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Kindle谋求中国市场破局 出新品却不温不火

2016-04-16 09:30

Kindle Oasis
Kindle最新款产品昨日正式发布。自2013年正式登陆中国以来，截至目前Kindle已陆续发布4款面对不同人群的产品，在国内电子书阅读器市场一家独大。然而如今的Kindle好似一名“独行者”，尽管占据市场份额优势，但不温不火的产业环境也使Kindle的未来面临更多挑战。
新产品面向高端 多方式强化付费
亚马逊新产品Kindle Oasis昨日正式宣布开始全球同步预售，吸引业内外广泛关注，尤其是Kindle Oasis高达2399元的售价，相较此前Kindle产品中最高价的Kindle Voyage还增加了近1000元。有不少消费者坦言，定价已经超出了可承受的范围。
不过Kindle中国区总经理张文翊表示，Kindle Oasis的目标受众原本就是高端人群。“Kindle Oasis不只是设计上的轻薄，产品的制作用料也包含很高的科技成分在其中，而这也自然会使单品的成本升高。”
目前Kindle在国内已发布4款产品，包括Kindle入门版、Kindle Paperwhite、Kindle Voyage，以及此次的Kindle Oasis，价格分别为499元、958元、1499元和2399元，覆盖了所有价格段位。但是对于Kindle近几年的销售数量，张文翊并未透露。不过他表示，硬件销售并不是Kindle最终目标。“最主要的盈利点还是在于用户付费。”
为了增强用户黏性，Kindle在入华的三年里加紧布局，并由最开始签约出版社仅100家，到如今的600家，以及超过30万本的海量电子书、杂志等。除此以外，今年2月，Kindle Unlimited即电子书包月服务也正式进入国内市场，以12元/月的价格提供超过4万本中外电子书供读者借阅，在一定程度上提升了Kindle用户的阅读量，并吸引了新的用户。
业内评价不一 行业前景严峻
对于Kindle Oasis上市后的市场表现，业内评价不一。有消费者在看到该产品的规格参数以及视频等方面的介绍后，兴趣较高，认为Kindle Oasis能带来比其他电子书阅读器更好的使用体验。但在资深出版人杨文轩看来，此次Kindle推出的新产品创新方面略显不足，“目前VR是热点领域，并且已有部分厂商正在逐步将电子书阅读器与VR技术相融合，使电子书阅读器能拥有更多功能，并增强互动性，而Kindle Oasis较多的是将以往的参数、指标继续优化，并未提供更多与以往不同的创新功能或服务”。
事实上，电子书阅读器市场发展一直存在争议。2009年起，我国电子书阅读器市场逐渐迎来爆发状态，尤其是2010年，有数据显示，当时52%的出版行业人士使用电子书阅读器读书，普通读者的使用率则为17%，国内包括汉王、读者等多家公司纷纷推出自己的产品。但好景不长，自2011年开始，电子书阅读器销量不断下滑，众多厂商陆续退出市场。
杨文轩分析，Kindle在欧美拥有较大市场的基础是当地的人均阅读量较高，在50本/年左右，但我国人均阅读量较低，只在几本的水平，同时手机具备除阅读电子书以外的多种功能，使得部分消费者认为携带一个专门用于阅读的产品并不方便，再加上目前电子产品正处于功能融合的状态，使得包括Kindle等在内的多种电子书阅读器产品的未来发展仍较为严峻。
中国高增速 一家独大亦面难题
中国是Kindle最重要的海外市场。张文翊表示，目前中国已成为除美国外Kindle电子设备的最大市场，同时也是增长速度最快的市场。
因此，有分析认为，尽管近期包括掌阅、当当、京东等也推出了电子书阅读器，但Kindle在市场的地位仍不可小觑。也有不少从业人士认为，一家独大并不是最好的发展情况，不利于培育市场并通过竞争进行技术革新，难以获得当时的辉煌。此外，据《2015年数字阅读白皮书》显示，近年来我国数字阅读用户持续增长，截至去年已达到2.96亿，其中通过手机进行阅读的用户占比达52.2%。中国读者阅读习惯的悄然改变，也将是Kindle未来需要考虑的问题。

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