手机—MIUI—小米桌面，正如同雷军版图上的一颗颗棋子在承载着小米的生态梦，这套三级火箭从用户品牌认知依次递减的同时，在用户成本上也依次递减，而用户覆盖范围则依次增加。小米桌面打得是一张继承性的牌，在用户不愿意或是无法使用高成本去购买硬件及刷Rom时，可以用最简单的方式获得一致的用户体验，从而进行扩张。当然雷布斯的社交梦从未消停，在IM上也多有投入，虽然从底层消灭微信也许是他的最大愿望，即便不成，借用米聊或是米X打造一套自己的社交圈依然有所可为。
360增加产品厚度
360手机助手，360安全卫士，360搜索，再加上360桌面。周鸿祎那“红衣带过寸草不生”的气势从来没有消停过，但也正因为此老周在江湖上的敌人有些颇多，除了在自有渠道鹤立鸡群外，在其他各渠道几乎没有给它生存的机会，虽然在豌豆荚有一定下载量，但事实上即便在“桌面”这个关键词下面，也只排在第16位，相比这多少有些故意而为。

未来的剩者
而在国内，未来恐怕会分化为三种情况，360桌面随着360手机助手的渠道被腾讯再度剥夺后，由于在其他渠道无法获得用户，同时在内部也在360手机助手，360安全卫士的分流下呈现守势。小米依旧在其体验的继承下，有着良好的增长，但一旦出现例如社交或是搜索等产品，便会如360般被限制，但短期来看依然是市场最强力的竞争对手。反观91桌面与各竞争对手的关系则相对简单，毕竟搜索不是其他竞争对手能够争夺的领地，而社交又不是百度的野心，加载着百度的入口梦，在未来完全有可能占据第一的位置。
这里唯一的变数则是腾讯，假如某一天，真正微信桌面推出(此前曾推出过一款名为微桌面的产品，可惜并未真正在其中发力)，那则是另一个故事了。
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