Kindle谋求中国市场破局出新品却不温不火

2016-04-16 09:30

Kindle Oasis
Kindle最新款产品昨日正式发布。自2013年正式登陆中国以来，截至目前Kindle已陆续发布4款面对不同人群的产品，在国内电子书阅读器市场一家独大。然而如今的Kindle好似一名“独行者”，尽管占据市场份额优势，但不温不火的产业环境也使Kindle的未来面临更多挑战。
新产品面向高端多方式强化付费
亚马逊新产品Kindle Oasis昨日正式宣布开始全球同步预售，吸引业内外广泛关注，尤其是Kindle Oasis高达2399元的售价，相较此前Kindle产品中最高价的Kindle Voyage还增加了近1000元。有不少消费者坦言，定价已经超出了可承受的范围。
不过Kindle中国区总经理张文翊表示，Kindle Oasis的目标受众原本就是高端人群。“Kindle Oasis不只是设计上的轻薄，产品的制作用料也包含很高的科技成分在其中，而这也自然会使单品的成本升高。”
目前Kindle在国内已发布4款产品，包括Kindle入门版、Kindle Paperwhite、Kindle Voyage，以及此次的Kindle Oasis，价格分别为499元、958元、1499元和2399元，覆盖了所有价格段位。但是对于Kindle近几年的销售数量，张文翊并未透露。不过他表示，硬件销售并不是Kindle最终目标。“最主要的盈利点还是在于用户付费。”
为了增强用户黏性，Kindle在入华的三年里加紧布局，并由最开始签约出版社仅100家，到如今的600家，以及超过30万本的海量电子书、杂志等。除此以外，今年2月，Kindle Unlimited即电子书包月服务也正式进入国内市场，以12元/月的价格提供超过4万本中外电子书供读者借阅，在一定程度上提升了Kindle用户的阅读量，并吸引了新的用户。
业内评价不一行业前景严峻
对于Kindle Oasis上市后的市场表现，业内评价不一。有消费者在看到该产品的规格参数以及视频等方面的介绍后，兴趣较高，认为Kindle Oasis能带来比其他电子书阅读器更好的使用体验。但在资深出版人杨文轩看来，此次Kindle推出的新产品创新方面略显不足，“目前VR是热点领域，并且已有部分厂商正在逐步将电子书阅读器

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