新闻寻求盈利模式是个伪命题？

2014-11-07 08:15

师北宸/文
陈彤离职新浪总编辑出任小米副总裁，再一次将门户模式未来转型的问题推向高潮。而普遍能形成的共识是，腾讯新闻、今日头条、网易新闻等新闻客户端正在逐渐继承传统门户的形态，将(已经)成为移动时代的新闻入口。不过这个共识并不牢靠，原因是当今时代网民的新闻消费已经远远不像10年前的门户时代，大家的兴趣更加分散，对垂直领域的需求也更为迫切。
但作为曾经的全职媒体从业者，以及过去几年来不间断地为包括门户、杂志、科技博客平台、微信公众号(即所谓的自媒体)撰稿的经历——一个重度信息成瘾症患者和媒体观察者，以及新手上路的企业品牌传播者来看，在我看来，移动互联网时代的新闻消费与新闻产品有三个特点：
1.无社交，不新闻;
2.新闻产品将成为移动时代的基础服务，与邮箱所起到的功能类似;
3.(基于新闻的)媒体产品将是公司的品牌。
社交已经改变了核心受众群的新闻获取方式，也在一定程度上影响了绝大多数用户阅读新闻的方式。根据纽约时报报道，MAU(月活用户)达13 亿的 Facebook 已经为新闻网站贡献了大约20%的流量。读者来源增长最快的是移动端，其比例更高，并且仍在持续增长。另外，根据皮尤研究中心的报告显示，美国有大约30%的成年人通过Facebook获取信息。也就是说，一家新闻网站的命运，很大程度上取决于它在FacebookNews Feed中的表现。
不光是国外案例，国内媒体的变化也非常明显。在高峰时期，垂直科技类媒体有超过1/3的流量都来自于新浪微博，成为仅次于搜索引擎的流量来源;进入微信时代，虽然无法获得微信平台的数据，但从另外一个侧面可以看出，微信这种社交平台对新闻的影响：越来越多的媒体高层在判断某家媒体是否具有影响力时，会更多地依靠自己和同行的朋友圈来判断。
类似现象同样发生在企业：国内互联网大公司负责品牌传播的高层，也对“是否被朋友圈刷屏”给予了更高的判断权重。而以前对新闻网站最为看重的UV、PV等流量指标，被重视程度在逐渐下降。而影响什么样的人、以及受众是否对自己的内容做出了反应(转发、评论、点赞)，则越来越被人看重。
这即是无社交，不新闻。
十年前的PC互联网时代，门户除了是最重要的入口，还有非常可观的营收。那时候的互联网巨头是新浪、搜狐、网易。十年之后

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